今夏，海南又「熱」又「酷」！

2024年（第二十五屆）海南島歡樂節持續激發夏日消費新活力

歡樂不散場 嗨玩新熱潮

仰望夜空，無人機表演趣味十足；側耳聆聽，海口灣畔樂曲悠揚；夕陽之下，非遺巡遊熱鬧非凡……

剛剛過去的一周，海南的「歡樂」有了具體的詮釋——6月16日至22日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節以「酷酷海南 消暑度假」為主題，為海南人民和各地遊客呈現了一場盛大的歡樂慶典。

《歡樂久久》正式拉開閉幕式演出序幕。海南日報記者 陳元才 攝

節日期間，全省共舉辦旅遊、文化、體育、會展等50多項活動，進一步豐富了市民遊客的旅遊生活體驗。以歡樂節之名，海南再次展現和傳播自由貿易港和國際旅遊消費中心的魅力，盡情釋放着夏日消費新活力。

「這兒人可真多！」6月22日傍晚，夜幕未合，市民張國笙在海口世紀公園停好車後，快步走進了歡樂節活動現場，放眼望去，人頭攢動，好不熱鬧。

「我前幾天就得知歡樂節啟動，但忙於工作，沒能及時參與。這會兒我趕來參加最後一天的活動，就是想像往年一樣，感受一把節日的氛圍。」張國笙說。

6月21日晚，市民在海甸島世紀大橋下海口灣出海口休閑納涼，欣賞歡樂節無人機表演，其樂融融。特約記者蔣聚榮 攝

自2000年首屆海南島歡樂節舉辦以來，這一節慶活動陪伴了一代代海南人成長，也在20多年間不斷發展壯大，成為展現海南獨特文化魅力的節慶品牌和促進旅遊文化交流的重要平台。

今年歡樂節更加突出「主客共享、全民同樂」的新理念。連續一周，海南日報記者在各大歡樂節活動現場看到，不分男女老少，不論來自何方，廣大市民遊客積极參与其中，許多家庭更是全家出動，輪番體驗各類活動項目。

歡樂節期間，來自山東的「00後」遊客王柳連續3天來到海口世紀公園。「海風、音樂、市集、美食，這裡匯聚了所有我喜歡的元素。」站在草坪音樂會的舞台前，王柳隨着節奏揮舞手中的熒光棒，「這裡很有搖滾精神，讓我『解鎖』了新的海南。」

從無人機視角俯瞰海口世紀公園，閃爍的燈光、沸騰的人群、色彩斑斕的活動區域……人氣旺、活力足的歡樂畫面在此徐徐展開。

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今年歡樂節與往屆相比，有兩個特別之處。

一是首次在夏季舉辦，給廣大遊客帶來了海南旅遊的另一種「打開方式」——海南不僅有陽光、大海、沙灘、熱帶雨林等旖旎風光，還有美食、電音、「村va」、草坪音樂會等文體活動，生動展現了夏日海南的「花式玩法」。

一是首次把活動聚集在一周內舉辦。全省共舉辦50多項歡樂節活動，並推出歡樂青春、歡樂研學等多項活動，吸引全國廣大學子在高考結束後、成績放榜前的「黃金假期」，來海南開展畢業之旅。

在海口世紀公園歡樂節現場，記者遇到從四川來的高考考生秦梓君一行。

「畢業第一站，當然是海南。」高考前，秦梓君就和夥伴們商量好了這一趟畢業旅行。在做出行攻略時，他們得知海南首次在夏季舉辦歡樂節，對這趟海南之旅更加充滿期待。

逛集市、看非遺巡遊、聽音樂會、在無人機表演時打卡拍照……歡樂節上各類年輕化的玩法備受青年群體青睞，秦梓君說：「真是不虛此行，希望以後還能再來海南參與歡樂節！」

歡樂節是市民遊客的盛會，也是提振文旅消費市場的抓手。

據統計，今年歡樂節自開幕以來，海口作為主會場，積極帶動客流促進消費。6月15日至22日，海口歡樂嘉年華活動現場人流量達30萬人次，線下銷售約100萬元，線上銷售約1900萬元。

作為歡樂節的重要配套活動，第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動吸引了一批又一批市民遊客前來打卡。走進活動現場，海南雞飯展區、東坡展區、消夏美食展區聚滿了人群，大家排着長隊品嘗美食、體驗文創產品。

「每天都能賣出300多份雞蛋仔，根本忙不過來。」在活動現場擺攤的蘭芳園品牌負責人張曉蘭說，歡樂節人氣旺盛，不僅帶動了消費，也為她的自主創業品牌搭建了宣傳窗口，提升了品牌的知名度。

省旅遊和文化廣電體育廳相關負責人表示，各大歡樂節活動現場皆是人氣高漲，這些流量又不斷轉化為消費增量，對住宿餐飲的拉動具有顯著成效，為旅遊產業發展注入了活力，有助於將旅遊資源優勢更好地轉化成為經濟發展優勢。

「3、2、1！」6月22日20時許，儋州海花島開啟了一段絢麗的燈光秀。今年歡樂節在動感的音樂和璀璨的光影中畫上句號。

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這也是新的起點。當晚，「享海南趣西岸」2024年海南西部旅遊聯盟ota產品「無縫」上線，「萬店齊打折 海南真惠玩」海南西部旅遊專場也銜接開啟，攪動了瓊西旅遊的新熱潮。

