「最近長沙一些小區的電梯廣告位，好像被聽花酒『承包』了。」長沙市民伍先生向辣椒財經記者表示，最近自己在小區電梯口又看到了聽花酒的廣告。
長沙的李女士向辣椒財經記者表示，自己也在小區的多部電梯里看到了聽花酒的廣告。「『3·15』之後，聽花酒不是被『下架』了嗎？怎麼現在又上市了？」
被「3·15」曝光的聽花酒，真的捲土重來了嗎？
聽花酒捲土重來
事實上，在「3·15」報道後，聽花酒的母公司st春天立馬暫停了聽花酒的銷售及宣傳。不過，聽花酒也只僅僅避了一個月的風頭。
據st春天有關人士向辣椒財經記者介紹，公司其實在4月底就小規模恢復了相關業務的經營活動，但並未大規模重啟宣傳。
「近期，公司在全國範圍內進行了電梯廣告投放，這也是根據公司制定的計劃執行的。」
此前，聽花酒因打上「天價」、「養生」等標籤被消費者熟知。據st春天披露，「聽花」系列高端白酒分為醬香plus和濃香plus，包括53度醬香plus精品裝和標準裝，均為750毫升/瓶；52度濃香plus精品裝750毫升/瓶和標準裝500毫升/瓶。
辣椒財經記者發現，與「3·15」報道之前的廣告宣傳相比，近期張貼在電梯中的聽花酒宣傳廣告中，有關「天價白酒」的表述已不再被提及。但宣傳內容仍然保留了「從未體驗過的好喝」「三位諾貝爾獎得主擔任首席科學家」「雙激活釀造」等信息。
另外，聽花酒精品裝與標準裝的售價相較之前未發生改變。不過，58600元的聽花酒精品裝新添加上了「僅供出口」的字樣。
聽花酒重新打起了廣告，是不是意味着聽花酒又全面鋪開了銷售網絡？
8月2日，辣椒財經記者通過淘寶、京東等網購平台搜索「聽花酒」關鍵詞，但平台均無法顯示相關商品或頁面。
記者注意到，在上個月的業績說明會上，st春天表示，公司已向有關平台提交恢復銷售的申請，爭取儘早恢複線上的銷售業務。
8月2日上午，辣椒財經記者撥打了廣告上的聽花酒客服電話，電話接通後，聽花酒客服人員向記者表示，目前聽花酒無法在線上旗艦店購買，消費者只能前往聽花酒線下體驗店，或由專屬的銷售經理電話聯繫進行購買。
「長沙地區暫未開設體驗店，目前也只有北京、上海、天津、呼和浩特等部分地區開設有線下體驗店。如果您要購買的話，稍後會有銷售經理向您致電溝通。」
但截至記者發稿，仍未接到任何有關聽花酒方面的電話回訪。
值得一提的是，2024年5月7日、6月25日，成都市武侯區、北京市朝陽區的市場監督管理部門根據其檢查結果，認為st春天相關子公司在產品銷售過程中存在「使用科學上未定論的觀點和『聽花』酒未經核實的用戶評價作引人誤解的商業宣傳，誤導消費者的行為」和「進行了引人誤解的商業宣傳」，違反了我國《反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，並依據我國《反不正當競爭法》第二十條第一款分別對st春天成都子公司和北京子公司進行了責令停止違法行為和分別處以180 萬元、80萬元罰款的行政處罰。
st春天酒類毛利率超70%
在被「3·15」曝光聽花酒後，其背後的上市公司st春天，無法避免地受到了影響。
8月1日晚間，聽花酒母公司st春天披露了2024年半年報。數據顯示，公司2024年上半年實現營業收入1.38億元，同比增長28.82%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為虧損5987萬元，去年同期凈虧損5059萬元。
辣椒財經記者注意到，st春天在半年報中，將虧損主要原因歸咎到了酒水快消業務的銷售低迷。
st春天稱，由於酒水快消業務板塊在一季度末受「3.15」報道影響，加上第二季度為白酒銷售的淡季，相關產品的銷售和營收未能達到預期目標，導致公司產生整體的經營虧損。
不過，辣椒財經記者梳理髮現，st春天上半年銷售費用為8351.46萬元，同比僅下滑6.42%，金額與去年同期基本持平。另據長江雲新聞報道，有聽花酒招商經理透露，目前聽花酒正在開展為期一周的全國電梯廣告投放活動，已覆蓋全國32大核心城市的高端樓宇，並將會利用超過15萬塊電梯海報來高密度曝光。
為何在遭到「3·15」曝光後遭到口碑重創後，st春天依然沒有減弱，沒有放棄聽花酒的宣傳投放與銷售？
