#於適電影 撲街#霸榜微博熱搜。
截至發稿前，《歡迎來到我身邊》總票房4241.8萬，排片佔比從首日的20%跌至5.4%，貓眼預測票房降至5587.7萬。對比去年引爆暑期檔的《封神第一部》和今年年初在豆瓣拿下8.8分的《我的阿勒泰》，於適首部一番單扛的電影成績確實不如市場預期。
但作為從大銀幕崛起的流量新星，於適的粉絲一直在不遺餘力地為這部電影貢獻票房，根據粉絲的說法，她們在上映首日就投入了超過1500萬人民幣。與此同時，王一博、王俊凱和易烊千璽等從愛豆轉型小生的流量演員，也曾憑藉粉絲的群體力量扭轉了主演電影的票房局勢。
而粉絲究竟能影響多少電影票房？又是通過哪些操作影響的電影票房？或許看完此文，能給予大家一些答案。
地推
地推，原本是市場營銷行業的一類工種，指針對以網吧、高校和社區為主要組成部分的各種地面市場資源，實地宣傳來進行傳播的地面推廣人員。
而在飯圈，地推的意義有所改變，具體是指粉絲在線下人流量密集的地方，對電影作品進行宣傳推薦，邀請路人點亮豆瓣/貓眼/淘票票等平台的「想看」，有效觸達潛在的觀影人群。這種宣發方式是從哪一位流量演員的飯圈興起而來，已經難以溯源，但可以肯定是，目前每一位流量演員的飯圈都在進行這項工作。
2021年4月，王俊凱的粉絲組織了「全國巡迴追孟中」主題活動，在鄭州的二七廣場、南京的金鷹廣場、上海的松江大學城等35個城市地推王俊凱主演的電影《斷橋》。歷時四個月，該主題活動共計收穫了路人的38662個「想看」。
數據的真實性來源於地推活動的井然有序。通常，地推活動由後援會等官方職能組織發起，再根據城市、地區劃分地推小分隊，在全國範圍內形成嚴密且牢靠的一張網。每支小分隊開展活動時，都需要通過拍照、錄像等方式記錄路人點亮「想看」的頁面，最終由職能組織統一總結活動成果。
為了吸引更多的路人點亮「想看」，粉絲還會提前準備海報、貼紙、發卡等小禮品免費贈送給路人。除了送禮，地推的選址也有門道。根據粉絲的總結，高校優於商場優於電影院，因為大學生更加樸實和善良，有時候，即使沒有小禮品也會願意點亮「想看」。
2024年7月2日，於適的粉絲在南昌、贛州和上饒等江西城市開展《歡迎來到我身邊》的地推活動，一天時間內共計收穫600+人次「想看」。與此同時，北京、南京和成都等城市的地推同步進行，《歡迎來到我身邊》的各平台數據與地推活動緊密相關。
對於少部分粉絲來說，地推的困難之處在於「為i做e」。有些粉絲在日常生活里十分內向，但為了盡自己的一份力將電影宣傳出去，積極加入地推群，一次次與陌生路人接觸和交流。不少飯圈的職能組織，甚至定時直播分享地推話術參考、禮品選擇和預算建議等資料，並幫助i人粉絲尋找e人搭子。
雖然點亮「想看」是地推成果的直觀體現，但如果路人不願意點亮，也並不代表地推活動的失敗。將電影名、上映時間、主演陣容等信息擴散至路人，讓每一個被地推活動覆蓋到的路人對電影留下印象，轉化為觀眾，才是地推的最終目標。
然而，《歡迎來到我身邊》排片倒掛以後，不少專業人士指出這部電影幾乎沒有路人進場觀看，流量粉絲的地推轉化率在現實面前土崩瓦解。
包場
比起地推的低轉化率，包場無疑是在真金白銀地貢獻票房，但與大眾認知相悖，絕非所有包場都有助於電影票房積累。
流量粉絲所提倡的包場，是指在電影定檔後與影院私下溝通，以低於市場價的發行價購買電影票，並置換一系列宣傳資源。並且，飯圈內部一般禁止粉絲佔用影院原有的排片場次包場，為了避免影響路人進場，拉低票房的增長曲線。
而如何與影院溝通，實際上是在考驗粉絲的談判能力。一方面，大型連鎖影院的價格、合同透明，保障性更強；另一方面，小規模影院的自主權較高，能談到的包場價格更低。粉絲需要根據自身情況選擇包場的影院，之後再與影院交涉影廳冠名、商場大屏、海報牆、映前貼片等宣發資源。
