文 | 定焦，作者 | 王璐，編輯 | 魏佳
繼今年元旦、春節、清明、六一檔期，均創下近四年最高票房後，端午檔似乎難以延續這一成績。貓眼數據顯示，端午檔第一天票房1.21億，在近十年里僅高於2022年。
「今年端午檔比較冷清。」一家位於北京的某大型影院的錢經理估算，這個月的票房收入甚至很難覆蓋成本。
浙江某大型影院的陶經理也發現，今年端午檔不及預期，假期第一天，白天每場僅有幾個觀眾，晚上稍微好點，但也沒有一個廳能坐夠50人。
其實，從數量和類型上看，今年端午檔不算差。有11部片子，和去年數量齊平，類型上更加豐富，犯罪、青春、動畫、文藝、好萊塢一應俱全。
但去年端午檔，在票房上跑出了陳思誠的《消失的她》，口碑上則有韓延的《我愛你！》接棒。業內人士預測，今年票房和口碑都不如去年。
綜合他們的說法，主要有三點原因。
一是片子整體質量均衡，業內人士甚至稱11部片子都是「無名之輩」；二是今年端午節在高考期間，損失了一部分客流，而去年端午學生們都已進入暑期；最後是點映效果不理想，有片子因此丟了口碑，有片子雖然口碑不錯，但聲量沒有起來，難以複製去年《八角籠中》靠點映打票房翻身仗的情況。
不過，這屆平靜的端午檔，讓從業者深刻感受到觀眾觀影習慣的變化。觀眾對票價愈發敏感，影院又開始卷低價，在觀影類型上，出現了地區爭奪戰，喜劇在北方是硬通貨，港片則在南方能打。
（以下內容含輕微劇透）
端午檔，靜悄悄
端午假期第一天上午，「定焦」走進了一家位於北京朝陽區的影院，大廳里僅有兩個人，一位是等待觀影的顧客，還有一位是工作人員。
進入影廳後，工作人員表示，該場次只有「定焦」一位觀眾，可以隨便坐。說完，她關上了影廳的門。
空蕩蕩的影廳 /「定焦」攝
錢經理影院的情況也差不多，他透露，每天進入影院的觀眾按照百位計算，周末大概四五百人，端午第一天，人流量在500人左右。
陶經理所在的影院，工作日人流量在一百人左右，周六日大概能達到兩三百人，端午第一天是350人左右。在大檔期，這個人數不算多，以剛過去的五一檔為例，每天的人流量都在千人。
「定焦」查詢第三方購票平台發現，端午假期第一天，即便是熱門影片，北京各大影院的中午場、特殊場，以及晚上黃金場，多的也僅坐滿該場座位的三分之一，基本看不到滿場。
貓眼專業版顯示，端午檔首日票房為1.21億，沒有超過六一票房1.88億，趕不上五一檔首日4.1億，也比不上去年端午檔首日的3.16億，在近十年的端午檔首日票房中，位居倒數第二。
影院經理對此也有心理準備，一位院線經理表示，「這兩天的焦點都在高考上，損失了一部分學生受眾，加上沒有頭部片子，註定今年端午檔不會太好。」但首日票房低到剛破1億，是他沒想到的。
缺少頭部大片，也是端午檔冷清的重要原因。這也逼得影院採取了雨露均沾的排片策略。
錢經理給《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》和《掃黑：決不放棄》三部片子排得十分平均，都給到了20%-25%的排片佔比。
陶經理也差不多，《我才不要和你做朋友呢》最多，但也只給了20%，其他都在18%左右。以往大檔期，會有片子拿到30%以上排片佔比。
目前也很難看出，有哪部片子在票房、口碑表現突出，能大幅度改變假期後兩天排片。
前期想看人數破萬的兩部片子，一部是肖央、范丞丞主演的《掃黑·決不放棄》，一部是由高分劇集改編成電影的青春喜劇《我才不要和你做朋友呢》，但首日票房均剛過5000萬，沒有破億。
不止一位院線經理預測，今年端午檔票房大概率會低於去年，想要延續今年檔期破紀錄的成績，基本沒有可能。
11部電影，殺不出一部黑馬
「端午檔影片數量雖然多達11部，但品相一般，甚至不如沒太大亮點的五一檔。」一位資深電影行業從業者表示。
按照票房表現和多位從業者的觀點，「定焦」把這11部片子劃分成三個梯隊。
第一梯隊：《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》
犯罪片《掃黑·決不放棄》目前位列端午檔票房第一，首日票房6300萬，該片最大的亮點是演員，主演為肖央、范丞丞。故事上，非常喜歡犯罪片的觀眾肖肖覺得，這部片子做到了條理清晰，劇情相對飽滿，刪減的內容沒有影響劇情推進，但尺度一般，只是一部還算合格的作品。
圖源 / 豆瓣
《我才不要和你做朋友呢》贏在是一部「劇改影」作品，有劇粉基礎，但它又與劇版不同，更側重寫親情。講的是庄達菲飾演的高中生李進步，一次偶然中回到了媽媽的少女時代，和媽媽成了姐妹，開始「逆天改爸」。
這一設定也讓不少人將其稱為《你好，李煥英》的姐妹篇。該片喜劇元素也不少，比如喜劇熟臉賈冰，飾演女主的姥爺。
不過該片口碑兩極化。高中未婚先孕，以及刪減劇版部分角色等內容，讓部分觀眾覺得該片很難複製劇版8.1的高分。截至發稿前該片位列端午檔票房第二，但貓眼預測總票房不到3億。
第二梯隊：《談判專家》《走走停停》
