時隔5年,騰訊成為抖音的「榜一大哥」,和解會是今年科技圈的主旋律嗎?

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從今天開始,當你談到抖音的流量王,要有「張大仙」的一席之地。

這位90後的「王者一哥」,曾連續5年蟬聯《王者榮耀》最受歡迎主播,也是虎牙當之無愧的頭部主播,近期正式在抖音開播。首戰數據如下:五小時直播,觀看人數超4700萬,峰值人數近百萬,累積點贊超10億,新增百萬粉絲。

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無論哪一個,放到虎牙平台,都能被寫入歷史。

這就是抖音潑天流量的威力。

過去5年,張大仙可以憑藉一己之力,飛躍無數次王者峽谷,但《王者榮耀》與抖音之間隔着一條天塹。

直到最近,騰訊成為抖音的「榜一大哥」。

從棒打鴛鴦到雙向奔赴

某種程度上說,《王者榮耀》和抖音上演了一出「羅密歐與朱麗葉」的好戲。一個是最熱門的手游,需要海量的曝光吸引新用戶;一個是流量最大的短視頻平台,需要遊戲直播這種高粘性的內容。

但郎情妾意總被不解風情的父母棒打。從2016年開始,騰訊和位元組跳動有越來越多的摩擦,焦點就放在騰訊系旗下,包括《王者榮耀》在內的遊戲在位元組跳動的多個平台進行直播,侵犯了著作權。

陸續的摩擦一直持續到2019年1月,廣州知識產權法院裁定,位元組跳動其他多款產品應立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。

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對於這事,王者和抖音肯定都是受害方,但雙方父母都有各自的算盤。

對騰訊來說,當時已經投資了虎牙、鬥魚這些遊戲直播平台,自有一池流量,可以硬氣地不仰仗抖音。尤其是2018年之後,位元組開始布局遊戲業務,騰訊也有了「卧榻之下豈容他人安睡」的隱憂。

至於位元組,既然已經決定做遊戲,並且不斷加大投入,又在多個領域和騰訊摩擦,就已經做好了雙方決裂的預期。從2019年開始,位元組持續在遊戲行業投入300多億,發起20多起併購,核心的遊戲公司朝夕光年成為和抖音、tiktok並駕齊驅的業務線。

天下大勢,說變就變。先是騰訊未能完成虎牙和鬥魚兩大平台的合併,遊戲直播平台持續流失用戶,大部分去了抖音的地盤。

實際上,即使兩大平台成功合併,騰訊也需要更大的流量池來滋潤旗下的遊戲了。垂直的遊戲直播平台畢竟流量有限,經過這麼多年的挖掘,該轉化的也轉化得差不多。

另一邊,手握3億遊戲粉絲的抖音也在找變現,《王者榮耀》為代表的騰訊系遊戲是最好的合作標的。剛好,燒了多年的真金白銀,位元組也放棄了做遊戲的念頭。去年年底,朝夕光年宣布解散。

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於是,至少在遊戲領域,雙方父母的芥蒂消散了。這才有了《王者榮耀》和抖音的雙向奔赴。

相逢一笑泯恩仇

無獨有偶,這兩天還有一對冤家公開化干戈為玉帛了。就是「紅衣主教」周鴻禕和獵豹移動的傅盛。前者是後者的老闆,後者也是前者的先鋒大將,結果因為公司發展的理念不合分道揚鑣,一度還對簿公堂。

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事情還得追溯到2005年。那年,傅盛跟着周鴻禕從3721到了奇虎360,帶領團隊做出了「流氓剋星」,主要用來查殺流氓軟件,也就是後來的360安全衛士。這款產品直接把奇虎的核心業務從搜索變成了安全。

但很快,產品創始人和公司創始人之間產生了分歧,進而引發矛盾。2008年10月,傅盛辭職離去。18個月後,結束了競業期的傅盛,推出免費殺毒軟件,一舉殺入360的腹地,後來傅盛又被雷軍賞識,一拍即合做了金山網絡,就是現在獵豹移動的前身。

對向來不服輸的老周來說,傅盛此舉無異於背刺。2011年9月,奇虎360發起訴訟,指控傅盛和公司利用奇虎的機密資料研發安全軟件。隨後,雙方還爆發了不體面的口水戰,360多名高管發文,稱傅盛的離開是因為吃裡扒外,在外面私開公司,周鴻禕直接說傅盛是個「叛徒」。

傅盛立即在微博發佈《周鴻禕編造的19個謊言》長文進行反擊。

總之,那會兒雙方吵得不可開交,說割袍斷義都是輕了。誰曾想10多年後,倆人能坐到一起談笑風生。

用周鴻禕的話來說,不用糾結那些陳芝麻爛穀子的事,人應該往前看。他誇獎傅盛比17年前年輕那會兒有了很大進步,自己的激素水平也下降了,做人更柔和了。

往前看別回頭

很多人把老周和傅盛消除嫌隙,視為「兩個失意中年人的捆綁炒作」。的確,奇虎360和獵豹移動過得都沒那麼如意。但從更積極的角度來看,兩個失意中年人再次找到了令自己興奮的同一戰場,那就是大模型。

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此前,傅盛在微博引用網友的話:「男人之間,就沒有一個大模型解決不了的事兒……」兩個為數不多的經歷pc時代、移動互聯網時代,仍然堅持躬身入局的老炮兒,正站在大模型的起跑線上,撲面而來的是新一輪技術浪潮。

而對於騰訊和位元組來說,摒棄前嫌是為了更好地穩住現有局面。中國互聯網早已過了你爭我奪,跑馬圈地的時期,無論是上網人數還是人均的上網時長都在面臨飽和。當一個增量市場過渡到存量市場,外部環境又發生劇變,原有的打法就需要變一變了。

尤其是位於頭部,摩擦不斷的巨頭們,他們可以借用各自的資源稟賦,讓渡部分沒那麼核心的利益,和昔日對手報團取暖。比如,微信讓淘寶開小程序,放鬆對抖音、淘寶鏈接的管制,等等。

當然,在核心業務,像是電商這塊,淘寶天貓和抖音電商依然會慘烈廝殺。

無論是騰訊位元組,還是老周傅盛,他們就是中國互聯網企業對抗周期的縮影:一面堅定地相信未來,一面不得不立足於現在。網友們嗅到的「共患難」的味道是真的,那股子中年男人散發的少年心氣也是真的。

你可以不相信愛情,但請相信周期和技術的力量。

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