中國網絡視聽協會：今年微短劇市場規模有望首超內地電影票房

it之家 11 月 6 日消息，it之家從中國網絡視聽節目服務協會獲悉，《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》）八大主要發現今日正式發佈。

《白皮書》指出，微短劇行業已進入轉型升級期，正式邁入 2.0 時代，行業體量穩步增長，用戶規模、市場規模、從業機構數量及內容供給量均創下新高，生產方式和商業模式也發生了根本性變革。

截至 2024 年 6 月，我國微短劇用戶規模已達到 5.76 億人，佔整體網民的 52.4%，呈穩步增長態勢。微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成為數字生活的重要組成部分。隨着微短劇熱度的持續上升，2024 年其市場規模有望首次超過內地電影票房。據行業機構預估，2024 年我國微短劇市場規模將達 504.4 億元，同比增長 34.90%；而內地電影全年總票房收入預計為 470 億元。

七成用戶已經養成了看微短劇的習慣。其中，36.19% 的用戶每天都看微短劇，38.15% 的用戶每周要看好幾次。觀看微短劇已成為大部分用戶文娛生活的重要一環。此外，微短劇的觀看呈現出「分散性」和「私密性」特點，工作間隙、通勤路上等獨處時間都成為用戶享受微短劇的時機。用戶對微短劇經常「欲罷不能」，有 65.78% 的用戶曾重複觀看同一部劇。