鄧紫棋
張學友
2024年即將過半。和2023年的「火爆」相比，今年的演出市場有哪些新變化和新趨勢呢？近期不斷傳來的演出市場「降溫」、上座率低的說法——諸如許美靜演唱會被觀眾吐槽水分太多，黃子韜、徐懷鈺等歌手演唱會上座率不高等，真相究竟怎樣？
演出市場降溫了？
觀眾要求變高選擇更加理性
據中國演出行業協會票務信息採集平台的數據，2024年1月1日至3月31日全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場，與2023年同比增長72.71%；票房收入108億元，與2023年同比增長116.87%；觀演人數3886.99萬人次，與2023年同比增長77.88%。
與此同時，2024上半年，一些歌手演唱會頻頻被曝上座率低，不少音樂節也紛紛取消或延期——根據北京青年報記者的統計，今年3月到5月期間，全國各地官宣的音樂節多達50多場，最後宣布延期乃至取消的至少有近10場，佔比將近五分之一。
演出市場真的降溫了嗎？策划過多場大型演出的資深音樂總監曉飛接受北青報記者採訪時表示，並非演出市場開始「降溫」，而是觀眾對演出的要求變得更高了，選擇也變得更加理性了。「隨着觀眾對演出品質要求的不斷提高，主辦方在策劃和製作上也越來越注重細節和創新。這也帶來了今年演出市場的新變化，不僅提升了大小演出的整體質量，也為觀眾帶來了更加豐富的觀演體驗。」
回顧過去的幾個月，張學友的經典金曲演唱會等一線歌手的演出都吸引了大量粉絲的關注和追捧。這些線下演唱會不僅為歌迷帶來了視聽盛宴，更在品質上有了顯著提升——從舞台設計、音響效果到演出內容，都展現出了更高的專業水準和藝術價值。
「今年演出市場呈現出新的業態、新的機遇和新的生產力，文化演藝行業要開始思考如何應對這些新變化、新需求，才是演出市場繼續保持熱度的關鍵。」曉飛說。
演出市場繁華已過？
頭部效應熱度不減開票即售罄
據不完全統計，2024年上半年全國已官宣的大型演唱會超過150場，包括五月天、張學友、劉德華、鳳凰傳奇、鄧紫棋等多位知名歌手。從整體售票情況來看，一些中腰部歌手處於「賣票難」的尷尬境地，上座率低甚至於場次取消的消息頻出；而擁有眾多熱歌金曲的老牌歌手依然是開票即售罄，熱度絲毫不受影響——張學友鄭州站臨時加場連唱六場、鄧紫棋上海五連開……頭部藝人憑藉其強大的市場號召力和影響力，能夠輕鬆吸引大量觀眾。
知名樂評人盧世偉認為，相比2023年演出市場的異常火爆，今年就是大浪淘沙過後的繁華，頭部歌手的演唱會門票依然是最搶手的，「一方面是對歌手本身的功底、實力和影響力的考驗，另一方面也是對操盤手的能力和操盤方式的一個檢驗。」
毋庸諱言，消費端呈現出日趨理性的趨勢。觀眾在選擇演唱會時更加註重性價比和演出質量，而非僅僅追求藝人的名氣。在資深演出策劃建朋看來，相比去年，今年演唱受眾消費更加理性。而購票實名制的實施，也讓整個演出市場的走向更加健康良性。
今年4月的許美靜演唱會被觀眾吐槽唱得太少互動太多，此前的黃子韜、徐懷鈺等歌手演唱會也出現上座率低現象。對此，資深音樂總監曉飛認為，這些都表明觀眾的心態發生了改變，看演唱會不再是看個熱鬧，而是想讓自己的娛樂時刻更有性價比。如此，一些質量不高、價格昂貴的演唱會可能面臨票房慘淡的局面。這也促使演唱會市場逐步回歸到以演出質量和觀眾體驗為核心的價值導向。
考慮到性價比，一些年輕人甚至開始轉到國外看演唱會。西安電子科技大學大三學生小白告訴北青報記者，今年自己多次去韓國觀看演出，「跟去國內一線城市的消費差不多，順便旅了游，性價比也合適。」
觀察
2024年演出市場三個新變化
和2023年演出市場的「異常火爆」相比，今年的演出市場有哪些新變化和新趨勢呢？
變化之一
重內容而非陣容
今年國內演出市場的一個新變化，就是不少演唱會和音樂節越來越注重內容而非陣容。除五月天演唱會之外，有的音樂節開始改變挑選嘉賓的方向，陣容不再是常見的知名歌手，而是一些獨立音樂人或是樂隊。這樣的做法，也贏得了不少觀眾的好評。
獨立音樂人受追捧，小眾文化演出也以其獨特的藝術風格和深刻的文化內涵，為觀眾帶來別樣的觀演體驗。曉飛介紹，2024年演出市場呈現出「主流與獨立共存，下沉與外來並舉」的新格局。「一方面，主流歌手和演出團體的巡演頻次和規模持續增長，繼續佔據市場主體地位；另一方面，獨立音樂人和小眾文化演出逐漸嶄露頭角，以其獨特的藝術魅力和文化價值吸引着越來越多的觀眾。」
變化之二
市場逐漸下沉
今年的演出市場，不再只是一線城市的獨舞，二三線甚至四五線城市也逐漸成為了演出的熱門選擇，呼和浩特、遵義、台州、泉州、衡陽……這些城市的觀眾對於高質量演出的需求日益旺盛。他們的熱情和支持，讓演出市場呈現出更加多元化的局面。「這不僅說明休閑娛樂消費逐漸成為大眾的『軟剛需』，也反映了中國演出市場正在逐漸實現地域均衡發展。」曉飛認為。
變化之三
中外人文交流增加
今年演出市場最大的亮點，莫過於外來演出及中外人文交流的增加。泡泡島音樂與藝術節今年的演出陣容包括了yoasobi、tatsuyakitani等海外音樂人，仙人掌音樂節、mdsk音樂節則分別請到了美國搖滾樂隊falloutboy和熱門日本女子組合xg。有的音樂節中海外藝人佔比甚至超過50%，逐漸解決了之前觀眾所反映的音樂節陣容「同質化」問題，也進一步提高了音樂節的演出質量和觀眾的觀感體驗。
除了參加音樂節之外，很多知名海外音樂人也開始官宣中國巡演行程：西城男孩westlife、美國創作歌手lauv、美國歌手tinashe等紛紛確定開啟中國巡演。這些不同類型、不同國家歌手的加入會讓演出市場更加多元化，也意味着下半年演出市場的新一波「內卷」即將襲來。
曉飛指出，越來越多的國外演出團體選擇來華巡演，不僅豐富了國內觀眾的觀演選擇，也促進了中外文化的交流互鑒。她特別提到，今年綜藝節目《歌手2024》請來不少國外實力唱將與知名歌手，正是演出行業對觀眾日漸提升的藝術審美需求的一種良性變化，「這樣的市場境況是今年深化中外人文交流的體現」。
文/本報記者壽鵬寰實習生王佳懿
統籌/劉江華