試水不到一年,位元組關停多個互動劇業務

文 | tech星球,作者 | 陳橋輝

tech星球獨家獲悉,因業務調整,由位元組商業化部門巨量引擎開發的多款探索iap互動劇小程序業務將於6月17日關停,分別為泡泡心選、爪爪心選、果凍心選。

這些互動劇業務以小程序的形式內嵌於抖音app中。其中,果凍心選、爪爪心選由北京比特漫步互娛網絡信息有限公司(下稱:比特漫步)開發,泡泡心選則由北京巨量引擎網絡技術有限公司開發。經企查查查詢可知,兩家公司都由抖音有限公司100%控股。

目前,三個平台都已發佈關停運營的公告。

圖註:業務關停通知節選截圖。

在當前火熱的短劇賽道,細分出多個分支,互動劇就是其中一支。互動劇是一種結合短劇與遊戲互動技術的娛樂形式。不僅保留了短劇緊湊、精彩的特點,還通過遊戲互動技術為觀眾帶來了更多的參與感和沉浸感。

去年,更是由於一個名為《完蛋!我被美女包圍了!》的互動劇突然爆火,使得「遊戲+短劇」這一跨界新潮流一夜興起。據第三方數據統計團隊國游銷量吧發佈的《2023年國游銷量top10盤點》顯示,該互動劇在去年一年拿到高達8000萬元的銷售。面對這塊新蛋糕,閱文、快手、位元組、中文在線等多個平台紛紛出手布局。

然而,頗為意外的是,位元組此番關停互動劇業務,互動劇不香了嗎?

位元組在短劇賽道的新嘗試

位元組的短劇業務分為兩條線,一條是抖音主端的抖音短劇,另外一條則是商業化部門的巨量引擎,兩者都是位元組在短劇業務布局的重要棋子。其中,巨量引擎更是位元組探索短劇新型業務的重要抓手,互動劇就是其中一個。

2020年,tech星球曾獨家披露,巨量引擎啟動並內測自家首款互動小說「千梨互動」app,該產品同樣由比特漫步的關聯公司開發,但彼時的互動小說遠不及當下互動劇內容的關注度高,最終「千梨互動」關停。

儘管該業務沒能在互動內容賽道上出圈,但也為位元組積累了互動內容項目開發的經驗。趁着短劇爆火的東風,互動劇從去年開始進入了快車道,巨量引擎也敏銳地察覺到這條新賽道。tech星球了解到,巨量引擎從去年下半年就開始探索互動劇業務。

三款互動劇平台泡泡心選、爪爪心選、果凍心選,於今年年初以小程序的形式陸續上線抖音app。

以泡泡心選為例,在首頁可以看到,除了上架部分互動劇外,為了增強平台的內容豐富度,泡泡心選還上線了都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情等多個類型短劇,這些內容都需要開通會員或用平台虛擬幣點數用於解鎖。

泡泡心選上線了全網首部三角虐戀互動劇《前任之愛的選擇》。區別於從傳統短劇,該短劇採用互動玩法,在每一集中都會有不同的互動選項供用戶選擇,用戶的選擇會影響到劇情的走向,可以說,每一次互動都會引發出新的故事結局。該互動劇需要付費解鎖劇情,一個月的會員價格為199元。

圖註:泡泡心選截圖。

位元組並僅做平台,也親自下場做互動劇製作。去年12月,位元組通過旗下的北京比特漫步互娛網絡信息有限公司,獲得廣播電視節目製作經營許可證,隨後,開始了在互動劇製作的嘗試。

去年12月,位元組製作完成首個自製互動劇《重回1990之美女如雲》,且完成了軟件著作權登記,並在上述3個互動劇平台上架。

這意味着,位元組形成了從互動劇製作到平台宣發的全鏈路布局,其互動劇業務也逐漸浮出水面。

不好「啃」的硬骨頭

位元組此番關停泡泡心選、爪爪心選、果凍心選互動劇業務,不難看出,互動劇仍然是一塊難啃的骨頭。

一位知情人向tech星球透露,位元組打造的互動劇業務矩陣,更像是一場試水,雖然目前出現一些波折,但面對這塊市場誘惑,未來仍有捲土重來的可能。

從目前來看,位元組沒有對該業務進行大力的推廣,tech星球發現,位元組自製互動劇《重回1990之美女如雲》在抖音app內的話題播放數僅有7.9萬次,遠低於其他互動劇在抖音內過百萬、千萬,甚至過億的播放量。

另外一方面,對於位元組而言,新業務的探索成本並不低。相比傳統劇集,互動劇由於需要製作更多的內容素材和實現複雜的技術架構,其成本會大幅增加。從場景搭建、演員表演到後期製作等多個環節,都需要投入更多的資源,製作成本高。

高昂的製作成本,也會導致互動劇不能像短劇那樣有着高效的產能,所以市面上可玩的互動劇並不多,如位元組的平台上互動劇屈指可數。

而且,位元組互動劇平台的199元/月定價相對而言並不算低,其他如《完蛋!我被美女包圍了!》,其遊戲正式版售價42元,如果遇到打折季,價格可以低到35元,只需要幾十元就能體驗,如果花同樣199元的價格,用戶可以體驗至少4-5款互動劇。

大環境看,雖然互動劇有爆火的趨勢,但出圈的爆款互動劇仍很少。除《完蛋!我被美女包圍了!》之外,絕大部分互動劇暫未跑出有市場影響力的爆款。

據西部證券發佈的《2023年短劇行業專題報告》顯示,2019、2020年左右,影視行業就有在嘗試互動劇,根據觀眾回答選擇的不同導向差異化的劇情故事,包括《黑鏡:潘達奈斯基》《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》《愛情公寓5》 等,但整體來看沒有爆款出現,聲量偏小。目前,已有的互動劇存在劇情不夠連貫、互動性較弱、沉浸感不足等問題。

頭部玩家前赴後繼試水

儘管位元組的互動劇業務目前遇到波折,但內容行業的頭部玩家,試水探索互動劇的不在少數,閱文、快手、中文在線等互聯網平台都有所動作。

去年底,閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠發佈了閱文「短劇星河孵化計劃」,其中就包括探索互動短劇三大舉措。不到一個月,由閱文集團、互影科技、上影元和上影製作等聯合出品的互動短劇《諜影成雙》在steam平台正式上架。

快手短劇在去年寒假期間,也試水了短劇互動玩法,給用戶提供多種aigc玩法,比如「劇想談戀愛」,讓用戶通過ai工具一鍵變身短劇主演,吸引20萬用戶參與互動。

中文在線旗下海外公司cms運營的短劇平台reelshort,在海外爆火以後,於本月在其app內開設了全新的互動遊戲版塊,並上線名為《pregnant by my ex』s dad》的互動短劇。

此外,據白鯨出海透露,reelshort的開發公司還運營互動小說平台chapters。據點點數據估算,chapters近一年雙端營收4900 萬美金,同期 reelshort 營收為6700萬美金,營收量級上說前者並未遜色太多,如果再考慮成本,互動小說的利潤更豐厚一些。而此次上線的互動短劇,也讓外界看到了中文在線對於短劇商業化的新想法。

不少行業人士也看好互動劇。一位短劇製作人告訴tech星球,目前看到以小程序短劇為代表的to c內容形式,商業化基本跑通,已出現充值流水千萬級體量短劇。譬如,《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬,《無雙》上線8天投放消耗突破1億等。

在互動短劇等創新內容形態快速發展之下,這一細分賽道或許會出現新的故事。