封面新聞記者 劉葉
熱門影視劇帶動拍攝地流量已不是新鮮事，作為這兩年發展勢頭正猛的短劇，現在也開始走進「文旅」世界。2024年上半年，國家廣電總局「跟着微短劇去旅行」創作計劃共推薦了28部作品，北京、浙江、江蘇、湖南、四川皆有作品入選，其中，《我的歸途有風》講述四川樂山的非遺美食，播放量高達1.9億，為這座「好吃」的城市注入新活力，《飛揚的青春》播出後，曹村鎮春節期間接待遊客近20萬人次，文旅短劇帶動遊客的打卡積極性已初見成效。7月27日，封面新聞採訪了業內人士，了解「文旅短劇」怎麼做，有何特色與難點。
文旅短劇「門檻」不低
內容承載更多宣傳功能
「這部短劇主要在四川樂山取景，我們把當地自然風光、人文風俗，同科幻故事進行結合。」製片人朱曉瑰剛結束文旅短劇《寂滅之境》第一季的試映，與「七天出台一部劇」的小程序短劇不同，這部軍事科幻懸疑題材的短劇耗時兩個多月，主要講述一支特種兵穿越山洞進入平行世界的故事。
在樂山取景的文旅短劇《寂滅之境》
朱曉瑰此前出品過多部豎屏短劇，2024年年初，她轉賽道進入文旅短劇行業。在她看來，文旅短劇的創作門檻並不低，其中包括內容門檻及准入門檻。
「內容上更多要在『文旅宣傳』和『商業屬性』之間做平衡。」簡單來說，即導向與流量之間的平衡。與其他小程序短劇相比，文旅短劇因身負地方宣傳使命，在內容表達上更為獨特，「很多紅線題材不能碰，而在紅線之外還有一個『灰線』，比如擦邊等過於抓眼球的內容，如果展現在文旅短劇中就非常致命。」如何將當地的「文旅」屬性和「商業」屬性結合，是對創作團隊的考驗，朱曉瑰說。
朱曉瑰團隊早在2021年就為當地政府拍攝過以鄉村振興為題的網絡大電影，並在省內獲得兩個獎項。「今年那部影片也拿到了龍標，所以這次《寂滅之境》的合作也屬於順理成章。」朱曉瑰介紹，文旅短劇因政府部門的介入，對於一般的創作團隊而言，如何自證實力、掌握資源，就是最基礎的准入門檻。
製片人李源也於近期完成了四川攀枝花的文旅短劇拍攝，這部都市愛情片《滿城陽光》將「亞熱帶水果生產基地、國家森林公園」等攀枝花名片融入其中。作為首次接觸文旅短劇的影視人，他同樣在思考流量與內容之間的平衡，「國家給了（文旅短劇）明確的方向，按照要求進行創作即可，從編劇和製片的角度來說算是明確的命題作文，但文旅短劇不能變成宣傳片，在做好內容的基礎上，我們想通過精良製作和市場化運作，把投入盡量變成投資。」
文旅短劇《滿城陽光》豎屏播出，取景於攀枝花
「宣傳片」與「短劇」身份需認清
文旅短劇後續也要地方發力
作為影視新生力量的短劇，與地方政府的首次「觸電」，遇到的首要問題是「內核認知」。
「只要在宣傳的過程中把握好尺度，找准方向，也可以適當使用一下短劇特有套路。」李源介紹說。「但很多人依然會把短劇當作宣傳片來認知。」概念上的認知偏差，可能會導致短劇「短、平、快，接地氣」特點在創作時因背負上大量宣傳任務，而顯得過於「高、大、上」，甚至脫離短劇特色。對於此類問題，使用當地風景人文+時下流行元素+強而快的劇情節奏，是朱曉瑰團隊的應對方法。
除了劇情節奏，單集時長也是文旅短劇很明顯的身份標籤。《寂滅之境》為橫屏短劇，第一季單集3分鐘，共9集。《滿城陽光》在形式上更接近傳統短劇：豎屏播出，單集1分30秒左右，共70集，這也是攀枝花東區文廣旅首次「微短劇」嘗試。
攀枝花東區文廣旅參與了《滿城陽光》的製片工作，雖然核心要求是宣傳，但對於短劇的表現力他們表現出極大的認可。「微短劇是現今最熱門的網絡視聽文藝形態之一，時間短、內容精、獲取信息快是微短劇的特點。」在找准短劇特點後，攀枝花東區文廣旅從劇本大綱到場景選擇，從現場拍攝到後期製作都進行全程跟蹤，也做了承接短劇播出後的「流量轉化」計劃：「隨着短劇上線和劇情推進，我們首先要『蹭流量』，解密拍攝花絮和拍攝點位，也要開展市場巡查工作及企業服務培訓，建立遊客反饋機制，全力當好金牌『店小二』」。攀枝花東區文廣旅副局長李昕玥告訴封面新聞記者。
隨着「跟着微短劇去旅行」計劃的實施，越來越多文旅部門入局短劇賽道。展現地方自然風光、人文底蘊和時代風貌，展現文旅新形象、新魅力是文旅短劇的創作目標，但後續能否擁有「流量」？當地又是否能將「流量」轉換為讓遊客駐足的「留量」，還要看當地文旅的發力效果。（圖據受訪者）
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