本報特約記者 董 銘
2024年伊始，中國電影市場就迎來好消息：據貓眼專業版統計，2023年12月31日跨年檔單日票房為7.32億元（人民幣，下同），不僅時隔336天之後單日票房再次突破7億，還刷新跨年檔、元旦檔中國影史票房紀錄。在《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《潛行》《金手指》等多部影片的帶動下，2023年中國電影也以549.15億元的總票房收官，元旦小長假票房給新一年影市開了個好頭。
元旦檔破紀錄
截至2024年1月1日晚7時，元旦檔（2023年12月30日至2024年1月1日共3天）總票房超過14.9億元，打破中國影史該檔期最高票房紀錄。其中，青春愛情片《一閃一閃亮星星》以6億元票房強勢領跑，大鵬主演的喜劇《年會不能停！》以及劉德華主演的兩部作品《潛行》《金手指》，分別以2.2億元、2億元和1.6億元緊隨其後。2023年12月31日上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》，憑藉「霉霉」的號召力上映2天票房超過4900萬元；馮小剛經典喜劇ip《非誠勿擾3》上映3天票房僅5300萬元，在所有元旦檔新片中幾乎墊底，僅比面向兒童的《舒克貝塔·五家飛碟》稍好一些。
元旦檔呈現這樣的票房格局，受影片題材、質量、傳播方式等多元素影響，如《一閃一閃亮星星》的定位、營銷宣傳就非常適合跨年這個節日。這部電影有之前劇版的年輕粉絲作為觀影人群基礎，更容易營造話題性傳播效果，「張萬森下雪了」這句經典台詞被巧妙地發展成「張萬森局部暴雪了」的熱搜話題，片方在全國1314家影院推出「下雪場」，營造出與劇中人物、跨年儀式感相呼應的氛圍，一舉「出圈」。不過，由於各地影院場地條件不一，「下雪場」也出現不少尷尬的場面：有的影院使用造雪機器，有的用噴雪罐，甚至真的成了「局部暴雪」，不僅觀眾們被動「洗頭」，保潔人員還多了額外的清理工作……總之，《一閃一閃亮星星》的這場人工降雪成為元旦檔獨特的營銷事件，貓眼平台給出該片10億元的票房預期，可見愛情片仍是跨年檔「剛需」。
8.1分
如果說《一閃一閃亮星星》是靠ip粉絲和噱頭出圈，那緊隨其後的《年會不能停！》則是靠紮實的品質和真誠的表演獲得好評。在豆瓣網上，《年會不能停！》的評分已經上漲至8.1分，口碑暫居這個檔期國產新片之首。這部由董潤年導演編劇，大鵬、白客主演的現實題材喜劇，對職場中各種弊病做出巧妙的嘲諷，引發不少「社畜」共鳴。作為一部原創喜劇，《年會不能停！》借用「身份錯位」「誤打誤撞」等經典喜劇手法，把當下「大廠」中的職級壓力、派系鬥爭等巧妙地揭露。該片的上映恰逢各行各業準備年會之際，高口碑和接地氣足以在整個1月繼續發酵，有望成為2024年首個爆款電影。
由劉德華主演的《潛行》和《金手指》則屬於香港電影的穩定發揮——豆瓣評分分別為6.2分和6.5分，此類港片在題材和格局上依然延續傳統。無論是在《潛行》中飾演反派、與林家棟飾演的卧底「相愛相殺」，還是《金手指》中飾演廉署探員、對梁朝偉飾演的股市大佬緊追不捨，劉德華在這兩部影片中的形象都讓觀眾想起港片經典《無間道》。當然，兩部影片也有一些創新性嘗試，例如《潛行》中觸及「暗網」「網絡直播販毒」等新型犯罪手法，根據真實事件改編的《金手指》則復原了香港紙醉金迷的上世紀70年代，梁朝偉誇張拽酷的表演也有所突破。相比之下，馮小剛的《非誠勿擾3》雖然有葛優和舒淇再續前緣，也加入最新的人工智能等元素，卻沒能重現15年前《非誠勿擾》上映時的賀歲熱潮，豆瓣6.2分的口碑不如更接地氣的《年會不能停！》。
549億
在跨年檔加持下，2023年中國電影總票房最終為549.15億元。據國家電影局2024年1月1日公布的數據顯示，2023年國產影片票房為460.05億元——佔比達83.77%，城市院線觀影人次累計達到13億。2023年全國影片總產量為971部，全年城市院線凈增銀幕數2312塊，銀幕總數達到86310塊。共有73部影片票房過億，其中國產影片50部，票房排名前10均為國產影片，這樣的格局也有望延續至2024年。▲
