10月29日，第二屆未來金理獎·全國大學生imc（整合營銷傳播）大賽「智媒校園行」高校巡講活動正式啟動。與上屆不同的是，此屆高校巡講活動首站走出廣東，一路向北來到了中國傳媒大學。活動現場雲集了中國傳媒大學的教授和企業大咖，為學生們帶來與職場接軌的智媒營銷乾貨知識。
（從左到右分別為：「什麼值得買」電商營銷負責人張宇昂，中國傳媒大學廣告學院院長、教授趙新利，南方報業傳媒集團經委委員、南方都市報社總經理陳文定，中國傳媒大學廣告學院教授杜國清，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤）
第二屆未來金理獎·全國大學生imc（整合營銷傳播）大賽由中國廣告協會指導，南方都市報社、n視頻、灣財社主辦，國家廣告研究院、中國廣告協會學術與教育工作委員會擔任學術指導，是以挖掘智媒營銷、企業經營領域未來人才為目標，面向全球在校華人大學生開展的整合營銷傳播技能競賽。
大賽意在「以賽促學，以賽育才」，推動產教融合協同育人，探索人才培養新模式，為中國智媒營銷領域挖掘、培養和儲備整合營銷傳播技能的經營型人才，促進新一代有才華、有抱負、有激情的年輕人自身能力與產業需求的接軌，快速投入到智媒營銷建設中，為行業注入新思維、新玩法、新動力。
首站選定中國傳媒大學
是傳播與營銷的碰撞與融合
對於中國傳媒大學來說，第二屆未來金理獎是一座橋樑，連接了傳媒學子和企業，讓學生有渠道尋找平台。中國傳媒大學廣告學院院長、教授趙新利在致辭中也同樣提到：學生們要跟業界同頻共振，要同步共鳴，因為現在這個時代變化真的太快了，所以我們也特別期待這樣一個大賽能夠給我們帶來更多的業界資源，給我們同學帶來更多的實踐的機會。
（中國傳媒大學廣告學院院長、教授 趙新利致辭）
「智媒校園行」首站選擇中國傳媒大學，是因為這座有着70年歷史的學府，作為信息傳播領域的佼佼者，一直走在媒體教育和研究的前沿。正如南方報業傳媒集團經委委員、南方都市報社總經理陳文定在致辭時表示，年輕人是大部分營銷動作的發起者、接收者和傳播者，他們既是推動智媒營銷進化的後備力量，也是促成營銷最終轉化目標的消費人群。因此，在賽事的這份基於「品牌營銷創收」的整合營銷方案中，同學們不僅要體現精準的智慧洞察，有效解決痛點難點需求點，更要體現方案的成功轉化，可落地，可執行，可變現。這也是我們最為看重的，也是整個賽事檢閱、評判的一個最大的分值。
（南方報業傳媒集團經委委員、南方都市報社總經理 陳文定 致辭）
致辭完後，接着是企業大咖的乾貨分享。網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤以「好內容，有態度」為主題，從共鳴、共創、破圈幾個維度出發，如何將時下流行的態度和營銷進行深入捆綁，打造破圈的廣告作品。並藉助品牌真實的營銷案例拆解，讓參賽選手能深入拆解參賽命題，快速找到切入點。
（網易傳媒營銷管理中心總經理 宋琛瑤）
「什麼值得買」電商營銷負責人張宇昂則以「興趣」作為切入點，剖析興趣在消費中的關鍵作用，提出「以興趣為運營核心，以ai為驅動力」的觀點，打造1+n的商業模式，即以一種品類帶動全品類營銷機會點。如果說網易傳媒的「態度熱詞」拓寬了參賽選手的營銷思維，那麼「什麼值得買」的乾貨則縱向加深了選手們的營銷見解。
（「什麼值得買」電商營銷負責人 張宇昂）
上一屆特別金獎得主廖璐文的指導老師，中國傳媒大學廣告學院教授、中國廣告學專業第一位博士杜國清帶來了廖璐文的獲獎方案，向在座學生們分享一份獲獎作品的創意從何而來，希望藉助優秀案例的拆解，讓參賽選手能找到創意營銷新思路。
（中國傳媒大學廣告學院教授 杜國清）
北京工商大學續力
尋找中國智媒營銷新生力量
「智媒校園行」高校巡講第二站來到了北京工商大學，南都與北京工商大學語言與傳播學院廣告系教授、博士生導師高麗華就如何打造「經營型人才」進行了深入探討。
正如高麗華教授所說，未來的廣告人需要成為跨領域、多維度的「經營型人才」，能夠在技術、創意與商業之間找到平衡點。
（北京工商大學語言與傳播學院廣告系教授、博士生導師 高麗華）
同時，高麗華教授表示「未來金理獎」不僅是一場比賽，更是學生們邁向職業生涯的重要一步。她希望同學們能在比賽中釋放創意，在市場中找到靈感，成長為中國智媒營銷行業的新生力量，為智媒營銷的發展貢獻北工商力量！
（北京工商大學到場學生）
緊接着，南方都市報社灣區視頻新聞部副總監蘇芬南，對第一屆獲得特別金獎選手的參賽方案進行了現場演示，圍繞好的創意和想法是如何誕生、哪種創意作品會受到評審老師們青睞、怎樣的現場提案表現會讓選手脫穎而出等同學們最關心的問題，現場為同學們進行深入的拆解與分析。
（南方都市報灣區視頻新聞部副總監 蘇芬南）
助力中國智媒營銷高質量發展
借鑒上屆大賽經驗，第二屆未來金理獎·全國大學生imc（整合營銷傳播）大賽進行了全面改革，機制創新、布局升維、賽道升級，為企業搭建承擔社會責任的新平台，創立企業支持教育事業、參與社會公益活動的新模式，助力中國智媒營銷高質量發展。
大賽已正式開啟作品徵集，參賽者將經歷初審、複審、終審環節的過關斬將，最終直面評審團進行現場提案。當中的佼佼者不僅可以獲得最高3萬元的現金獎勵及相關獎品，更有機會接到評審團拋來的橄欖枝，斬獲名企實習offer。
除了北京高校外，高校巡講活動還將走進全國各地重點高校，屆時嘉賓們又會帶來怎樣精彩的分享？讓我們一起期待。
第二屆未來金理獎·全國大學生imc（整合營銷傳播）大賽已進入火熱徵集階段，關於賽事詳情、報名渠道、賽事活動群等信息，請掃描海報中的二維碼↓↓
無論對於企業來說，還是對於中國智媒營銷前景來說，第二屆未來金理獎·全國大學生imc（整合營銷傳播）大賽就像一台「挑才機」，為企業和中國智媒營銷挑選出具備傳媒新質生產力理念、多元整合思維、了解數字化發展、智能化營銷能力的專才。
3萬元最終花落誰手，讓我們拭目以待！
出品方：南方都市報社 n視頻 灣財社
出品人：戎明昌 劉江濤 陳文定
總策劃：陳文定
項目統籌：陳偉斌
執行統籌：蘇芬南 李琳 陳蓓蕾
項目執行：王加 詹曉贊 許文茜 實習生周紫玲
視頻拍攝：張馳 譚志敏
活動主持：武藝璇
文字采寫：謝霞
視覺設計：金國華 劉妍妍 梁嘉寶
特別鳴謝：
中國傳媒大學廣告學院、國際傳媒教育學院
北京工商大學語言與傳播學院老師 徐鑫 孫銘欣 杜燕，學生 尹祺玥 賀秦寧 王佳禕