來源：中國經營報；作者：倪兆中
近期，隨着《食神》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等影片的重映，電影重映這一話題再度引發人們的關注和討論。
美霖文化電影負責人楊禕晨告訴《中國經營報》記者，當前能夠重映的影片一般都是經典或者曾經大賣的電影，這樣可以在競品不多的市場環境下獲得可觀的票房，吸引觀眾再次走進影院。
然而，並不是每一部重映影片都能在票房上取得成功，票房的懸殊揭示了市場的複雜性。在經典與情懷之外，如何平衡市場與觀眾需求，獲得觀眾的再度認可，已成為電影行業的新課題。
重映頻率呈上升趨勢
電影重映並非新鮮事物。在上世紀，由於受當時技術的限制，影片只能在特定的時間和地點上映，人們想要再次觀影，就不得不重映。同時，遇到特殊時期或特定紀念日，也有一些經典電影重映。
隨着科技的進步，尤其是高分辨率和3d技術的普及，使得老片經過修復、升級後能夠以更好的畫質、音效呈現給觀眾。例如1998年上映的《泰坦尼克號》曾在2012年推出3d版本重映，再次收穫大批觀眾。
除了技術原因外，影片重映也有一定的情懷因素，不少觀眾渴望在大銀幕上看到那些曾讓自己深為感動的影片，比較具有代表性的就是《大話西遊》。最初上映時，其票房和口碑都不理想，經過時間的沉澱，該片逐漸被奉為經典，在2020年重映時，收穫了超過2億元的票房。
楊禕晨告訴記者，電影重映的原因眾多，其中之一是現有新片疲軟，而重映成本相對較低。
具有代表性的就是《沙丘》，該片原於2021年上映。其續集《沙丘2》在定於今年3月8日上映後，為了給續集造勢，增加整個系列的關注度和市場熱度，《沙丘》又於3月1日重映。
除此之外，今年暑期檔重映的還有《功夫之王》《灌籃高手》，以及最近的《紅色戀人》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等。這些影片的重映，已不再是單純的懷舊，更多的是一種商業策略。
楊禕晨表示，適合重映的影片需要具備一些比較明顯的特點，比如具有一定的知名度和口碑，或者擁有固定的粉絲群體，如某些ip改編的電影。「如果是具有時代意義或特殊紀念價值的影片，如重大歷史事件紀念、著名人物誕辰之類，也比較適合重映。」
重映影片票房多不理想
儘管不少片方把影片重映當作一種新的營銷方式，但重映影片的票房懸殊巨大。燈塔專業版數據顯示，早前周星馳的《大話西遊》，重映時票房收入超過2億元。今年重映的《你的名字。》，在重映首日票房高達3793萬元，目前已獲得近1.4億元票房。
不過今年以來，重映的大部分影片票房都不理想，甚至一些過去曾票房大賣的影片也是如此。比如，位列中國影史票房榜11位的《孤注一擲》，去年上映時取得了38億元的票房佳績，今年8月24日重映以來，目前僅獲得90多萬元票房。
據記者不完全統計，今年重映的影片中，只有《你的名字》一部影片票房過億元，《沙丘》獲得的900多萬元票房已算是上好成績，而其他大部分重映影片的票房都在200萬元以下，多為幾十萬元到100多萬元。由成龍、李連杰主演的《功夫之王》，自8月3日重映以來，目前票房只有2.3萬元。
還有一些影片初次上映時就票房不佳，重映時仍不理想。比如《哪吒之決戰龍神》，2022年上映時只有4.9萬元票房，重映也只有3萬元票房。而《一個人的江湖》2018年上映時只有7.1萬元票房，重映時只有74元。
在今年票房不佳的重映影片中，周星馳的《食神》此前曾被諸多影院看好，不過自8月31日重映以來，截至目前也只有600多萬元票房，遠低於預期。
悠渡影城都江堰店總經理劉安星表示，起初考慮到周星馳有一定的影迷群體，加之這部電影又是首次登陸內地影院，票房應該有保障。「重映首日影院排了三四場，但兩天時間幾乎沒有賣出去票，最後不得不更換排片。」
舊片重映要適度
對於片方來說，重映影片和上映新片存在諸多區別。最明顯的就是製作成本，重映影片因不需重新拍攝，儘管技術修復和轉換需花費一定費用，但相比新片的高額投資，依然是十分經濟的選擇。
不過要順利重映一部影片，需要多個步驟和多方配合。楊禕晨介紹，片方在電影重映時，首先要注意版權問題，確保擁有合法的版權，在宣傳推廣時，要找准目標受眾，制定合適的宣傳策略，此外還要與影院溝通協調，爭取能夠實現較好的排片。
與此同時，獲得影片重映的資格，涉及到複雜的版權交易和法律問題。
一位從事影視知識產權的律師向記者表示，版權問題通常涉及原始製作公司與發行方的授權，這需要進行充分的法律和商務談判。很多經典影片的版權歸屬複雜，尤其是年代久遠的作品，其版權可能經過多次轉手和分割，處理起來需要細緻耐心。
在宣傳和發行方面，重映電影可以相對節約資源，因為影片已積累了知名度和觀眾基礎。但想要獲得更多票房和市場熱度，適度的宣傳是必要的。而這種營銷策略多以「情懷牌」為主，強調影片歷史和經典地位。
但觀眾是否願意為這種情懷走進電影院，則存在諸多不確定性。從事傳媒行業的林女士是周星馳的粉絲，十分期待周星馳的《食神》重映，但在看到一些營銷公司以「欠星爺一張電影票」作為營銷重點時，她表示無法認同。
此外，觀眾對影片的態度也會影響排片，如果觀眾購票率低，影院也會降低影片的排片。劉安星告訴記者：「對影院來說，其實並不在乎是新片上映還是舊片重映，只要能夠給影院帶來票房，就會增加其排片，反之也一樣。」
楊禕晨認為，總體來看，電影重映對片方和影院都有益，片方可以獲得額外票房，影院可以吸引觀眾，但獲益多少則取決於市場表現。「大量電影重映固然可以滿足不同觀眾的需求，但也容易引發審美疲勞，從而降低觀眾對電影期待，因此重映需要適度。」
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