6月19日，以「煥新直播生態 煥發文旅活力」為主題的2024中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會在黑龍江省哈爾濱市舉辦，會上發佈了《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2023-2024）》，全貌呈現了網絡表演直播和短視頻行業發展新特徵、新趨勢，解析線上線下融合發展新範式、新思路。
報告顯示，2023年，我國網絡表演（直播）行業市場營收規模達2095億元，較2022年增長5.15%，新增全國經營性互聯網文化單位持證主體4643家。截至2024年3月，國內mcn機構數量超2.68萬家，相較2023年增加約2800家。截至2024年5月末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.8億個（多平台非去重數據）。
該年會由主論壇、主題分論壇、行業盛典等板塊組成，網絡直播與短視頻平台企業，網絡表演經紀機構和文旅企業代表共計400餘名代表參會。
2024中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會現場
傳承文化、創新文化
企業平台要創造性轉化、創新性發展
我國網絡表演行業快速發展，成為滿足人民群眾精神文化需求的重要內容。2024年不僅是全國網絡表演市場高質量發展的重要節點，更是加強內容創新，推進線上線下融合發展的關鍵時期。此次年會上，文化和旅遊部市場管理司、中宣部文藝局、中宣部新聞局、中央網信辦綜合治理局、公安部十一局等相關部門負責人，黑龍江省文化和旅遊廳負責人以及黑龍江各地市文旅部門代表出席活動。
文化和旅遊部市場管理司司長侯振剛致辭表示，網絡表演行業是傳承發展中華優秀傳統文化、推動文化創新的重要載體，在引領文化和旅遊消費、助力文化和旅遊宣傳等方面發揮了積極作用。網絡表演企業和平台要堅持創造性轉化、創新性發展，以社會主義核心價值觀為引領，大力弘揚中華優秀傳統文化；加強網絡文化內容建設，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。要認真履行好內容安全主體責任，共同營造良好網絡生態，讓直播和短視頻更好地賦能文化和旅遊業高質量發展，更好地服務就業、服務實體經濟。
中國演出行業協會會長劉克智致辭表示，網絡表演是文化市場的重要組成部分，是承擔文化傳播功能的重要載體；數字經濟是暢通經濟循環、激活發展動能的重要支撐。網絡表演在數字經濟浪潮中，成為連接內容創作者與億萬觀眾的重要橋樑，更是數字經濟與實體經濟協調發展的關鍵聯通環節，在促進就業、推動文旅融合、傳播正能量等方面發揮越來越重要的作用。
2023年，「爾濱」好客的「城市人格」盛讚於網絡，黑龍江省文化和旅遊廳副廳長齊斌表示，數字時代的「網紅」龍江，得到各大平台和網絡內容創作者的積極響應，掀起「跟着視頻去旅行，出行就到黑龍江」的旅遊熱潮，直播與短視頻行業不斷為龍江創造經濟、社會、文化價值，為龍江高質量發展、可持續振興匯聚了強大動能。
市場規模破2000億元
直播行業產值、社會效益持續向好
本屆年會上，中國演出行業協會發佈了《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2023-2024）》。報告顯示，2023年，我國網絡表演（直播）行業市場營收規模達2095億元，較2022年增長5.15%。基於其用戶基數優勢，抖音、快手、微信視頻號三個綜合性內容平台主播/創作者數量與業務量領跑，處於行業頭部位置；嗶哩嗶哩、yy、陌陌、虎牙等平台，內容與面向的用戶各有側重，業務發展呈向好態勢，經營活力凸顯。
中國演出行業協會副會長、秘書長潘燕發佈《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2023-2024）》
數據顯示，截至2023年底，經營性互聯網文化單位持證市場主體突破15000家，2023年新增單位4643家，並未因線下實體經濟恢復受到負向影響，直播與短視頻行業已成為用戶穩定的內容與消費渠道，並將長期處於穩定發展態勢中。
機構和主播、用戶數據顯示，截至2024年3月，國內mcn機構數量超2.68萬家，相較2023年增加約2800家。截至2024年5月末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.8億個（多平台非去重數據）。截至2023年12月，網絡直播用戶規模達8.16億人。
直播、短視頻正為文化和旅遊產業高質量發展提供新動能。短視頻深度融入傳統文化和旅遊產業，助力實現全產業鏈迭代升級，使其能夠更快更好適應互聯網經濟、數字經濟的發展，極大地提升產業活力、創新能力與競爭力，實現高質量發展。
年會上，中國演出行業協會聯合清華大學文化創意發展研究院、騰訊共同發佈了《短視頻助力新時代文旅產業高質量發展報告》，該報告指出，直播和短視頻不僅增強了文旅產業傳播力、提升沉浸體驗，調動起最廣泛的用戶參與其中，並能夠孵化新業態產品、營造新經營方式、催生新組織形態。在穩就業、保增長方面也發揮突出作用，數字就業創造社會價值，數字素養不斷更新文旅人才的知識結構，拓展發展空間。
以內容為根基
助文旅拓展線上線下空間
從內容生產到傳播投流，從爆款打造到衍生價值釋放，文旅與新媒體傳播還將有多大的潛力、主播經紀機構有多大空間能為演出、文旅所用？2024中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會立足市場實操，尋覓破局發展、融合共創的行業新機。
活動上，來自抖音、微信視頻號、淘天集團、快手、ost傳媒等平台機構相關負責人，圍繞短視頻直播助力文旅產業高質量發展、助力文藝院團打造線上第二舞台、推動文旅變現破圈、助力政務新媒體宣傳實踐等話題進行了分享。
年會上還發佈了2024藝播計劃戰略內容，展示了抖音、騰訊、淘寶、快手、無憂傳媒針對藝播計劃制定的扶持對象和扶持方式，助力更多優質表演藝術內容觸網上線。同時，抖音、騰訊、淘寶、快手、映宇宙集團、摯文集團、趣丸科技、無憂傳媒、聯萌傳媒、飛博共創等10家直播平台和mcn機構代表共同發起優質內容扶持倡議，表示將持續擴大對優質內容的推廣與扶持，不斷加強對優質主播的挖掘與培養，促進表演藝術、傳統文化、旅遊推廣、鄉村振興、體育競技、知識分享、技術創新等方面的高價值內容，助力各領域數字經濟和實體經濟的深度融合。
10家直播平台和mcn機構代表共同發起優質內容扶持倡議
據悉，本次中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會由文化和旅遊部市場管理司指導，中國演出行業協會主辦，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會與中國演出行業協會網絡表演（直播、短視頻）經紀機構委員會聯合承辦，至今已舉辦六屆，累計吸引近五千名業內人士、專家媒體參與。當天還將舉辦文旅新媒體傳播主題論壇、網絡表演經紀機構創新融合發展論壇、2024中國網絡表演（直播與短視頻）行業年度盛典等。
采寫：南都記者 張雨亭 袁炯賢
設計：歐陽靜
現場圖片來源：主辦方供圖
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