劉德華：唱響中國人的「夢之藍」

作者：田野

2024年，明星演唱會火得一塌糊塗，這片市場就像開了掛一樣，你方唱罷我登場，搞得好不熱鬧。

熱鬧之際，白酒大牌企業紛紛選擇主辦、冠名或贊助明星演唱會，以求能借勢撬動市場，實現雙贏。

比如洋河冠名劉德華巡迴演唱會，如果用兩個字來對這種合作進行評價，那就是：賺了。

廈門2024，演唱會超過70場

今年的演唱會市場有多火，看看廈門就知道。這裡有一份廈門網友提供的演唱會日曆，根據其中所做出的標記，僅僅是今年7–8月份在廈門市召開的演唱會，總數就高達15場，共有9位歌手、5支樂隊登台演唱。

根據有關信息，在2024年內，選擇廈門作為舉辦地的明星演唱會，據不完全統計高達70多場。其中，可謂是大神雲集：歌神張學友來了，不老男神劉德華來了，歌俠任賢齊來了，百變女神蔡依林來了……

今年，前來廈門串場的遠不止張學友、劉德華、任賢齊這些曾經威震華語樂壇的大腕，此外還有很多歌手、樂隊，希望能夠藉助演唱會市場的不斷升溫，來加碼休閑經濟，同時藉此實現自己的「淘金夢」。

歌聲中，露出「灑滿酒香的舞台」

今年以來，在演唱會市場持續火爆背後，離不開白酒企業的推波助瀾，正是越來越多的大牌酒企，在將酒香灑滿演唱會舞台的同時，使得演藝市場的氛圍感被無限拉滿。

自2024年初以來，包括洋河、五糧液、瀘州老窖、今世緣、郎酒、金沙酒業、衡水老白乾、叢台酒業等在內的白酒企業，爭相通過舉辦、冠名或贊助的方式，為一場又一場的演唱會造勢引流，同時藉助事件營銷、娛樂營銷等手段，利用演唱會與消費者之間的深度互動，為自己攫取應有的市場利益。

在主辦、冠名或贊助演唱會之際，白酒企業並不會放棄演唱會背後的利益，他們在謀求通過演唱會擴大品牌影響力的同時，更希望藉助演唱會的粉絲效應，將演唱會門票與自身產品進行捆綁促銷，並以此來謀求產品動銷、銷量增長、品牌傳播和美譽度提升。

這一輪「白酒+演唱會」熱潮的興起始於2023年。有信息顯示，2023年全國演出市場出現井噴，當年5000人以上規模的大型演唱會、音樂節達到3100場，創下146億元的票房收入記錄，至今已至少有20多家知名白酒品牌，參與了至少160場演唱會的主辦、冠名和贊助。

酒企冠名演唱會，一場雙贏之旅

在2024年的諸多演唱會中，作為中年人曾經的偶像，來自香港的兩位「天王巨星」——張學友、劉德華的巡迴演唱會，無疑最為吸睛、招財並受到狂熱追捧。

在眾多演唱會中，洋河冠名劉德華巡迴演唱會，因此成就了合作雙方的一場「雙贏」之旅：演唱會獲得了票房，洋河則通過「門票+酒」的促銷活動，籠絡了粉絲，拉動了銷售，切割了競爭對手的市場。

對於洋河的這次冠名，以及冠名所帶來的巨大收益，媒體是這樣報道的：今年夏天，劉德華巡迴演唱會引發了廣泛關注，而其身後的冠名方洋河·夢之藍m6+也賺足了眼球。其實，「關注+眼球」，正是洋河冠名演唱會的終極所求，但冠名活動帶給洋河的遠不止於此。

實際上，洋河因為冠名劉德華的巡迴演唱會，不僅獲得了極大曝光機會，顯著提升了品牌的知名度和影響力，還通過演唱會的鏈接，在與消費者的深度互動中，與消費者之間建立起了有利於培養消費好感度和忠誠度的情感紐帶——這種紐帶，對於洋河品牌的「長期主義」發展路線至關重要。

唱響中國人的「夢之藍」

酒企冠名演唱會，最為看重的，或許是歌手的氣質與品牌自身的契合度，以及歌手粉絲群體與白酒品牌的目標消費群之間，是否能夠產生比較高的情感共鳴。至於說買酒贈票之類的促銷活動，它們所帶來的那點銷量、所拉動的那點消費，都還在其次。

洋河選擇劉德華，是因為劉天王本身就是一個有着大夢想的「追夢人」，同時，作為一名熱心公益的歌手，劉德華本身自帶「正能量」，這對於洋河來說，冠名所帶來的風險最低、收益最高。

1997年，為了慶祝香港回歸，由台灣音樂人李安修、陳耀川、塗惠元等合作編寫的歌曲《中國人》，唱響了億萬中國人的心聲，凝集了五千年的民族血脈。而這首歌的演唱者，正是天王劉德華本尊。

這是一首能夠讓劉德華第一次真正感受到，「可以用香港人的身份，跟大家說自己是中國人」的歌曲。當年為了拍這首歌的mv，劉德華曾經登上長城，身着中式白衫，在紅旗漫舞中站在烽火台上，大聲唱出了「五千年的風和雨啊，藏了多少夢」。

劉德華演唱的《中國人》，不僅唱出了中國人的心聲，也唱出了一曲「中國夢」。洋河當年在推出高端產品「夢系列」之後，曾經以「中國夢，夢之藍」的廣告語，在業界贏得了極高聲量，也搶佔了預期中的高端白酒市場份額。

劉德華是藝術領域的經典人物，洋河則是白酒行業的經典品牌，在形象高度契合的背景下，用「經典」成就「經典」，最終的結果只有一個：雙贏！

洋河，身為白酒龍頭之一的老牌名酒，此番以「洋河·夢之藍m6+」冠名劉德華巡迴演唱會，決意要唱響中國人的「夢之藍」，在「搶戲」環節，也算是神來一筆吧。