雙十一將至，李佳琦、薇婭等知名度極高、帶貨能力超強的主播，成為了這段時間風頭正盛的話題人物，李佳琦5分鐘賣掉15000支口紅，薇婭2小時賣出2.67億；辛巴一場婚禮帶貨達1.3億……這些令人吃驚的成交數字，是網紅們在自己的直播間內創造出的「輝煌業績」。而今年，不少明星也「下場」了。
今年雙11前夕，不少網友發現，自己不僅在李佳琦、薇婭等網紅的號召下心甘情願地拍下一單又一單，連林更新、肖戰、朱一龍、陳赫、孫藝洲、金秀賢等一大批明星也在直播間「搶錢包」了。許許多多曾經從未想過的「組合」一一出現，令無數網友忍不住開始討論明星與直播帶貨之間的適配性。
而11月5日晚，《受益人》的主演大鵬、柳岩來到薇婭的直播間，此次直播除了為影片做宣傳，最主要的目的是賣電影票，直播過程中116666張優惠電影票瞬間一掃而空，讓《受益人》成為名副其實的「受益人」。
直播賣票，《受益人》「受益」多少
大鵬、柳岩加上淘寶第一主播，這種「主播+明星」直播賣電影票的形式非常新穎，取得的效果也很不錯，對於電影行業跨界宣傳有一定的啟示。大鵬在直播中也感慨道：「剛才那個時刻其實是電影行業中的一個重要的時刻，因為之前沒有人在直播中賣過票。」
而且薇婭的人氣和流量很高，且其用戶多以女性為主，女性的消費能力和口碑擴散能力有目共睹。《受益人》的情感內核本身是很打動女性觀眾的，因此此次直播不僅是讓電影未映先熱，更是挖掘潛在核心受眾，讓影片的口碑儘快發酵，也是限定兌換影片上映前兩日電影票的原因。
主演以直播的形式與觀眾見面，也是強化觀眾認知的一種方式，而直播又剛好與柳岩在《受益人》中的網絡女主播的形象相契合。由於這是電影行業首次直播賣票，宣傳的形式得到了業內的關注，且對其的評價多是正面看好，其實際的票房轉化效果也很可觀。表面上看，這是一個虧本買賣，《受益人》片方虧了100多萬，實際上，超11萬張票秒售罄，相當於預售票房成績平添了400多萬。
電影宣發，直播宣傳其實早有趨勢
隨着影視行業的不斷發展，短視頻與直播也成為能夠迅速拓展傳播範圍的渠道，因此，不少電影上映期間，主創參與直播也成為了電影營銷的手段之一。
2018年的國慶檔，電影《無雙》以黑馬之姿出現在所有人面前，電影上映期間票房成績喜人，為了反饋粉絲以及吸引更多的觀眾，《無雙》的主演周潤發、廖啟智開直播與網友互動，當天觀看人數達到40萬，依託於直播平台這個媒介，主創與網友正面對話，着實吸人眼球。
而今年，古天樂帶着自己的電影作品《犯罪現場》，參與新浪的「掃樓活動」，通過一直播進行直播，與此同時，古天樂還參與了快手直播，同樣是意在宣傳電影作品。
雖然主創帶着電影作品參與直播的案例數不勝數，但是像《受益人》這般直播售票算得上是頭一個。因此，《受益人》直播賣電影票似乎是大勢所趨，它是第一個吃螃蟹的人，但不會是最後一個。以高速增長的直播行業拉動電影行業的內需，將有可能是電影宣發的下一個突破口。
電影宣髮結合直播賣貨，能否引領新風潮
《受益人》的宣傳方式，無疑是新穎且有效的。面對這樣的好成績，許多網友與業內人士忍不住開始發出疑問：這樣的營銷模式以後會大範圍的使用嗎？
其實《受益人》的直播賣票也並不是適用於所有影片。首先，它也有一定的門檻。比如直播要求片方對影片的質量有足夠的信心，否則觀眾在直播中買票後發現是爛片，不僅會砸了主播的招牌，也會對影片的口碑有報復性打擊，適得其反。其次，不是所有電影都有強大號召力的主演，也並不是所有電影主演都願意配合直播賣票。再者，由於《受益人》背後有阿里影業的出品，淘票票、燈塔的全力支持，使得此次直播進程順利、效果顯著。
說到底，直播賣電影票，也是為了擴大影片的知名度，讓更多人的人走進電影院。而其實，為了讓電影票房更紅火，想盡法子，花樣賣票、甚至送票的也不是沒有。
而直播賣票這個舉動是否真的有用、是否會成為之後許多電影宣發的選擇之一、這樣的宣發舉動能夠為電影本身帶來多大的利益等問題都帶着極大的未知。可以明確的是，未來應該會有更多片方看到直播（不限於淘寶）的帶貨能力，以直播賣電影票作為影片的出圈方式。
不管怎樣，《受益人》已經做出了很好的示範，也證明直播賣電影票的可行性。然而，所有的宣發手段於作品而言，都僅僅是一個敲門磚，能夠一決勝負的東西依舊是內容本身。
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