今年8月，微短劇《閃婚老伴是豪門》上線後的話題度和播放量，讓從業者看到了中老年題材的巨大潛力。
不過，隨後湧現的大批同題材微短劇，不僅內容明顯抄襲，還存在不少誇張、低俗的內容，也讓#國產短劇已經瘋了#等話題頻登熱搜。
近日，多個平台和短劇製作機構收到廣電總局網絡視聽司的管理提示。這份提示肯定了中老年題材微短劇滿足中老年群體情感需求的積極一面，也提到部分微短劇為吸引眼球故意製造衝突、設計狗血情節，傳遞違背時代潮流、不符合時代精神的價值觀念，引發輿論關於中老年人沉迷、微短劇收割中老年人的擔憂。同時對中老年題材微短劇創作提出了要「扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的『惡婆婆』『惡奶奶』的模式化創作傾向」「扭轉刻意製造衝突和價值觀撕裂的創作傾向」「扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創作傾向」的要求。
紅星新聞記者注意到，在此之前，已經有多部內容誇張的中老年題材微短劇下架，潛力頗大的中老年題材微短劇，如何走？
「豪門老伴」批量生產
中老年題材微短劇，原本沒有那麼「癲」。
比如最早一批播出的《閃婚老伴是豪門》，劇集講述單親母親石小秀，在兒子成家立業後卻遭遇兒媳一家的排斥，在人生的低谷時期，她因為意外救了一名叫雷夢潔的女孩，人生發生逆轉。在雷夢潔的撮合下，石小秀與雷夢潔的父親雷志遠相親，並很快閃婚。而石小秀不知道的是，雷志遠表面是空調修理工，實際是當地大企業的董事長。
不可否認的是，《閃婚老伴是豪門》依然有那些微短劇中千篇一律的套路和情節，如女主被各種欺負後，男主英雄救美，劇情主打一個強反轉和快節奏，人物刻畫較為單薄。但是，劇集主要還是傳遞真善美，如石小秀能從工地賣盒飯的單親媽媽，走上人生巔峰，主要是她的善良。她第一時間出手救助霸總義女，賣盒飯在乎的是讓工人們吃飽點……該劇製作方聽花島相關負責人就曾表示，這部劇真正的創作動機想要填補影視內容生態中被忽視的「中老年需求」。
《閃婚老伴是豪門》火了後，幾乎所有微短劇從業者都在關注中老年市場，成為今年微短劇行業最大的趨勢和動向。打開各個微短劇平台，都能看到類似的劇集，劇情大部分是講中年人在各種千奇百怪的事件中遇到對的人，最終走到一起。
一位微短劇女演員就無奈地告訴記者，此前她因主演了一部中老年題材的微短劇走紅，之後就接到了大量類似題材的劇集，有些劇本一看就是蹭熱點，沒有一點創新，完全照搬一些出圈的中老年微短劇，每個劇湊一湊情節，主角改一改名字就重新開始拍。
紅星新聞記者注意到，一部劇名中也有「閃婚老伴是豪門」的微短劇，內容幾乎復刻《閃婚老伴是豪門》，只不過劇中的女主變為了按摩店工作人員，男主依然是大集團老闆，只是化裝成保安和女主相親、結婚。故事內容上，女主也是因為救了男主的女兒，在她的撮合下和其父親相親。女主也有一個窩囊的兒子和刁蠻作惡的媳婦。「這樣的跟風和抄襲在短劇界太正常不過了。」一位編劇稱，很多時候一部劇火了，馬上就有製作公司要求出一模一樣的劇本，只是把人物的職業、名字改一下。
「國產短劇已經瘋了」
除了抄襲，更多的中老年題材微短劇在內容上徹底放開，為了追求流量加入了很多博眼球的內容。比如熱度頗高的《閃婚老伴寵上天》，開篇就是女性角色刻意想要靠近霸總。拍攝時，整個鏡頭也是對準這位穿着性感的演員。
事實上，在總局的管理提示出來前，已經有多部中老年題材的劇集從平台下架。比如此前在網絡引起熱議的《保潔老媽無極歸來》，目前在紅果短劇app上已搜索不到，提示「劇集已下架」。
《保潔老媽無極歸來》講述酒店保潔趙芳菲意外與霸總發生一夜情，事後霸總才得知，趙芳菲竟是隱世中年首富。
