《下一戰歌手》:讓音綜回歸行業價值,助力華語音樂新血期

  音樂綜藝堪稱綜藝領域的常青樹,多年來行業始終發力不輟,根據不完全統計,今年夏、秋兩季各電視台和網絡平台播出的音綜就有10檔左右。但到目前為止,其中的大部分內容並沒能打造出圈的音樂人或音樂舞台,而這已經是長期以來的共性問題。

  近期在湖南衛視、芒果tv播出的《下一戰歌手》表現出了差異。這檔節目並未繼續邀請在諸多音綜亮相過、具有流量的「熟面孔」,而是選擇推介目前觀眾沒那麼熟悉、但真正有實力的新生代華語音樂人;在形式上,「直播真唱不修音」也延續了《歌手2024》的內容特點,強化觀眾聽歌的現場感和真實感,而音樂人們也更有機會直通萬眾矚目的《歌手2025》。

  對於華語音樂來說,一段時間以來推新乏力的局面,呼喚行業儘快進入新血期,這已經成為一種剛需;而《下一戰歌手》帶來的可能性,也成為音樂綜藝回歸行業價值的一個契機,更為內容行業踐行長期主義發展提供了新的思考。

  做華語樂壇的「練兵場」,紓解行業推新難

  十餘年前,伴隨着音樂產業逐漸從線下走到線上,音綜成為重要的推人、推歌渠道,但如今,這種行業價值已經逐漸消弭。許多綜藝製作方更多地把關注點放在娛樂功能,這也帶來了一系列爭議問題,比如沉湎於經典歌曲或網絡熱歌的翻唱,新歌或小眾金曲很難被看到;又如參與主要音綜的音樂人高度重合,造成觀眾的疲勞感進一步增強。

  這會讓音樂行業進一步形成惡性循環,新人難被看到,就無法獲得流量,更談不上進入音綜的選人通道。其實這些年,行業里一直在湧現有唱作實力的新生力量,卻因為缺乏舞台和渠道,無法獲得更多機會。如主持人林海在《下一戰歌手》中所說:「歌手沒有斷層,是符合廣告商要求和節目組看得上的歌手斷層了。」而這樣的問題,在節目里確實獲得了紓解。

  一方面是推人,一批華語音樂新生力量在這裡展示了真實的唱作實力,並已經打造多個出圈舞台。戴荃多年之後重唱《悟空》,聯動《黑神話:悟空》帶動了不少觀眾的情懷;白舉綱的《聲嘶力竭》,讓不少人看到了他十年來的進步和舞台掌控力;周菲戈一曲《人是_》,高音能力和情感爆發力也讓人眼前一亮;包括蘇運瑩、張淇、艾薇等多個舞台,都收穫了不少叫好聲。

  同時,更多音樂類型和更多新歌在這裡被看到。如在第三期節目中,「標杆歌手」黃宣就以新歌《ghost swing》來襲;全能音樂人關浩德和在《歌手》做了八年和聲的張石荻,分別帶來了近兩年的作品《leave me alone》和《雨天》;而從音樂多樣性的角度,有阿朵和安達組合的民族音樂、劉美麟的國風音樂《天下局》、許魏洲的重金屬搖滾風《解毒》等,堪稱百花齊放。

  製片人洪嘯表示:「《歌手》不是一檔垂類節目,所以《下一戰歌手》的意義是在於,這個舞台可以讓觀眾去看到更多的風格,更多類型的歌手們。」這方舞台的包容性和開放性,讓其成為「華語樂壇新兵的練兵場」,用最頂級的音響、製作人、樂隊,最好的傳播渠道,為新生代音樂人打造最好的舞台。對於音樂行業的未來,這樣的舞台一定是多多益善。

  尋迴音綜價值,「三步走」到行業未來

  也需要看到,《下一戰歌手》其實面對着不小的挑戰。一方面是同期音綜為數不少,外部競爭存在壓力;另一方面,因為不少音樂人相對缺乏流量,節目如何吸引觀眾,更好地實現音綜推人推歌的初心和價值,也是必須解答的難題。在這方面,《下一戰歌手》的「三步走」表現出內容競爭力。

  第一步是專業性,此次音樂總監梁翹柏回歸《歌手》已經打造了多個驚喜,如《悟空》的古箏、《九個太陽》的琵琶等細節的加入,都讓人耳目一新;而音樂人們也能更好地自我表達、打動觀眾,汪峰點評康姆士樂隊時指出,他在副歌部分非常自然地有兩句沒有唱,而觀眾會為他唱這個旋律,「他們沒有把這個地方當成一個競技場,這就是一個非常舒服的舞台。」

  第二步是年輕化,無論是說唱、國風、搖滾等多垂類音樂的發力,還是以直播、全開麥形式對年輕一代內容需求的響應,都讓節目獲得了更沉澱的認知和認同;同時,節目的賽制是由新聲歌手挑戰標杆歌手,而觀眾對比二人表現選擇百分比進行投票,這樣挑戰「大魔王」的故事也會讓年輕人更感興趣。

  第三步是系統性,以《下一戰歌手》聯動《歌手》,不但是以頭部音綜ip的傳播性助力新舞台、整合資源協同,更通過這樣的模式建立起一個立體的人才培養通道,實現新生代造夢的長期渠道。也唯有如此,一檔節目才不會在播出後被迅速遺忘,從這裡走出來的新人新歌,也會給觀眾留下更長期的記憶。

  《下一戰歌手》「栽樹」,未來的音樂行業「乘涼」,觀眾們終於看到,其實優質的華語音樂人沒有斷層,更非「後繼無人」,只是缺少這樣一個發現他們的舞台,讓其真正綻放才華和熱愛;而對於節目來說,除了踐行對行業的責任和價值,其發力推新的努力,也通過一個個舞台的出圈獲得回報,真正喜歡好音樂、樂於發現新人的觀眾們已經匯聚而來,重新在音綜中撿起音樂的價值,《下一戰歌手》證明了這種「回歸」的正確。

(辛文)

來源:光明網