在抖音「恰飯」 中長視頻賽道「火候」如何？

幾百分鐘解說視頻在抖音火了

作者／  it時報記者  孫永會

編輯／  郝俊慧  孫妍

江西景德鎮湘湖村，是「景漂」在中國瓷都的聚集地，抖音平台擁有近450萬粉絲的up主米三漢便落腳於此，年僅25歲的他用特色「男中音」講述着經典文學著作的故事。今年6月，米三漢和他的作品，火了。

「滿紙荒唐言，一把辛酸淚。都雲作者痴，誰解其中味。」米三漢的出圈視頻正是450分鐘深度解讀《紅樓夢》，從6月7日至6月12日的5天里，播放量達1.3億。此外，他的240分鐘深度解讀《聊齋志異》精選20篇，以及380分鐘深度解讀《三國演義》亦受到廣泛關注。

「今年6月份的意外爆火，說實話，並沒有想像中那樣帶來翻天覆地的變化。」時隔兩個月，再次談及這次「潑天的富貴」時，米三漢笑着回應《it時報》記者，自己「平時社交較少，變化最大的是微信消息的增多」。

這些被定義為解說類的博主除了帶火自己，還讓抖音的中長視頻賽道再次引發關注，相似的賬號還有「一隻蕭包子」228分鐘深度解讀《百年孤獨》、226分鐘深度解讀《三體》……

幾度衝擊中長視頻賽道的抖音，這次終於接近成功了嗎？在與多位up主和大小v博主溝通後，《it時報》記者發現，答案未必樂觀，尤其是對解說類博主而言，版權始終是個繞不過去的門檻，可持續輸出的優質中長視頻內容，對於抖音而言，同樣不是唾手可得。

米三漢來自山西，他用自己的姓氏加上家鄉話「山漢」的諧音組成了這一賬號名。據他接受其他媒體採訪時透露的信息，畢業於湖北大學環藝專業後，因為不喜歡這個專業，米三漢一直在兼職和創業之間「折騰」，但收效甚微，於是決定另謀他路——考慮到自己愛讀書，又是話癆，他選擇進軍自媒體行業。

「最開始不考慮選題，看什麼書就做什麼視頻，後來才扎進古代文化里。」米三漢向《it時報》記者坦承，從2021年9月至今，自己已摸索近3年時間，之所以選擇「景漂」，是因為便宜，「剛畢業的時候沒有什麼錢，這裡單間一個月300元」。

為什麼要在一個短視頻平台上做長視頻？米三漢曾如此回應：「長視頻這一特色，並不是我開創的，而是四大名著賦予我的。」他解釋道，最開始發佈《紅樓夢》時，其實心裏沒有底，也做好了「石沉大海」的準備，對於6月的「出圈」，自己也頗感意外。後來他意識到，其實在短視頻平台上，用戶也有「深度」內容的學習需求。「抖音體量那麼大，只要創作者提供可能性，都會找到相應的受眾。」米三漢告訴《it時報》記者選擇抖音的原因。

老茅也選擇先在抖音上開號，他的「是個球啊」賬號集合了奇思妙想，定位為原創的二次元漫畫。

和多數人一樣，老茅最初也將抖音當成工具，決定「做下去」的動機緣於一次偶然——在抖音發佈了一則模擬用哈利·波特魔杖的動畫視頻，受到了大量哈利·波特粉絲的關注。

不過，本身對哈利·波特興趣不大的老茅，最終決定投入精力，從愛好的漫威超級電影中尋找靈感。於是，就有了「超級英雄學院」「復仇者學院」系列專欄。

老茅以前在上海某電視台做過編導，如今在某製作公司任職。抖音是他最先運營的平台，之後是b站和小紅書，現在抖音粉絲有30多萬，b站粉絲在8萬左右。

questmobile數據顯示，截至2023年9月，抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博五大典型新媒體平台去重活躍用戶規模達到10.88億，滲透率達到88.9%，三大梯隊態勢基本形成。

其中，抖音以7.43億月活、同比5.1%增速位於第一梯隊；第二陣營微博、快手月活分別為4.85億、4.57億，同比分別增長-1.2%、5.1%；嗶哩嗶哩和小紅書位居第三陣營，月活分別為2.1億、1.99億，同比分別增長6.7%、20.2%。如此看來，抖音的用戶體量帶給以米三漢為代表的博主們一定創作動力。

某一環境的變化，最先有感知的或為普通用戶。

視頻時長因影視劇內容而定，短則十分鐘出頭，長則50分鐘左右。據齊蕊回憶，學生時代，她經常在b站看幾十分鐘的影視解說「下飯」，但後來發現抖音也可以看到所關注博主的內容，於是便在這個「短視頻」軟件上看起了長視頻。

不過，齊蕊並沒有完全「捨棄」b站，而是選擇了「兩邊跑」。在她的定位中，b站和抖音皆是依賴ugc創作的平台，前者是知識型，後者是娛樂型。因此，當抖音上的內容無法滿足自己的需求時，她就會去b站。

來自四川成都的張宇（化名）在不同平台有不同的習慣。她在抖音看過長達1個小時的復仇重生類網文小說解說，在b站則是習慣把廚藝教學類視頻作為「背景音」，一邊放視頻，一邊做自己的事情。「特別像現在我們對待電視的態度，就是把它開着，但不怎麼看，只覺得家裏面需要一個背景聲音。」張宇說道。

