業績回暖,天使回歸,維密大秀時隔五年恢復舉辦

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全球內衣品牌維多利亞的秘密 ( victoria's secret & co.,vsco )日前公布了其截至5月4日的2024一季度初步業績,預計第一季度凈銷售額同比下降3%至4%,而之前的預測為下降4%至6%。發佈第一季度初步業績後,其股價盤前上漲超過12%。與此同時,品牌宣布維密大秀將於今年秋季以t台大秀的形式正式回歸。

連續兩年業績下滑

第一季度調整後營業收入目前預計為3500萬美元至4000萬美元,而之前的預期為1000萬美元至3500萬美元。品牌強調4月是其本季度表現最強勁的月份,並指出整個時期的趨勢正在改善。首席執行官馬丁·沃特斯(martin waters)在一份聲明中表示,儘管目前北美的零售環境仍然充滿挑戰,促銷環境競爭非常激烈,然而,整個季度維多利亞的秘密和pink品牌的數字業務都經歷了改善趨勢,線上銷售速度超過了店內業績。

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在截至2024年2月3日的財年,維密的凈銷售額同比下滑2.6%至61.82億美元(約合人民幣444億元),可比銷售額下滑9%;歸母凈利潤同比下滑68.7%至1.09億美元(約合人民幣7.8億元)。這也是維密連續第二年業績下滑。在財報中,維密將業績下滑歸因於北美內衣市場需求低迷。北美是維密一直以來的主要市場,2023財年北美僅線下門店就貢獻了總銷售額的56%,但該地區的銷售額連續四個季度同比下降,2023財年該地區的銷售額跌幅為11.0%。除該渠道外的直營電商和全球業務的銷售額分別錄得9.3%和16.1%的增長。

在過去兩年的大部分時間裏,維多利亞的秘密一直在努力應對銷售下滑。為了吸引客戶,這家零售商重塑了其時裝秀的品牌,並擴大了其游泳和服裝類別。馬丁表示,購物者喜歡新品,同名品牌和pink服裝系列的銷售趨勢都在改善。與此同時,馬丁警告說,隨着折扣和競爭的增加,北美零售市場仍然具有挑戰性。

維密成立於1977年,由羅伊·雷蒙德創立。當時的雷蒙德以維多利亞命名,希望該品牌能夠喚起英國維多利亞時代精緻的穿衣風尚。到20世紀90年代初,維密已經成為美國最大的內衣零售商,在全美擁有350家門店,銷售額超過10億美元。公開數據顯示,巔峰時期,維密在全球擁有超過1200家門店,平均每分鐘可以賣出600件內衣,年銷售額超過百億美元,美國30歲以下女性所擁有的胸衣有50%出自維密。2017年,維密正式進入中國市場,同時在上海、成都、重慶、北京、蘇州連開5家全品類旗艦店,入駐天貓旗艦店。2022年,中國內衣製造巨頭維珍妮以4500萬美元收購維密中國49%的股份,與維密共同經營維密的中國業務。

時隔五年再次開秀

維多利亞的秘密日前宣布將於今年秋季以t台大秀的形式正式回歸。目前,維密暫未透露日期或地點等詳細信息,也沒有透露哪些模特將參加,該品牌強調2024年大秀將比往年更具包容性,選用更加多元化的女性模特,此前備受關注的維密翅膀、時尚和音樂表演等傳統元素也將藉此機會回歸,並且以新的現代方式進行呈現。據悉,該時裝秀是維密自2019年以來時隔五年後再次舉辦的時裝秀。該品牌還重申了對女性事業的支持,將在未來繼續與多元化的傑出女性消費者和社群進行合作,並通過嶄新視角展示各個領域中的維密經典形象。

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影片官宣回歸。

維密官方社交媒體5月15日發佈了一段影片,由資深維密天使坎蒂絲·斯瓦內普爾(candice swanepoel)拍攝,大張旗鼓地宣布「我們回來了」,預計將在今年秋季舉行。維密宣布回歸的影片長度僅僅30秒,先以短訊文字方式演繹維密官方與天使之間的對話,內容指出「模特兒重返天橋」「今年秋季」「帶上你的翅膀」,而天使則回復「我們回來了」。隨後鏡頭轉到維密後台,坎蒂絲身穿一件黑色t恤,蓄勢待發的姿態從化妝台起身,轉過身入鏡的t恤背後字樣,大大寫着「維密2024大秀,我們回來了。」通過無聲影片正式宣布維密大秀將在今年秋季重返時尚圈。

維密大秀在1995年開始舉辦第一屆,迄今已有近30年的歷史,在2001年首次登上美國廣播公司電視網(abc),2015年開始走下坡路。因收視率持續下降,2018年維密完成最後一次大秀後,收視率創歷史新低,不及巔峰時期觀看人數的三分之一,所以品牌在2019年正式宣布取消這一年度大秀,至今一直處於中斷狀態。同時,品牌在2018年全球關店30多家,到2019年就已關閉53家門店。

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維密大秀作為以往的全球時尚視聽盛宴,超模陣容一向是世界頂級水平,集齊米蘭達·可兒、吉賽爾·邦辰、kk、娜奧米·坎貝爾等模圈大咖。除此之外,演出嘉賓也非常重磅,lady gaga、泰勒·斯威夫特、火星哥等一眾頂流登台獻唱,和維密天使們同台互動也是每一年的超強看點。其中蕾哈娜在2012年的絕美黑裙造型放在十多年後的現在看還是相當炸裂。

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2012年表演嘉賓蕾哈娜。

在千禧年代、互聯網還沒有全球普及的維密鼎盛時期,一場大秀的觀眾就能飆到十幾億。花里胡哨的翅膀、價格和設計亮瞎眼的fantasy bra,大秀前後幾天關於大秀的話題都會連續佔據娛樂、時尚媒體的主要推薦位。過去累計共有七位中國模特登上維密的伸展台,其中最知名的三個分別是何穗、劉雯、奚夢瑤。2017年的維密大秀搬到上海舉辦,這也是維密的亞洲首秀,此前維密秀只在美國以外的三個城市戛納、倫敦、巴黎舉辦過。六位中國超模登場,是史上中國超模參與最多的一次的維密秀,而票價也炒到35萬元一張。

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2017年上海維密大秀。

采寫:南都記者 王欣

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