根據於適的粉絲透露，她們在2024年6月15日已經與上海萬達、cgv、sfc影城和北京萬達、耀萊、中影影城達成深度合作，提前談成20000+《歡迎來到我身邊》的發行價電影票。其中，上海cgv影城為於適的粉絲提供了白玉蘭期間的「主題展覽」，其餘影城則會在取票機屏幕、檢票處電子大屏、門店櫃檯小屏等led屏露齣電影相關宣傳物料。
北京和上海作為票倉排名top2的城市，首選與這幾家影城談下包場，不僅可以助力票房，而且能夠擴大電影的宣發範圍，提前落地宣發物料。更為重要的是，免費的置換資源之外，部分購買宣發資源的資金也可以通過「潛規則」被影院計入票房，具體操作則需要粉絲再與影城協商。
2024年6月27日，《歡迎來到我身邊》預售開啟後達成400萬+票房成績，於適的粉絲同步認領了60000+張電影票，並稱已經與影院完成對賬。這些電影票早已被散粉各自認領，她們在進入「包場群」後通過對私轉賬等方式，替包場的粉絲組織補足包場的購票資金，同時查驗電影票的票根。
前幾年飯圈集資盛行的時候，粉絲組織甚至直接在集資平台開通以包場為名的「空氣鏈」，方便粉絲打錢。但集資而來的錢是否真正反饋在電影票房上，難以查驗。如今流量粉絲改進了認領電影票的方式，對於飯圈內部來說，流程變得簡單化和透明化了。
《從21世紀安全撤離》釋齣電影預告後，張若昀的粉絲也已經開始在微博、小紅書等社交平台科普地推、包場、粉絲場等新興的電影圈名詞。可見，粉絲對電影票房的影響逐漸蔓延至非流量型演員主演的電影，而這一切是好還是壞，猶未可知。
只能說，包場畢竟不是粉絲的長久之計，哪怕再大體量的飯圈，也實在無法扛起動輒以億為單位的電影票房。
填場
如果說地推費人，包場費錢，那麼填場就是既費人又費錢，還更費腦力。
舉例來說，一家影院開了五場《歡迎來到我身邊》，如果一張票都沒有賣出去，那麼這部電影的上座率就會下降，如果此時粉絲下場購買了每一場次的10張票，那麼上座率就會開始遞增。聽起來只需要花錢購票即可，但實際操作起來，卻需要強大的統籌能力。
一則，需要警惕影院發覺該場次有粉絲填場。因為填場的主要目的就是保證影片的上座率，從而影響影院對某部電影的排片。而一旦粉絲填場被影院發覺，哪怕某部電影的上座率在維持增長，有些影院依舊會減少該部電影的排片。
二則，需要選擇非黃金場次（工作日8-18點/21點後；周末9-12點）、非黃金座位以及客流量大、本地多廳的熱門影院進行填場，盡量將好影院、好位置留給路人。
2017年前後，大量熱錢湧入電影圈，導致流量粉絲大肆攪渾電影市場業態，鎖場、填場等粉絲行為被多家影城聯合抵制。電影《三生三世十里桃花》上映後，就有從業人員吐槽，「26張票鎖26場，這種騷操作我還真是第一次見。」
而為了與影院博弈，於適的粉絲開創了「填7」原則，即填滿同一影院同一場次的7個座位。對於影院來說，基本上一場電影賣出7張票就能夠收回放映成本，在確保影院不會因為粉絲鎖場而遷怒電影的同時，粉絲也可以投入儘可能少的資金維持電影的上座率。
2024年7月5日，王源的粉絲率先喊出了「冷包場、熱填場」的口號。儘管王源主演的兩部電影《盜火者》和《我看見兩朵一樣的雲》都還沒有任何定檔消息，但粉絲已經開始了地推活動、直播科普包場和填場。這些飯圈活動的前置時間越來越久，無疑是在表明流量粉絲對電影票房的重視和渴望。
填場的「費人」則體現在粉絲需要在每一家影院安排一位取票員。這個「崗位」的設立是為了保證填場購買的電影票能夠被取出和被記入電影的總票房。在驗票時，取票員還得注意電影票的服務費是否超過了票價的10%，如果超過了，就需要與影院協商將超額的服務費打進票房。取票和驗票完成後，取票員再給票根拍照留存，返圖給負責填場的粉絲組織，以供花錢填場的粉絲查驗。
除了地推、包場和填場，流量粉絲根據電影圈既定規則研究得出了薅羊毛場、給路人發票補、包半場等操作，而這些操作都在真實地影響電影票房。
如今《歡迎來到我身邊》被全方位蓋章撲街，與其怪於適的粉絲不努力，不如怨她們太過努力。如果沒有第一天粉絲虛假哄抬的20%排片，這部電影也許不會被嘲得這麼狠。
