近年來，文旅融合不斷深化，大眾出遊熱情持續高漲，文旅題材成為綜藝節目創作新熱門。這個暑期熒屏，文旅綜藝密集上新，一系列節目在以創新方式展現城市與鄉村美好生活的同時，掀起大眾「跟着節目去打卡」的旅行熱潮。僅優酷一家就解鎖了全國20餘個旅遊勝地，累計創造了超1.8萬個熱搜話題，節目總曝光量突破1000億。
穿越大江南北，勾勒文旅綜藝版圖
隨着自駕游和「特種兵旅遊」等新興旅遊方式的興起，以及「進淄趕烤」和哈爾濱冰雪旅遊的頻繁爆紅，旅行已經成為社會大眾關注的焦點之一。文旅類綜藝通過展現廣袤大地上各異的文化特色，深入挖掘眾多城市豐富的歷史內涵，逐漸成為地方文旅出圈的重要推手。在這一背景下，由優酷出品的綜藝節目一路探索前行，從最北城市哈爾濱，到最南萬寧神州半島，跨越20餘個地級市，帶動觀眾穿越大江南北，推動綜藝取景地轉化為旅遊目的地。
《抖包袱大會2024》開播以來，德雲包袱團的城市煙火氣打卡之旅讓無數網友心嚮往之。在「美食之都」長沙的「辣中辣爭奪戰」，買捆雞、吃米粉、限時扒蝦，一系列「湘味」挑戰讓觀眾印象深刻。
海島探索成長秀《這是我的島》則抵達位於海南萬寧的神州半島，帶領觀眾開啟一場真實的探索與求生，感受到大自然本身的無限魅力。這檔節目首播上線 38 小時，便在站內熱度破萬，成為優酷2024首檔熱度破萬綜藝。
聚焦周末出遊、短途線路微旅行的綜藝《是好朋友的周末》，以2023京張體育文化旅遊十大網紅露營地之一海坨山谷為取景地，從草坪露營、utv越野體驗，到帳篷營地「露營野餐」，為觀眾呈現了「露營」這一潮流的生活方式，展現了與好朋友一起旅行的美好和治癒。
在深入挖掘地方特色之外，各檔綜藝還將文化元素與旅遊體驗緊密結合，為城市注入了一股時尚潮流的魅力。如真人秀綜藝《說唱夢工廠》走進新青年城市湖州，為說唱愛好者提供了一個全新的展示平台，並邀請華語樂壇的重量級嘉賓和專業人士坐鎮，在全民中尋找說唱新星；全明星城市巡遊電音競演綜藝《閃亮星電音》，以多元包容的藝術生命力，在上海、成都、武漢打造3城6場電音演出，帶領觀眾沉浸式體驗音樂盛宴。
多元探索創新，打造沉浸式體驗
文旅資源的整合賦予了綜藝節目深厚的人文內涵和歷史底蘊，也成為綜藝探索時尚潮流文化和拓展社交互動的重要載體。不同於簡單的旅遊打卡，節目通過嘉賓的體驗和探索，豐滿、具體地呈現地域特色，為觀眾打造文旅深度體驗。
將故事紮根於貴州鄉野，讓自由奔放的街頭籃球遇上質樸純粹的鄉村籃球，競技體育綜藝《這！就是灌籃6·村ba季》中，獨具特色的民族文化、美食文化、音樂文化與體育文化的交相輝映、深度融合，呈現了作為當地旅遊名片的「村ba」的獨特魅力。
考慮到年輕觀眾群體對節目體驗感和參與感的追求，待播綜藝《盲盒旅行局》設置了高度自由開放的玩法與場景選擇，創意打造「盲盒」這一潮玩理念，利用全民熟知的遊戲機制，營造密集笑點，讓各個年齡階段的觀眾，都能成為節目的旅行雲「搭子」。節目將走進潮州古城，帶領觀眾感受潮州獨特的風土人情，體驗潮州「喝茶」的民間民俗；探尋百年銅器店，學習工匠手藝；探訪潮州正宗老中醫，體驗中醫文化……值得一提的是，節目還將結合「海上絲綢之路」文化，在內容設計上融入文化元素，以泉州「自由行」，打卡「石敢當」等節目內容，展現泉州悠久歷史、品嘗泉州特色美食、體驗當地非遺簪花文化。