該劇播出後，就在網絡引起了不小的爭議。比如開篇就是一名女子給霸總下迷藥，要讓兩人「生米煮成熟飯」。保潔趙芳菲將女子趕出酒店房間後，又意外和霸總摔進了浴缸。一夜過後，趙芳菲穿着睡衣說「年輕人身體就是好」。劇情上，更是讓人「毀三觀」，霸總執意迎娶大自己18歲的趙芳菲，大家見面後才發現，霸總的媽媽是她的大學同學，霸總的父親還追求過自己……
不管故事合不合理，只管熱不熱鬧、有沒有噱頭。這樣離譜的情節，難怪很多網友在社交媒體上吐槽，「國產短劇已經瘋了」。
「銀髮族」肯花錢
儘管外界吐槽聲頗大，但市場上依然有一大批中老年題材的微短劇在創作以及播出。
中老年題材微短劇迅速崛起，背後的邏輯其實不難理解。據中國互聯網絡信息中心今年8月發佈的《第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告》看，截至2024年6月，我國較2023年12月新增網民742萬人，其中，50-59歲、60歲及以上群體分別佔15.2%和20.8%。「銀髮族」已成為新增網民主力。
2024年5月，艾瑞諮詢調研了1022名微短劇用戶，同時發佈了《2024年中國微短劇行業研究報告》。報告顯示，40-59歲用戶占微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶佔比為12.1%；而「短視頻直播電商發展洞察」顯示，抖音、快手上41歲以上用戶佔比 36.3%，51歲以上用戶佔比也有18.9%，其中三成月度線上消費能力超2000元。
短劇平台上的中老年題材劇集
梳理媒體報道也不難看到，「老年人為短劇充值刷光銀行卡」等新聞頻頻登上熱搜。對於許多時間充裕、經濟獨立的60歲以上銀髮人群，刷短視頻、看微短劇、蹲直播，已成為打發時間、排遣寂寞的重要方式。正因此，緊抓生活痛點、給足情緒價值、節奏反轉遞進、提供虛擬爽感的「老年霸總」微短劇越發爆火。
中國心理學會臨床心理學註冊心理師符國帥就在採訪中提到，微短劇之所以能夠「拿捏」中老年人，首先得益於內容的貼近性。為老人量身打造的微短劇，取材於普通人的日常生活，家長里短、親情友情、職場競爭等主題，主角基本都是為兒女默默付出的年邁父母，為人善良，生活節儉，中老年人能在劇中看到自己的影子，從而產生共鳴。
中老年人的需求應該被市場「看到」
短劇從業者木子告訴紅星新聞記者，在《閃婚老伴是豪門》火了後，很快就有類似的中老年愛情微短劇跟風，但這種跟風造成的後果，就是內容越來越離譜，價值觀陳腐不堪。像《保潔老媽無極歸來》，劇中的霸總可以隨手就給醒來的趙芳菲說「這裡是兩千萬，就當給你的補償」，金錢、財富單純就是個數字，可以信手拈來，這種金錢至上、渲染貧富差異、物化女性以及動不動就下藥的情節，對社會不可能不產生負面影響，同時對逐漸走向正軌的微短劇來說也是傷害。
木子無奈地告訴記者，就目前來看，隨着一些劇集下架以及監管部門下文，這一題材應該會降溫。在她看來，中老年題材的微短劇有巨大的市場潛力，這些中老年人的需求也應該被市場「看到」，但觀眾希望看到的不是那些懸浮、誇張、惡俗的表演和劇情，而是能真正表達中老年人心聲、觸及中老年人心靈的作品。對整個微短劇行業來說，創作者更應該沉下心來，端正創作態度，用平實、生動的方式講好故事，這才是讓市場和行業發展的唯一辦法。
一位短劇從業者稱，總局其實是鼓勵中老年題材的微短劇創作，但也指明了方向，比如鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的「惡婆婆」「惡奶奶」的模式化創作傾向。「如果在創作上踩到這些雷點，可能很難播出，短劇行業正在走精品化的路線，創作者還是應當立足實際，深入關注中老年人的精神文化需求，才更能抵達老有所為、老有所樂的未來願景。」
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 蘇靜
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