斯凱奇，「舒適」到底

10月25日，舒適科技公司斯凱奇skechers（以下簡稱「斯凱奇」）再次公布喜人的業績報告：2024年第三季度銷售額23.5億美元，同比增長15.9%；直接面向消費者業務（dtc業務）銷售增長9.6%。值得注意的是，本季度23.5億美元的銷售額創下了最新季度銷售紀錄。

「以合適的價格提供了合適的產品」「確保消費者在任何渠道都能買到想要的產品」被認為是斯凱奇第三季度業績增長的原因。在此基礎上，斯凱奇正在放大「舒適」這一產品優勢，將「舒適」覆蓋至更多產品品類與場景，並在專業運動上發揮潛力。

實現全球增長的新季度

「消費者對斯凱奇在所有分銷渠道的強勁需求使我們創造了23.5億美元的新季度銷售額紀錄。儘管某些市場面臨挑戰，我們仍實現了21%的批發收入增長和10%的dtc業務增長。」針對斯凱奇2024年第三季度財報，斯凱奇全球首席運營官david weinberg表示。

財報顯示，2024年第三季度，斯凱奇全球銷售額達23.5億美元，同比增長15.9%；批發銷售增長20.6%；直接面向消費者業務（dtc業務）銷售增長9.6%。此外，斯凱奇2024年第三季度銷售額調整後每股攤薄收益1.26美元，同比增長35.5%。

分地區來看，這家舒適科技公司在全球市場均有着不錯的市場表現：國際市場和美國國內市場分別增長16%和15%。其中，歐洲、中東和非洲地區增長30%，所有國家均實現了兩位數的增長；美洲地區增長14%，特別是在美國和加拿大市場表現強勁；亞太地區增長7%，其中許多國家實現了兩位數的增長。

實現全球增長的斯凱奇，依靠的是正備受全球消費者歡迎的產品。斯凱奇全球首席執行官robert greenberg表示：「斯凱奇在第三季度的顯著增長得益於我們以合適的價格提供了合適的產品，並確保了消費者無論是在dtc渠道還是在經銷渠道，都能購買到想要的產品。」

斯凱奇全球首席財務官john vandemore表示：「斯凱奇第三季度創紀錄的業績表現凸顯了品牌全球多元化布局的實力和市場對品牌獨特價值主張的需求。我們實現了令人矚目的國際銷售增長，同時美國國內批發業務也保持了持續的增長勢頭。這些成果增強了我們對於在2026年達成100億美元銷售目標及此後持續增長的信心。展望未來，斯凱奇將繼續致力於投資品牌建設，擴大全球影響力，並滿足消費者不斷變化的需求。」

打造全場景「舒適」體驗

在robert greenberg看來，斯凱奇的產品系列為合作夥伴與消費者提供了獨特的價值主張——時尚、舒適、高品質、創新、價格合理，這些特性的結合使斯凱奇脫穎而出。robert greenberg認為，隨着越來越多的消費者將斯凱奇的舒適功能視為必需，在核心產品和新產品中採用品牌標誌性的舒適科技和新穎的設計，不斷推陳出新，仍然非常關鍵。

值得注意的是，「舒適」這一產品特性正在被斯凱奇運用至更多專業運動產品。「在斯凱奇運動表現方面，我們在技術跑鞋、高爾夫球鞋領域擁有着提供舒適性的悠久歷史，並在匹克球鞋領域建立了穩固的業務。我們正在向團體運動領域拓展，在全球推出斯凱奇的球場、籃球、足球和釘鞋等產品，越來越多的奧運選手和頂級運動員穿着斯凱奇專業運動鞋參加比賽，我們相信品牌在技術性能業務上有着巨大的發展潛力。」robert greenberg表示。

與此同時，斯凱奇不用手的slip-ins閃穿科技，正在幫助提升大眾對斯凱奇舒適科技的認知，成為了斯凱奇全球增長的關鍵產品。「斯凱奇不用手的slip-ins閃穿科技，對我們的全球增長至關重要。斯凱奇通過以舒適科技為重點的營銷活動，以及強大的品牌形象大使和運動員陣容來實現這一目標。」robert greenberg稱。

業內人士指出，直擊消費者對於「便捷舒適」的需求痛點，是斯凱奇設計理念的核心，而slip-ins閃穿科技，則代表着斯凱奇對鞋子版型與穿着體驗的極致研究。

而作為斯凱奇的「拿手」技術，slip-ins閃穿科技已被斯凱奇應用至越來越多的產品品類中，以滿足全年齡段消費者，在室內、通勤、出街、戶外等不同場景中的便捷穿鞋需求。如斯凱奇經典的閃穿熊貓鞋、滿足高強度運動或長時間行走的閃穿逐浪跑鞋、閃穿漫步鞋等產品。

深耕充滿潛力的中國市場

盤古智庫高級研究員江瀚分析認為，近年來，消費者對於運動休閑鞋服的需求或趨勢主要體現在追求舒適性與功能性並重，時尚與個性化成為重要考量。針對這些需求，斯凱奇始終注重產品的舒適性和功能性，不斷研發新技術、新材料，提升產品的穿着體驗和性能表現。同時，斯凱奇擁有豐富的產品線，涵蓋多種風格、顏色和圖案，能夠滿足不同消費者的個性化需求。

在全球市場不斷以舒適這一核心性能實現增長，斯凱奇也將進一步利用「舒適」深耕中國市場。據了解，自2007年以合資模式進入中國市場以來，斯凱奇取得了高速發展，目前已在中國大陸地區開設超3500家線下門店，並在多個電商平台發展線上銷售業務。

2024年7月，斯凱奇亞太最大品牌旗艦店在成都開業，斯凱奇在中國的戰略升級之路再進一階。在該旗艦店中，斯凱奇將「舒適運動」的理念與成都「巴適」特點融合，打造出「巴適競技賽場」「巴適潮流場」「巴適閃穿實驗室」「巴適少年場」等多元場景融合的線下休閑購物空間。

此外，2024年11月5日至10日，斯凱奇將攜slip-ins閃穿科技亮相第七屆中國國際進口博覽會，呈現斯凱奇標誌性的舒適科技在不同款式產品中的創新運用，並以積極、專業的品牌形象向消費者展示對中國市場的承諾。

有業內人士表示，斯凱奇的產品結合了時尚、舒適和休閑幾大特點，是非常符合中國人現代生活方式的品牌。同時，作為國際品牌，斯凱奇滿足了消費者即注重品質，又注重性價比的需求。斯凱奇在中國市場還有很大的增長潛力。

面向未來，david weinberg指出，隨着合作夥伴與消費者對品牌舒適科技產品的認知度和接受度不斷提升，斯凱奇將加大對提升運營能力的投入，持續完善消費者體驗，同時滿足全球對品牌產品日益增長的需求，為實現當前和未來的盈利增長做好準備。