在openai與谷歌接連發佈ai新工具重新點燃ai戰火後，5月16日李佳琦超級6·18媒體發佈會上也多次提及ai。
美腕合伙人蔚英輝在會上宣布，從這個618開始將在「所有女生」直播間測試數字人直播。
他表示，數字人直播是我們向aigc領域邁出的第一步。「數字人能夠補充真人主播的空缺時段，可以實現24小時不停播，讓直播間和貨架電商一樣，可以在任何時段服務用戶。用戶在數字人直播的時段點進直播間，可以根據數字人主播口播講解商品的基礎賣點、價格機制、優惠券領取等信息，自主便捷選購商品。」
此外，蔚英輝稱希望搭建起ai智能客服，去擔任直播全鏈路的諮詢服務，「做到當用戶有需要，就能聯繫得到我們。在售前售中階段的任意時段，去輔助主播解決用戶有關產品的疑問，給到用戶最優的購物選擇。」
根據蔚英輝的描述，aigc在美腕的直播間依然只是「打輔助」。但在不少直播間，數字人已經開始搶奪真人主播的飯碗。
在aigc的技術推動下，不需要真人主播、不需要直播場地、不需要搭建直播間，只要輸入直播話術便可生成直播內容，甚至可以像真人主播一樣進行實時彈幕互動成為可能。
艾媒諮詢數據顯示，2022年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。虛擬主播行業存在較大的商業空間，其中包括銷售衍生品周邊、品牌代言、作品打賞、直播帶貨等，在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意願將增加。
但另一面，數字人直播缺乏真人主播的真實感、親和力和社交屬性，這使得觀眾對數字人主播缺乏親近感和信任感也是現實。
此前據中新財經報道，有電商直播間ai換臉知名女星在直播間賣貨。此外，據澎湃新聞報道，有公司對外售賣高達十幾萬元的「數字人代理」服務，宣稱「只要付錢成為代理，就能將數字人技術層層分銷給下級買家，不需要任何資質審核，還能自己隨意定價，零基礎小白也能參與，閉着眼睛就能年入百萬。」但購買者不僅沒賺到錢，還屢次遭到直播間封禁，代理費也無法追回。
aigc的大規模和大眾化應用的確能夠大幅降低消費場景建構、觸達和深耕的門檻與成本，促進直播電商與衣食住行游購娛等多元實體經濟消費場景的深度融合。但另一面，這種應用也需要各種技術、監管等多方配套措施的完善，目前條件尚不充足。
或許在不遠的將來，aigc與直播間的深度融合會對直播帶貨格局進行重塑。就像李佳琦在今天的演講中提到的那樣，如果有一天通過 ai 技術或者更高科技的方式，可以讓李佳琦在同一時間裏面變成千萬個李佳琦，可以同時服務到每一個用戶和每一個女生，給他們觸達更適合自己的消費產品，那麼這一天的到來時候，整個直播電商應該會出現一種新的形式和新的玩法。
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