剛剛結束的五一檔，港片《九龍城寨之圍城》通過口碑在後期沖了不少票房，但同為港片的《談判專家》沒能接住這波好運。
該片改編自美國電影《王牌對王牌》，用的是劉青雲、吳鎮宇等港片熟面孔，但故事上沒有太多驚喜，豆瓣開分7.4。一位影迷表示，自己雖然是導演兼編劇邱禮濤的粉絲，但劇情「翻來覆去一直是這些東西」，有些膩了。大家估摸着，該片的總票房在2億左右。
胡歌、高圓圓主演的《走走停停》，則是這屆端午檔最不好預測的選手，豆瓣開分7.9。
該劇講的是北漂青年吳迪（胡歌飾），在北京混不下去回到了老家，偶然間見到了高中同學馮柳柳（高圓圓飾），作為記者的柳柳決定以吳迪為對象拍一部紀錄片，這也讓吳迪有了重拾導演夢的機會，以家為場景，母親成自己片子里的女主，開始拍攝電影。
一部分觀眾非常喜歡，認為該片能成為黑馬，它給觀眾留給了很多值得思考的問題，比如男女主之間有沒有情愫，女主有沒有去北京，女主是和前夫復婚了還是又找了，男主的片子有沒有獲獎等，很多人覺得該片拍出了現實中人的狀態：生活說不透，沒有對錯，只有走走停停。
但也有觀眾覺得該片整體太平，既沒有寫出人物，也沒有寫出故事，是一部平庸的文藝片。
該片在假期首日的排片佔比超過《談判專家》，位居第三，但貓眼預測總票房不到1億。
第三梯隊：美國大片+動畫片
這一梯隊的片子比較多了。
好萊塢動作大片《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》，由華納兄弟影片公司出品，是《瘋狂的麥克斯》系列時隔九年推出的新作，最大的特點是反烏托邦世界設定與廢土美學風格。另一部《美國內戰》從片名便能知道，這是一部戰爭片，稍微特殊的是，該片從女性戰地記者的角度出發。
不過，這兩部片子對內地觀眾的吸引力有限，兩日票房在1500萬左右。
動畫片同樣沒有缺席。《機械人之夢》是一部海外高口碑動畫，豆瓣評分9.1，獲得了今年奧斯卡「最佳動畫長片」提名，主角是一隻獨自生活在曼哈頓的小狗，全片零台詞，但該片在國內並不賣座，單日票房剛過百萬。
今年端午檔賣得相對好的動畫片是，兩部在六一檔上映的《加菲貓家族》和《哆啦a夢：大雄的地球交響樂》（非端午檔上線），貓眼給出預測總票房分別為1.6億、1.54億。
此外還有4部「湊數型」影片，它們在類型、演員等方面比較冷門，只有入選第五屆平遙國際電影展「藏龍」競賽單元的《日夜江河》還算有些看點，票房破萬，其他的均在百元、甚至零元票房。
觀影習慣變了：更在意票價，影片偏好分南北
越是片子整體水平相當，越是僅有兩三天的小檔期，越能察覺觀眾觀影習慣的變化。
今年開年院線經理們便發現，觀眾對票價變得越來越敏感，本次端午檔體現得特別明顯。
錢經理所在的是一家北京的中高端影院，由於地理位置不錯，處在大型商場內，影院配置也很好，經常接各種片子的首映禮合作。
他發現，今年很多老觀眾被附近的小影城吸引走了。「觀眾很在乎票價，很多不知名的小影城票價按照發行價走，40元一張，但我們得買到80元左右，不然房租賺不回來。」
他形容現在的影院狀態是，「小影城價格低，人次高、熱鬧，大影城價格高，人次低、冷清。」他們也想過要不要搞低價，但覺得這屬於惡行循環。他表示，北京另一家走高端路線的大影院，也遭遇了相同的情況。
位於北京昌平的一家大型影院的院線經理告訴「定焦」，今年開年他曾和附近幾家影院的院線經理們約定，希望大家達成一致，不搞惡性競爭，但沒過幾個月，便有一家恢復了低價，原因是不做低價，小影院沒有競爭優勢，沒有辦法吸引觀眾。
此外，不少影院還採取分區定價招攬觀眾。「定焦」查詢購票平台發現，北京很多影城打出了19.9元起、29.9元起的低價票，點進去後發現影廳被分為特惠區、默認分區和最佳觀影區，而低價票僅限特惠區使用。
最高和最低區之間大多相差20元，有的甚至能達到一倍。不過特惠區位置較少，多為第一排，有的甚至每場只安排兩個。這種特惠區比較搶手，一位觀眾告訴「定焦」，他買的是特惠區，但進影廳後發現還有大量空位，於是他在影片開始後20分鐘偷偷換到了最佳觀影區。
陶經理告訴「定焦」，一線城市基本單張票價在40元左右才能賺到錢，賣19.9元加上空調電費，影院基本賠錢，但影院之所以還願意低價是因為，電影院主要靠爆米花以及配套的娃娃機等賣品收入，用低價把觀眾吸引到影院是第一步。
此外，本次端午檔，不同地區對片子類型的偏好，體現得也十分明顯。
「喜劇在北方比較賣座，受語言、地域影響，港片在南方相對好賣，所以目前很多片方在電影、路演時也不搞廣撒網了，而是抓重點。」陶經理表示，「《我才不要和你做朋友呢》雖然是在全國點映，但路演主要是在北方地區，《談判專家》只點了南方。不過，這種趨勢一般會體現在上映前一兩天，最終喜劇片還是佔據高位。」
此刻，各大影院們還沒忙活完端午檔，便已經開始期待即將到來的暑期檔了。
*應受訪者要求，文中錢經理為化名。
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