每經記者：杜蔚 丁舟洋 每經編輯：董興生
全網傳播量超73億、製造熱搜1352個、拉動上市公司芒果超媒（sz300413，26.19元/股，市值490億元）市值飆升近50億元……時隔4年，大ip「歌手」回歸大眾視野。才播出第一期，就讓人想起音樂綜藝（以下簡稱「音綜」）在過去「黃金年代」的火熱氛圍。
《歌手2024》 圖片來源：節目組供圖
5月15日，《歌手2024》又以9.4分創下了微博歷年開分最高音綜的新紀錄。這意味着，《歌手2024》開局便掌握了流量密碼，其間，著名歌手韓紅的「我請戰」，更是助力節目迅速霸屏各大社交媒體頭條。《每日經濟新聞》記者注意到，高流量之下，不僅歌手在踴躍報名節目，各路商家也躍躍欲試。近日來，南孚、老鄉雞、春秋航空等超15個大品牌，紛紛向《歌手2024》「申請出戰」。
值得注意的是，首期節目就加入了不少廣告，且因為這檔節目以「直播」的形式播出，所以有網友稱，「廣告既不能快進也不能屏蔽」「平時開會員屏蔽的廣告，都在『歌手』看回來了」。因此，隨着越來越多的品牌「申請出戰」，有用戶不免擔憂：後續節目增加更多廣告是否會影響觀看體驗？
圖片來源：微博截圖
截至目前，《歌手2024》的招商情況究竟如何？芒果超媒又能否通過這檔王牌節目，提振廣告板塊的業績？「『歌手』盤活了整個內娛，但難以讓音綜再回招商的『黃金時代』。」打造出多個爆款節目的林霞（化名）在接受《每日經濟新聞》記者採訪時直言，於芒果超媒而言，「歌手」「浪姐」兩個大節目檔期挨得太近，公司恐承擔較大風險。「馬上《慶余年2》也要開播，觀眾的時間極其有限，『歌手』吸金力究竟如何，在節目三期過後就能見分曉。」
高流量讓廣告商也瘋狂
超15個大品牌向節目「請戰」
大ip《歌手》是見證了樂壇十餘年嬗變的老牌音綜。從2013年橫空出世，到2020年，共計播出8季，吸引了超100位歌手參加，累計為觀眾獻上888首歌，共誕生了羽泉、韓磊、韓紅、李玟、林憶蓮、jessiej、劉歡、華晨宇八位歌王。
在告別4年後，今年5月10日，《歌手2024》重返大眾視野，國際化、直播等元素是本季節目最具討論度的亮點。
5月12日，韓紅髮微博向節目「請戰」後，王晰、黃麗玲、婁藝瀟、紀敏佳、曾一鳴等一眾歌手、藝人也紛紛表示希望「出戰」《歌手2024》。「目前積極踴躍報名的情況，着實超出想像……在此懇請各位歌手，想要參與節目，請一定確認好檔期呀！」多家媒體援引了該節目導演洪嘯5月14日凌晨的朋友圈發文，「《歌手2024》是每周五晚直播，還有長線賽制，不是唱一場就走的。」
圖片來源：藝人微博截圖
由此足見，高熱度之下《歌手2024》對觀眾、藝人的「吸睛」力。有流量的地方就有市場，在商業領域，《歌手2024》也具備強大的品牌號召力。
「如果節目組同意，克克（鴻星爾克）連夜進組。」《每日經濟新聞》記者粗略統計，截至5月15日，已有鴻星爾克、老鄉雞、麻辣王子、五穀道場、南孚、衛龍、螺霸王螺螄粉、春秋航空、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、都市牧場、歐芭、比比贊等，橫跨服飾、食品、日化洗護、製造業、航空運輸業等多個領域的超15個大品牌，陸續向《歌手2024》「申請出戰」。
圖片來源：微博截圖
從第一期節目來看，《歌手2024》已經招到了六大「金主」，其中，君樂寶簡醇獨家冠名，另外的廣告商還有vivo、湯臣倍健、五糧液、百歲山、百雀羚。
「已招到6個（廣告商），這檔節目肯定是掙錢的。」林霞向《每日經濟新聞》記者表示，雖然《歌手2024》目前熱度較高，後續也有望引進「新金主」加持，但整體節目「無法回到當年音綜招商的『黃金時代』」。林霞透露，彼時，頭部節目廣告收入可超10億元，僅獨家冠名商就能承擔節目製作經費的一半。
