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趙露思主演的《珠簾玉幕》與虞書欣主演的《永夜星河》同日上線，兩位95後小花正面開打，也將「搖人」這一劇宣手法推向極致。
所謂「搖人大戰」，說的是在影視劇宣傳期間，主演及劇組團隊利用個人的社交網絡影響力，邀請圈內好友及知名人士進行大規模轉發、評論和互動，以擴大作品的知名度並吸引觀眾的注意力。
「搖人大戰」真的有效嗎？是否會適得其反？
「搖人大戰」本質是營銷
趙露思與虞書欣此番正面交鋒，對各自劇作的重視程度非同一般。原因在於，兩人都是95花，定位相似，也都與頂流差一口氣，此番對決不僅是作品之間的較量，也是個人演藝生涯的重要轉折點。同日上線，意味着直接的市場競爭，誰的作品能脫穎而出，誰就能在觀眾心中佔據更有利的位置，雙方自然在宣發上不遺餘力。
《珠簾玉幕》講述趙露思飾演的採珠少女端午，為免受凌辱逃出珠場，邂逅西域商人燕子京和謙謙君子張晉然，隨後一同西行經商的故事。端午憑藉靈活的頭腦和經商天賦，在商海中摸爬滾打，最終成長為一代女商人。
為了推廣這部劇，趙露思不遺餘力地展開了「搖人」，邀請了包括肖戰、鹿晗、馬麗、薛之謙在內的一大批明星好友為其打call。這些明星在各自的社交平台上積極轉發《珠簾玉幕》的宣傳信息，表達對趙露思新劇的支持和期待。
除明星好友外，趙露思甚至還邀請了一些有爭議的網紅博主為《珠簾玉幕》宣傳。有網友認為趙露思為新劇宣傳夠拼，對作品夠負責，但這種「廣泛撒網」的策略也引發了一些爭議。
而《永夜星河》是一部穿書系統冒險劇，改編自白羽摘雕弓的小說《黑蓮花攻略手冊》。虞書欣飾演的鬼馬少女凌妙妙意外進入小說的任務系統，為了回到現實世界，必須完成系統派發的任務，與慕聲等角色一起捉妖打怪升級，最終不僅改寫了書中人物的命運，也找到了自我價值和真愛。
虞書欣同樣親自出馬，邀請諸多圈內好友和社會名流，共同為這部新劇打call。全紅嬋、黃曉明、楊天真、鞠婧禕、胡一天、張凌赫等人，通過社交媒體發佈宣傳內容，為劇集造勢。
本質上，「搖人大戰」是對劇集的營銷，它首先展現了明星的個人影響力和人脈資源。在娛樂圈這個複雜的人際網絡中，明星之間的關係錯綜複雜，通過邀請好友助力宣傳，不僅能夠藉助對方的知名度和影響力擴大劇集的曝光範圍，也能讓觀眾感受到明星之間的真摯友誼，增加對劇集的好感度。
其次，在信息爆炸的時代，觀眾的注意力高度分散，單一的宣傳方式難以達到理想的效果。「搖人」策略能夠匯聚來自不同領域的不同明星的聲音，形成多角度、多層次的宣傳攻勢。社交媒體上的轉發、評論、擴散，都能夠為劇集帶來豐富的曝光機會；當觀眾看到自己喜愛的明星或知名人士為某部劇集打call時，往往會出於好奇或支持的心理，主動去了解、觀看這部劇。
「搖人大戰」不該本末倒置
趙露思與虞書欣如此「搖人」做劇宣，並不是娛樂圈的第一次。事實上，近些年來，「搖人大戰」已經成為一種新興的劇集宣傳手段，頻繁出現在公眾視野。只不過，這一次虞書欣與趙露思不僅劇集「對打」，連「搖人大戰」也對打——不少粉絲一個勁攀比誰搖的人更大咖，引發了更多網友對「搖人大戰」背後隱藏的負面作用的反思。
「搖人大戰」的初衷，無疑是利用明星的個人影響力和廣泛人脈，為新劇造勢，吸引更多觀眾的目光。然而，當這種宣傳方式被過度使用，甚至成為一種「攀比」的風氣時，其本質便悄然發生了變化。明星們紛紛邀請圈內好友、知名人士為自己的新劇打call，看似熱鬧非凡，然而是否已經陷入一種盲目的「人脈競賽」？
過度依賴「搖人大戰」，可能會造成劇集的本末倒置，導致作品本身的質量被邊緣化。當宣傳的重心過多地放在「搖人」上，雖然能夠在短期內吸引觀眾的眼球，但觀眾最終關心的仍然是劇情是否引人入勝、表演是否真摯動人，如果劇作一味追求形式上的熱鬧，而忽略了實質內容的建設，即使前期獲得了再多的流量，也難以實現口碑和收視率的雙豐收。
回到這兩個劇本身來說，《珠簾玉幕》的口碑並不理想。劇情方面，部分情節顯得過於狗血和刻意，缺乏必要的邏輯支撐。例如，端午賣珠子的情節顯得荒謬，強行製造衝突，缺乏可信度。在處理複雜情感戲時，趙露思的表現略顯生硬。她在劇中的台詞處理也不夠自然流暢，有時出現了斷句和重音不當的問題，影響了角色的整體呈現。
《永夜星河》雖然口碑尚可，但也有不少觀眾批評劇情低幼。劇中人物的行為邏輯簡單直白，彷彿兒童過家家，難以滿足對劇情有更高要求的觀眾。
「搖人大戰」還可能引發一系列不公平的競爭現象，存在涉嫌虛假宣傳和誤導消費者的問題。在劇集質量尚未明確之前，便大肆鼓動觀眾觀看，這種行為實則是對觀眾的一種不負責任。若劇集內容最終呈現效果不佳，便構成對觀眾的欺騙。營銷應建立在誠信的基礎上，尊重觀眾的智商和審美。
最後，頻繁的「搖人大戰」已經造成觀眾的審美疲勞。雖然龐大的「搖人」聲勢一開始能夠吸引大量關注，但如果多數劇集都依賴此類活動，缺乏創新和變化，效果必然大打折扣，甚至適得其反。
歸根結底，要想實現作品的成功，關鍵還是要回歸內容本身，不斷提升作品的藝術價值和市場競爭力。誇大宣傳或許能短暫吸引眼球，卻終非長久之計。觀眾的眼睛是雪亮的，製作方和演員應把更多的精力投入到劇本的打磨、角色的塑造、演技的提升等核心要素上，用實力說話，以品質取勝。
話劇人
責編 梁欣婷
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