在業界看來，短視頻是指時長60秒及以下的視頻，中視頻時長介於60秒到30分鐘之間；長視頻的時長則超過了30分鐘，基本上是以一集劇的長度為界。 

「數個小時的抖音視頻是一個作品，也是一個事件，打破了觀眾的固有認知，成為他們的談資。」做過導演的老茅分享了他對此次抖音長視頻「出圈」的一個看法。

據《it時報》記者觀察，目前抖音較火的中長視頻，主要集中於影視和名篇解說範疇，與b站相比，類型相對還比較單一，能夠吸引到的用戶群體也相對有限。

「現在全身心做抖音了。」除了抖音，米三漢在b站、小紅書均有賬號，粉絲數量分別為33萬、4.4萬，不過他告訴《it時報》記者，原本視頻節奏為一周一更，「爆火」後有了壓力，現在為一周兩更，不過視頻越長，完播率確實會越低。「我對數字、數據提不起一點兒興趣，也沒路子去了解流量和算法。」現在的米三漢專註於內容，每一期都會投稿抖音「人文星閃耀計劃」，「流量還不錯」。

然而，對於一位原本便是b站百大up主的大v而言，離開並不是件容易事。一位up主告訴記者，他和b站簽了長約，目前不考慮抖音開號。老茅也認為，抖音想吸引原b站的主力up主和用戶不容易。在他眼中，b站的用戶黏性更強，互動性突出，創作者可以直觀地看到觀眾在某一情節上的反應。更有趣的是，兩個平台上的粉絲是兩群人，當他以為抖音的粉絲會「追隨」自己到b站時，實際上「各是各的」。

不過，抖音的優勢也很明顯，不僅粉絲基數大，視頻傳播數據更為可觀，而且在抖音後台，創作者可以一覽無餘地看到粉絲分類、觀看時段、哪個點會被划走等具體數據，試錯成本比較低，自由度較高，發作品時間可自由調整。

「我覺得，兩個平台有點相向而行。」進入自媒體領域五年後，老茅看到了一個直觀變化——b站以前是中長視頻的主戰場，受眾更為年輕和朝氣，但現在對短視頻也有扶持，而在抖音上看長視頻的人也逐漸增多，用戶觀看習慣從「刷」轉為「追」。

這種不同領域的交叉進入，或是因為視頻創作紅利期已經過去。老茅在抖音上主要遇到兩個難處：其一，平台用戶的日活數基本進入「飽和」狀態，「該看的應該已經看了」；其二，生存和收入方面都出現了新問題，不斷有新創作者產生，但廣告商卻少了，「此消彼長，『恰到飯』的概率就變低了。」老茅告訴《it時報》記者。

b站也不輕鬆。2023年上半年，b站陷入「停更潮」迷霧，據媒體報道，「停更潮」的描述是失實的，但up主賺錢變難了是事實，畢竟誰都沒辦法一直靠情懷和夢想「活着」。

目前，b站up主可以通過激勵金、粉絲投幣打賞等方式獲益，抖音除了激勵金，主要為廣告植入和直播帶貨等方式。老茅告訴記者，相較而言，抖音的機制收益來得更快。

幾位受訪者都沒有明確給出不同平台的收入結構，但最終流量、粉絲、收益，將決定他們的去留。

不過，無論在哪個平台，專註於影視劇解說的博主都不可避免地遇到同一個問題——版權。

「我其實更願意做長視頻，因為視頻博主的優勢在於能做出差異化內容，但受限於版權，發揮空間比較有限。」今年2月份，呂學偉（化名）開始在抖音做影視解說，在「好劇解說君」賬號上解讀起豆瓣評分達9.8分的歷史劇《大明王朝1566》，除了經典使然，重要的原因在於興趣愛好。目前，呂學偉的賬號有1.5萬粉絲，點贊量高時有3.8萬，但他的系列視頻大多在三分鐘左右。

「如果不是解說標記為『抖音片單』的影視劇，視頻時長不能超過4分鐘，否則，大概率會因為版權問題被系統判定下架。」呂學偉告訴記者，他解說的《大明王朝1566》是優酷獨播劇，為了避免侵權，每條視頻的時長必須精準控制。

進入「抖音二創片單」，頁面顯示，抖音已與搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果tv達成合作。記者發現，除進入「抖音片單」里的片源，其他合作平台皆對創作者提出了一條「單條視頻創作時長建議不超過4分鐘」的要求。

但對創作者而言，「抖音片單」里內容有限，解說類博主要完成二創，需要走完看原片、寫文案、剪輯等全套流程，如果不能選擇自己感興趣的作品，而是單純為了做視頻而做，不僅痛苦，而且很難堅持。事實上，停更的b站up主不少也屬影視解說類，他們同樣頭懸「版權」這把達摩克利斯之劍。

因此，哪怕時長受限，呂學偉也堅持做自己喜歡的內容，但這讓他很難在中長視頻賽道發力，他希望抖音能在版權上投入更多資源，從而讓更多作品可以突破「四分鐘」紅線。

老茅也面臨很現實的問題。「30分鐘時長的動畫是一個大工程，從賬號的定位來看也不太現實。不過，我會結合粉絲們的需求和賬號實際情況，在長視頻方面考慮挖掘不同的內容板塊、形式，也可能考慮是否要尋找搭檔共同完成。」在他的未來規劃里，關於長視頻的創作萌芽正在催發。

排版／ 季嘉穎

圖片／抖音  bilibili  壹圖網

來源／《it時報》公眾號vittimes