情感類綜藝節目因其獨特的視角和深入的情感探討，歷來深受年輕觀眾喜愛。
漫步於曼谷的街頭，跟隨年輕的旅者們在一天的時間裏，穿梭其中，尋找曼谷的聲音、味道以及色彩。青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》第四季節目開播當日便登上微博熱搜，話題討論度不斷。本季首次來到海外錄製，一群即將畢業的少年們前往泰國展開熱情奇幻的跨國之旅，在感受異域風情的同時，擁抱新世界的愛與喧囂。
今年，優酷將繼續推出情感觀察推理真人秀《我們戀愛吧》第六季，從海南萬寧，到新疆伊寧，進行了一場10000里之遙的橫跨國境旅程，以夏夜舞會、海灘電影、海釣衝浪等內容，為觀眾呈現浪漫的情感體驗。
展現友情和社交模式的熟人社交的綜藝《是好朋友的周末2024》，將以和好朋友共度周末為切入點，走進重慶、貴州、內蒙古等多個城市，讓旅行綜藝不局限於沿途風景，更通過明星友人間的靈魂碰撞，深度挖掘社交情境，放大城市人文價值。
聯動共贏，優質綜藝釋放文旅產業更大價值
在業界看來，綜藝與旅遊，可以雙向賦能，互相成就。近年來，視頻平台與各地文旅局積極合作，通過綜藝影響力宣傳當地的旅遊資源和文化特色，帶動了文旅發展的長尾效應。
地處閩東的嵛山島作為被中國國家地理雜誌評為「中國最美十大海島」之一的特色海島，其發展的關鍵在於如何以文旅賦能產業轉型升級。在綜藝節目《島嶼少年》中，13位背景各異的少年前往嵛山島，因地制宜推動當地文旅升級，與島民共建更美好的嵛山島，賦能海島經濟發展。節目還通過線上直播等方式邀請「雲島民們」參與建設島嶼，進一步打響嵛山島的名氣。
近日，優酷與澳門廣播電視股份有限公司舉辦「中國故事‧精彩無限——內地網絡視聽優秀節目贈播儀式」，攜多部優秀網絡視聽作品走進澳門。此前，優酷便攜《這就是街舞6》《劇好聽的歌》《無限超越班》等熱門綜藝落地澳門，《這！就是街舞》第六季總決賽「王者之戰」在澳門倫敦人綜藝館舉行並進行全球直播，成為備受矚目的開年演藝盛事。
此外，2023年9月，由《劇好聽的歌》原班人馬打造的《劇好聽的演唱會》在澳門銀河綜藝館開唱，觀眾在一眾經典歌曲熟悉的旋律中重溫了美好記憶。熱播綜藝《無限超越班》的線下演唱會《無限超越群星演唱會》同樣在澳門舉辦，現場氛圍熱烈。數據顯示，現場上座率高達9成，創下了中國澳門近3年演唱會上座率的最高記錄。
此外，綜藝與文旅產業之間的緊密互動，不斷促進產業釋放更大價值。優酷藉助《抖包袱大會》這一綜藝ip，聯動城市、景區，挖掘推廣中國傳統美食文化，背後是對多元消費場景的全新探索。而《這！就是灌籃6·村ba季》則展現了鄉村籃球賽事的獨特魅力和文化價值，激活鄉村經濟新活力。這些節目積極推進文旅產業發展，刺激文旅消費，為節目取景地聚
文/北京青年報記者 祖薇薇
編輯/弓立芳
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