瘋狂的美妝代言：三甲醫院醫生被明碼標價，幾十萬打包使用頭銜、照片

分類：娛樂頭條

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2024-11-30

藍鯨新聞11月15日訊（記者陸鵬鵬）醫生也能像網紅一樣請來為品牌站台了？藍鯨新聞記者發現，在行業內找醫生合作已經形成一條完整的產業鏈，他們像網紅一樣被中介公司精心包裝、明碼標價、打包出售。品牌方只要花錢就能請到知名醫生為其代言背書。

圖片來源：視覺中國

醫生為品牌背書

參與研發還是租借頭銜？

藍鯨新聞記者發現，近年來，醫生正在成為越來越多美妝護理品牌的合作首選，憑藉自身的權威性和所在領域的影響力，他們與品牌方的捆綁越來越深。

品牌方大多會打着「三甲醫院醫生參與研發、科研技術專利、權威認證」等口號，嚴格來說為品牌站台的醫生並不能算是代言人，但在整個宣傳的過程中，他們起到的作用與代言人基本相似。

以一家名為「儒意」的護理品牌為例，記者在該商家的店鋪中發現，多款產品出現醫生背書的情況。

詳情頁中，三位醫生的介紹分別為三甲醫院皮膚科專家、清華大學協和醫學院皮膚學博士、熊本大學附屬醫院醫學博士。記者詢問時商家稱：「這一產品是攜手清華博士共同研發的，並且由權威醫生代言。」

然而記者查詢發現，這三位醫生還出現在了除「儒意」外的多家品牌頁面。值得注意的是，雖然肖像完全一致，但不同商家在介紹醫生時的名字和所在醫院卻存在偏差。

例如在「儒意」的詳情頁中，背書的醫生名為王忠志，所在醫院為熊本大學附屬醫院。而到了另一家品牌的詳情頁，醫生名字變成了「王中志」，所在醫院變為了海軍軍醫大學附屬長征醫院。

順着商家的線索，記者核實到，上述醫生真名為王中志，目前所在醫院為上海市第四人民醫院。

為什麼同一個醫生的肖像會出現在不同品牌的宣傳頁面？一家有權威醫生背書的品牌連醫生名字都會錯標？品牌方究竟是真邀請醫生參與研發？還是僅僅租借個醫生的頭銜進行虛假宣傳？

被明碼標價的權威醫生

從幾萬元到幾十萬不等

藍鯨新聞記者深入調查發現，醫生代言在行業內已經形成一條完整的產業鏈，他們像網紅一樣被中介公司精心包裝、打包出售。品牌方只要花錢就能請到知名醫生為其代言背書，而是否真的參與品牌的研發消費者根本無從考證。

記者聯繫到一家做醫生經紀業務的中介公司，對方發來多份合作醫生的報價刊例，並詳細介紹了整個合作流程。

首先，品牌方需要提交授權產品名單，選擇多個醫生以防醫生拒絕接單。醫生進行多次核定後確認接單，為品牌方提供照片頭銜等資料。在品牌方支付完合作費之後，醫生最後簽署合作協議。值得注意的是，醫生肖像權不等同於形象代言。

刊例事無巨細的標註了每一位醫生的個人信息，例如地點、醫院、所在科室、職位、頭銜、學歷、獲得榮譽、社交媒體粉絲等。記者發現，全國各地均有醫生在這份刊例中，其中不乏協和醫院、華山醫院等眾多知名醫院的醫生。

中介對藍鯨新聞記者透露：「醫生的報價要看知名度，幾萬到幾十萬的都有，我們這邊介紹的大多數都就職於三甲醫院，還有一些是那些已經退休的皮膚科專家教授。只要合作了，醫生都會給到品牌方授權，允許產品廣告中使用相關醫生的頭銜、照片等」

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