從市場上另一大ip《中國好聲音》上，就能窺視到音綜曾經的「輝煌」。2015年到2017年，3年間，「好聲音」就為其母公司燦星文化貢獻了超28億元收入。
節目希望引入更多品牌商，但觀眾已經開始擔憂。《每日經濟新聞》記者注意到，首期節目播出後，不少網友表示，「被『按頭』看了10分鐘的廣告」「『歌手』廣告太多了，今晚除了聽歌，就是看廣告」「平時開會員屏蔽的廣告，都在《歌手2024》看回來了」……這引發了更多網友的擔心，花錢充了芒果tv的會員才能看《歌手2024》的直播，「但看直播，既不能快進也不能屏蔽廣告」。隨着節目的火爆，更多廣告進入後，是否會影響觀看效果？
圖片來源：微博截圖
向《歌手2024》「請戰」的眾多品牌，究竟是在蹭熱度，還是節目真正的潛在金主？針對網友的擔心和節目後續的招商情況，《每日經濟新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛視、芒果tv發去採訪提綱，但截至發稿，對方並未回復。
更多平台的「王炸」內容在路上
「歌手」能否穩住芒果超媒廣告大盤？
會員、廣告和運營商作為長視頻內容重要的變現渠道，構成了芒果tv互聯網視頻業務的「三駕馬車」。
芒果超媒年報顯示，2021年，芒果超媒的廣告業務創新高，全年各類廣告品牌總數超1000個，廣告業務收入首次突破50億元大關，達54.53億元，同比增長31.75%。其中，自製綜藝《乘風破浪的姐姐2》招商金額創行業之最。
而這一盛況未能延續至2022年。財報顯示，2022年，芒果超媒廣告業務營收39.94億元，同比下降26.77%。
2023年，芒果超媒廣告業務營收35.32億元，同比下降11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒廣告收入同比增長15.95%。可見，穩住廣告大盤，頭部ip功不可沒。芒果超媒也在年報中提到：「《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部ip穩住綜藝廣告招商大盤。」
那麼，《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年營收的「扛把子」？
《歌手2024》劇照 圖片來源：節目組供圖
「進入暑期，各家平台都將拿出『王炸』內容。」林霞表示，「《歌手2024》率先『搶跑』，是想先聲奪人。整個暑期檔的內容競爭將非常激烈，所以『芒果台』先亮出一張王牌。」
音綜曾經是暑期檔的兵家必爭之地，但也沉寂多時。當前，正在播出的相關節目還包括，愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》，以及騰訊視頻的《百分百歌手》，目前均熱度平平。而同時，熱門影視劇內容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日，《慶余年第二季》將上線。有網友表示，「《慶余年2》來了，就沒時間看『歌手』了」。
「廣告主非常『現實』，如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走，後期會有更多廣告追加。但如果這檔節目在三期之內未能實現真正的破圈，廣告主會將目光投向同期的其他熱門內容。」林霞分析稱，「目前『歌手』只播出了一期，其『吸金實力』還有待檢驗。」
此外，今年，湖南台將「歌手」與「浪姐」這兩個大ip幾乎放在了同一檔期，為何會讓自家節目「近身肉搏」？林霞認為，這兩個節目在相近時段播出，必然帶來競爭。「食品、飲料、快消品等商家是廣告贊助的大戶，它們的銷售旺季都在第二季度。因此，平台對節目的定檔應是考慮了廣告主的訴求。」
每日經濟新聞
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