隨着元旦檔以15億+的票房創下該檔期新紀錄，2023年中國院線電影市場也以全年總票房549.15億元人民幣、城市院線觀影12.99億人次的成績收官。從數據上看，內地票房總量已恢復到2017年的水平，比2020-2022年年均325.80億上漲69%。可以說，中國電影市場正走在穩步回升的復興之路上。
在票房總量穩步回升的基礎上，尤為令人振奮的是，中國本土電影不管在票房總量還是上映數量上依舊佔據着優勢地位。在2023年，國產電影票房高達460.05億，占電影總票房的83.77%，票房前十的電影皆為國產電影。從數量上來說，2023年上映的國產影片有432部，達到五年內最高值。在73部票房超過1億人民幣的電影中，國產電影為50部，數量佔比也高達68.5%。
相比本土電影的強勁勢頭，進口片頹勢明顯。2019年票房top10中國產電影為8部。在單部電影票房方面，2019年《復仇者聯盟4》曾內地席捲42億元票房，反觀今年票房最高的《速度與激情10》票房卻不足十億。
頭部電影類型更多元，傳統文化成創作寶藏
從電影市場成績表現上看，和近年主旋律大片和喜劇、科幻三架馬車唱主角的形式不同，2023年頭部票房電影呈現出多元共生、類型雜糅的態勢。
從近三年頭部電影票房和類型分佈可以看出，今年頭部電影題材更多元。涵蓋科幻災難、喜劇懸疑、犯罪懸疑、神話奇幻、動畫、動作、喜劇等多種類型。往年備受歡迎的純喜劇電影不再吃香，也缺少像《你好，李煥英》這樣能提供高情緒價值的作品。今年只有一部《人生路不熟》票房過10億，口碑也表現不佳（豆瓣評分5.9）。
究其原因，首先是因高質量喜劇創作比較難以達到，二是觀眾對單純搞笑的喜劇類型產生了審美疲勞。2023年為喜劇電影補位的是帶有懸疑風格的電影異軍突起，比如《孤注一擲》《消失的她》《堅如磐石》，甚至《滿江紅》也是以懸疑風格引導劇情。
古裝題材也是今年的一大特色，前十高票房電影中古裝題材佔三部，《滿江紅》《長安三萬里》《封神》都取得了不俗的成績。然而它們在細分類型上也各不相同，相通的一點是精神內核上都從傳統文化資源中去尋找故事內核。
喜劇懸疑片《滿江紅》里將士們傳誦《滿江紅》，動畫電影《長安三萬里》中孩子們在電影院吟誦唐詩，古裝神話片《封神》則從中國上古神話里尋找人物和故事。影片涉及的黃鶴樓、太原古城、朝歌等名勝古迹也成為「網紅打卡地」……優質的影視作品「破圈」傳播，還帶動了文旅消費。
在這一點來說，它們都鏈接上了當代中國人亟需向古聖先賢們尋求精神營養的內在渴求。中國古代的故事、人物、文化資源又一次成為電影人挖掘的文化寶藏。國潮文化復興在2023年的國產電影故事裏得到了一定程度的呈現，打造中國氣韻，傳遞傳統文化精神，成為新的故事內容增長點。
2023年還有一大不得不提的電影類型為科幻片，科幻大片《流浪地球2》展示了中國電影重工業發展日益成熟，以過硬的製作，獲得了業內外的認同。同時在精神內核上，也都體現出具有中國文化的精神底蘊。
取材社會熱點，借力情懷殺精準營銷
懸疑片在今年異軍突起的另一大原因，是這些電影均自帶「話題性」，取材社會熱點，在營銷層面更能吸引眼球。《孤注一擲》聚焦緬北詐騙案，《消失的她》鏈接泰國旅遊被推下懸崖的騙婚謀殺案，《堅如磐石》也反映了反腐反黑的社會熱點。以懸疑形式編織真實故事，話題引領營銷，成為2023年電影題材的又一新特點。
當然以真實故事、熱門話題為基礎的創作不能停留在吸引眼球、製造噱頭的表層上，隨着觀眾口味的提升，必須在劇作、製作等內容層面更加精準成熟，才能令這一類型走得更遠。
在營銷方面，針對年輕人越來越願意相約電影院度過假期的社交需求，打造大小假期檔，依舊是營銷重點。2023年暑期檔破200億，成為繼春節檔之後新的檔期之王。而其他假期，包括國慶檔、端午檔、元旦檔等檔期均有不俗表現。特別是在剛剛過去的2024年元旦跨年檔，共收票房15.33億，觀影人次達3660萬，創造了元旦檔期的歷史新高。
對此，行業各方採取了多種策略提升觀影熱度。通過打造儀式感、超前點映、事件營銷等多種方式結合，依靠微博、票務、長短視頻等多平台多角度引流受眾。如元旦檔電影《一閃一閃亮星星》以人工造雪場景吸引觀眾引發熱議；嘴替是眾多短視頻博主和直播主播的流量密碼，《年會不能停》用職場吐槽來幫釋放觀眾一年的工作壓力。這些中國電影尋求與年輕人產生鏈接的嘗試，獲得了一定正面的市場反饋。
相比新電影面孔打造新式故事和營銷玩法，元旦檔老牌「cp」組合們也有活躍表現，馮小剛和葛優又一次合作，馮氏喜劇《非誠勿擾》迎來終章；梁朝偉、劉德華的正反派組合亦在《無間道》之後再一次合作《金手指》，上演新一輪相愛相殺的pk。市場表現目前看雖然不太盡如人意，也為拉動觀眾進入影院貢獻了力量，滿足了不同人群的觀影需求。
接下來的2024春節檔中們也有不少主打「情懷殺」的電影，比如徐克導演的《射鵰英雄傳：俠之大者》，把幾十年前人們心中的電視劇經典、金庸最具史詩感的武俠搬到大銀幕，觀眾會否買賬，最終還要看徐老怪的功力。另外，沈騰主演的喜劇片《飛馳人生2》、陳凱歌導演的《志願軍2》、周星馳的《美人魚2》等續作能否繼續第一部的實力，值得期待。
此外，賈玲「李煥英」原班人馬三年之後的新作《熱辣滾燙》、寧浩和劉德華合作的《紅毯先生》、張藝謀導演和老搭檔影帝張譯合作的《第二十條》、成龍和唐季禮組合的《傳說》也都將在龍年與大家見面，新老cp齊齊上陣，可謂將神仙打架。而春節檔的老牌動畫電影《熊出沒》也將迎來第十部，餃子的《哪吒2》也在緊鑼密鼓的後期製作中。
情懷殺為營銷提供了借力的「由頭」，但也提醒從業者們，在觀眾迅速迭代的今天，人們精神需求在不斷變化，單純的「情懷殺」未必好用。如《非誠勿擾3》上映以來票房慘淡，上映6天只獲得6335萬的票房成績，已跌出實時票房榜前五。
結語：
從2023年的電影票房數據和內容趨勢來看，中國電影在寒冬之後正在逐漸回血，多元化的電影故事正在重回市場主流視線，與時俱進的營銷方式正在將更多好內容釋放更強商業價值。2023年已經完美收官，2024年電影市場又將上演怎樣的精彩？我們拭目以待！