閉幕式現場還正式向公眾預告了2024海外旅行商海南營銷活動、第二屆中國（海南）東坡文化旅遊大會等65項活動。省旅文廳負責人說，歡樂節的歡樂，將延續到這些豐富多彩的活動中，不間斷持續一整年。

海花島舉行歡樂節主題燈光秀。海南日報記者 陳元才 攝

「今年歡樂節舉辦時間從往年的冬季調整到了夏季，目的就是為暑期旅遊消費市場預熱造勢，撬動海南夏季旅遊消費增長。」省旅文廳負責人表示，今年歡樂節作為序曲，拉開了海南夏季旅遊的序幕，省旅文廳正在持續發力，藉著歡樂節的熱度，繼續通過組織形式多樣的營銷活動，讓海南旅遊淡季旺起來。

在暑期即將到來之際，海南提前備戰。記者了解到，歡樂節之後，我省將聚焦夏令營和研學游主題，面向家庭和學生群體，推出「歡樂海島，花樣嗨」海南2024年夏令營活動、潭門趕海節、五指山漂流文化節等多項活動，誠邀全國遊客來海南休閑、度假、購物、康養。

把鏡頭轉向海口主會場。歡樂節閉幕當天，千架無人機騰空而起，在夜幕上顯現出「歡樂永不散場」的字樣，現場觀眾紛紛舉起手機拍攝，留下這難忘的一幕。

「我在歡樂節活動上買到了很優惠的海南旅遊產品，暑假要帶著兒子女兒一起去玩！」海口市民陳忠應說。

走過二十五載，歡樂節正逐漸從一個節慶活動成為一個文旅ip，從單一的歡樂盛會，蛻變為促進消費升級、賦能區域經濟的「流量引擎」。今年歡樂節的長尾效應仍在持續，期待這個「老招牌」明年再見時，能帶給我們更多驚喜。

樂見歡樂流量變為消費增量

今年這個夏天，海南又「熱」又「酷」。「熱」在哪？首次在夏季舉辦的海南島歡樂節，吸引許多遊客來瓊旅遊，為海南再添人氣熱、消費熱；「酷」在哪？電音、村va……歡樂節推出的文旅新產品、展現的夏日新玩法，讓廣大遊客耳目一新。

今年的海南島歡樂節，一改20多年的「約定俗成」，從常年冬季舉辦到首次夏季舉辦，除了出於為暑期旅遊消費市場預熱造勢，撬動旅遊消費增長的發展考量之外，亦不失為海南對於打好節慶經濟牌、打造特色文旅ip，以及推進文旅深度融合發展、實現經濟高質量發展的又一次創新探索。

那麼，此番探索，有何收穫？

本屆歡樂節為期一周，突出主客共享、全民同樂的辦節新理念，緊扣引客入島和促消費主題，取得了喜人成果。活動現場人潮如織，消費市集購銷兩旺，無論是現實反饋還是數據表現，都呈現出歡樂節積累的人氣流量不斷轉化為消費增量，對全省住宿、餐飲、購物等消費拉動具有顯著成效。僅就海口歡樂嘉年華活動來看，6月15日至22日，現場人流量達30萬人次，線上線下銷售約2000萬元。同時，海南以歡樂為媒，通過打好節慶經濟牌，推動歡樂節從一項文旅節慶活動變成一個地方特色文旅ip，讓旅遊資源優勢更好轉化為經濟發展優勢，為海南國際旅遊消費中心建設注入活力。

從節慶活動到文旅ip，本屆歡樂節除了遊客數量、消費數據等收穫外，也「結出」不少實踐果實。比如，「新」字當先，歡樂節推出夏日氛圍感滿滿的水上嘉年華、消夏美食派對、草坪音樂節等，創意供給、創新玩法、全新產品，讓遊客體驗到更多新鮮感。又如，「特」字為要，海口的「浪漫椰城」系列活動、文昌的鄉鎮排球聯賽、定安的瓊劇嘉年華活動、瓊海的健康體育賽事、瓊中的2024女超聯賽……歡樂節期間，各市縣主題鮮明、各具特色的活動，充分彰顯了海南獨特的文化魅力和風土人情，集中展現了海南島歡樂節的節慶特徵，讓歡樂節更加深入人心。

從節慶活動到文旅ip，此次夏季實踐讓我們看到，歡樂節發展壯大，必須不斷推陳出新、豐富內涵。比如，探索海南旅遊的「n種打開方式」，深入挖掘本土特色旅遊資源，推出更多具有吸引力的旅遊產品，為遊客帶來更加豐富多彩的旅遊體驗。又如，歡樂之旅不僅要有得看、有得吃、有得玩，更要看得樂、吃得香、玩得好，只有秉持開放的理念，提供豐富產品和優質服務，才能讓海南島歡樂節從節慶活動更好轉變為文旅大ip，才能讓「看客」成為「主角」，讓遊客從「喜歡來」到「留下來」。

歡樂節落幕，歡樂不「落幕」。期待海南島歡樂節吸引更多國內外遊客來海南休閑度假，體驗海南的自然之美、生態之美、文化之美、服務之美、生活之美，感受開放海南的日新月異、陽光海南的絢麗風景、文化海南的獨特魅力、活力海南的蓬勃生機。