業內人士分析認為，聽花酒此前擁有一定市場熱度，且毛利率較高。若能保持良好運營，或可為支撐上市公司業績，並做出重大貢獻。
記者查閱st春天曆年年報發現，酒水業務的確為st春天提供了不小的發展動能。
2021年至2023年，其酒水業務分別貢獻了1732.71萬、5874.70萬、6236.85萬的利潤，利潤比例分別高達68.73%、79.54%和47.64%；
此外，期間該業務的毛利率也分別達到68.23%、62.73%和75.19%。
st春天在半年報中也表達了對酒水業務的重視程度，表示「未來將加強與經銷商的合作，並拓寬酒水銷售渠道，提升公司的可持續經營能力。」
但同時，st春天也提示了關於聽花酒未來發展的經營風險。
其表示：「酒類市場競爭激烈，行業分化、調整趨勢明顯，消費升級需求強烈、消費者對品質的要求越來越高。而目前公司酒水板塊業務的主要產品品牌新、產品創新性強，實現消費者認知需要一個過程，加上消除有關媒體報道的影響需要一定的時間和努力，可能導致公司經營計劃受到影響、經營目標無法完全實現，進而影響公司持續經營能力的風險。」
「3·15」後股價跌去近一半
值得注意的是，6月底以來，st春天股價漲幅超過80%，引發市場關注。
st春天也多次提示投資風險，st春天表示，經核實，公司目前未發現對公司股票交易價格產生重大影響的媒體報道、市場傳聞，也未涉及市場熱點概念。請廣大投資者理性投資，注意股票二級市場的交易風險。
此外，st春天還特別發文指出：「近日有媒體引用公司有關部門負責人相關產品『不存在質量和食品安全問題』的表述進行報道。相關表述並非有關市場監督管理部門《行政處罰決定書》的內容，有關《行政處罰決定書》的內容與產品質量和食品安全問題無關。除上述事項外，公司目前未發現對公司股票交易價格產生重大影響的其他媒體報道、市場傳聞，也未涉及市場熱點概念。」
雖然st春天股價近期出現回暖，但相較於被「3·15」曝光之前，股價仍大幅偏離至下方。
據同花順數據顯示，3月15日以來，st春天股價已下跌47.9%，股價近乎腰斬。而在股價下探期間，其股價最低僅剩1.84元/股，距離「面退」門檻只有幾步之遙。
此外，2023年底，st春天股東人均持股金額達到8.78萬元，而截至6月30日，st春天的人均持股金額卻只僅剩下了2.63萬元，短短半年，縮水了約70%。
雪上加霜的是，對於st春天來說，前途未卜的也不僅僅只有旗下的產品聽花酒，因自身業績不振導致的「戴帽」或也將為公司埋下退市禍根。
辣椒財經記者梳理st春天年報發現，2020年至2023年，st春天同期的營收分別為1.24億、1.28億、1.6億和2.14億元；歸母凈利潤分別為-3.2億、-2.49億、-2.88億元和-2.68億元。
而在今年上半年，st春天依舊面臨虧損近6000萬元。如若下半年虧損延續，那麼st春天將實現長達五年的連續虧損。
更加值得一提，新「國九條」出台後，對於上市公司的業績考核更加趨嚴。
按照上交所相關規定，最近一個會計年度經審計的利潤總額、凈利潤或者扣除非經常性損益後的凈利潤孰低者為負值且營業收入低於3億元的，交易所將對股票實施退市風險警示。
面對這一硬性指標，st春天難免會產生更大壓力。
在6月19日舉行的2023業績說明會上，st春天也稱公司將努力提升業績，消除st風險，要力爭實現主營業務收入同比增長100%的目標。
記者粗略計算，若st春天要完成不被實施退市風險警示的目標，需要在下半年完成1.62億元的營收任務，折算需售出58600元的精品裝聽花酒2765瓶；
若要實現公司制定的2024年業績目標，則需要在今年下半年實現2.9億元的營收，折算需售出精品裝聽花酒4949瓶。
st春天證券部人士向辣椒財經記者表示：「雖然公司近年出現虧損，但公司上下還是對完成經營目標充滿信心。」
至於公司對下半年聽花酒銷售情況的判斷，該人士卻向辣椒財經記者表示：「這是市場所決定的，我們無法做出估計。」
瀟湘晨報·辣椒財經記者郝詠琪
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