《披荊斬棘4》首播,女性觀眾心理學:男歌手再牛,也得給我唱跳

8月2日午間,《披荊斬棘》第四季的首期節目,分為上下兩期,在芒果tv上線。這檔節目有意思,上期節目,會員模式之下就能觀看,下期節目,則需要付費18元才能觀看。這其實就是典型的把女性觀眾心理學的知識玩兒明白了。《披荊斬棘》這樣的男歌手們的唱跳綜藝節目,針對的,也是這批敢花錢的女性觀眾們。

從男性觀眾的角度上講,看《披荊斬棘》這類綜藝節目,有意思嗎?我個人的感覺是,沒啥意思,甚至於感覺很倒胃口。我總覺得,男性歌手,應該以真正的歌曲藝術來感動觀眾,而不是搞什麼唱跳。蹦蹦跳跳的事情,和夜總會當中的小哥哥們的工作模式,就沒啥區別了。顯然,這樣的綜藝節目,並不是給我們這群中老年男人們看的。

與之相對的,《乘風破浪的姐姐》那樣的綜藝節目,也不是給我們這些中老年男人們看的。《乘風破浪的姐姐》的既定觀眾,依舊是女性觀眾。這兩檔綜藝,其實是完成了一個特別有趣的事情——世界像一個巨大的夜總會,我們是表演者,同時,我們也是觀看者。

《乘風破浪的姐姐》便是帶着女性觀眾們,從男性視角出發,來完成自己的表演。女性觀眾們從姐姐們的唱跳當中,學會了妝容,學會了表演,學會了所謂的思考方式。而其實這些,依舊是奔着取悅去的。很多時候,女性觀眾們會說,我們看唱跳,學唱跳,是取悅自己。當自己的概念被標榜的時候,不過是自己的對應概念更為強大了罷了。

同樣的道理,很少有男性會說,我要取悅我自己。沒有一個非常強大的對應概念出現的情況之下,自己,就無從談起。女性要取悅自己,這個概念意識被大量女性反覆提及之後,不過是因為,世界是一個巨大的夜總會,大量女性,依舊需要通過「夜總會」的模式來取悅男性罷了。這個事實,非常冷酷,但真實,需要知道才行。

當大量女性觀眾需要憑藉自身的女性「優勢」(是不是優勢,另說)來「取悅」男性,從而迎合這個世界的「夜總會」模式的時候,會在影視娛樂消費市場當中,形成另一種局面,那便是,現實世界當中獲取不到的取悅,到影視娛樂內容當中去獲取。所以,影視劇市場和綜藝市場當中,出現了非常有趣的女性消費市場模式。這哪是什麼女性強大的表現啊。您見過哪個現實生活當中女朋友不斷的男人,需要通過追男性劇來實現自我愉悅的呢?

因為現實世界當中,只能「取悅」男人,所以,影視和綜藝領域當中,便需要男性來取悅自己了。《披荊斬棘》這樣的綜藝節目,滿足的其實便是部分女性觀眾的這種心理訴求。在這個巨大的世界夜總會模式之下,這批女性,也需要暫時成為觀眾,看着那些曾經高高在上的哥哥們,為她們跳舞,為她們歌唱。

如果都是劉歡、孫楠那種一本正經的演唱,那女性觀眾們依舊無法獲得被取悅的愉悅感。大家需要的,是這批男性,以類似男旦的方式出現。當下綜藝節目當中的男旦,當然已經不是男性表演者需要扮上女妝。當下的綜藝節目當中,只需要這批男歌手,以女性的方式,來唱跳即可。當然,也不局限於唱跳,還需要他們像女性一樣來化妝。《披荊斬棘4》的初舞台,為什麼台下的觀眾都是女性,這是很值得思考的事情。

在這種女性觀眾心理學的作祟模式之下,《披荊斬棘》這檔綜藝節目的好看與否,直接取決於這檔綜藝當中,是否邀請了足夠「鋼鐵」的男明星。比如說,李佳琦,那個經常向女同志們賣貨的男明星,他平常就是和風細雨的溫柔,所以,在這檔綜藝當中,就不太容易帶給女性觀眾們滿足感。

反例,那個叫阿如那的,一副鋼鐵直男的樣子,也不會交際,人狠話不多的人設,這樣的男明星,就容易帶給這批既定的女性觀眾刺激。——你不是人狠話不多嗎,你不是男性氣概衝天嗎,你不也得給老娘唱跳起來嗎?《披荊斬棘》當中,越是邀請「鋼鐵」男明星,就越容易獲得女性觀眾們的認可。這其實就是我說的,世界是一個巨大的夜總會,女性表演完畢之後,休息之餘,需要從表演者,成為觀看者。

《披荊斬棘4》當中,竟然有李克勤。我總覺得,這位實力派歌手,真的沒必要上這類綜藝節目,除非,節目組給的錢,是真的多。這類節目有錢,和這類節目的既定女性觀眾群體敢花錢,有直接關係。越是在夜總會的世界大舞台上演累了的女性,越需要休息的時候,也花花錢,看看男性接着演。如是,《披荊斬棘4》的首期節目的下集,就需要非會員模式之下付費18元才能觀看。讓這批既定的女性觀眾花錢,她們才會覺得爽。對於這批觀眾而言,免費的,都不是好東西。

芒果這邊,算是把這個女性觀眾心理學的事兒,玩兒明白了。(文/馬慶雲)