超1350個熱搜，播放量破2.3億次！《歌手2024》，需要「救」的不止那英…

音樂競演綜藝《歌手2024》已在全網拿下1352個熱搜，5月14日，熱度仍在發酵。熱搜霸屏的背後，也讓背後的出品方芒果超媒「名利雙收」。節目播出後首個交易日，芒果超媒股價收報25.13元/股，漲幅達11.69%，成交量創上市以來新高。

北京商報記者注意到，熱門綜藝影響股價，對芒果超媒而言並非新鮮事。2020年第一季「浪姐」開播後，芒果超媒股價一個月飆升48.5%，公司市值突破千億，到2022年時，歌手王心凌通過「浪姐」初舞台的表現刷屏網絡，芒果超媒又被粉絲戲稱為「王心凌概念股」，紛紛買入支持，實現連續三天飄紅。

值得注意的是，在多個「綜n代」ip加持下的芒果超媒，主營之一的廣告業務連續兩年下滑，在剛剛過去的一季度，芒果超媒出現增收不增利情形，凈利潤同比下降13.85%。

作為「歌手」系列第九季回歸的《歌手2024》，嘉賓陣容、比賽形式等話題持續霸屏熱搜。

據悉，首場競演排名顯示：第一名chante moore，第二名faouzia，第三名那英，第四名汪蘇瀧，第五名二手玫瑰，第六名楊丞琳，第七名海來阿木。心碎的網友們紛紛開始幫節目組搖人，一眾歌手的評論區也紛紛淪陷。不少網友評論稱，「救救英子！」

隨後，多位實力唱將「請戰」。14日凌晨，《歌手2024》製片人洪嘯發文，感謝近期眾多歌手積極報名《歌手2024》，還強調：「在此懇請各位歌手，想要參與節目，請一定確認好檔期呀！《歌手2024》是每周五晚直播，還有長線賽制，不是唱一場就走的，咱們得留好時間和精力才行。」

有網友評論稱，「說明很多人是蹭的唄，根本沒想參賽。」還有人喊話稱，「想看強者競技，不是菜雞互啄。」

截至5月14日，《歌手2024》播放量破2.3億次。另據燈塔專業版，《歌手2024》全網正片播放市佔率歷史最高達17.5%。對比同期的其他音樂競演節目，《乘風2024》歷史最高22.58%，《天賜的聲音 第五季》歷史最高2.88%，《新說唱2024》則為10.85%。

從具體收視數據來看，《歌手2024》首期cvb收視率0.44%，是同時段省級衛視第2名的1.4倍。

對比往期，「歌手」系列第一季2013年開播，憑藉在國內首次出現的實力唱將同台競賽的節目模式在音綜類目脫穎而出，據公開數據，該季總決賽時全國網收視率達到2.38%，成為當時的現象級綜藝。

節目爆紅後，2014年第二季節目全國網收視率仍普遍保持在1.5%以上，但到2016年第四季時，這一數據已下滑至1.5%以下，部分單期節目收視率不足1%。

隨着時間推移，「歌手」開始進入瓶頸期。到2019年時，出現了多期節目全國網收視率均不足1%的情況。據觀眾馮源回憶，「當時同類型的音樂競演綜藝太多了，而且上場比賽的歌手常常出現不顧整體演出效果，就靠飆高音來拿高分，『歌手』的賽制一成不變也就失去了很多看點」。

2020年來到第八季後，播出第二日播放量僅3459萬，最終以豆瓣評分4.9分的口碑收官，這也是歷代的最低分。隨後，節目組發文宣布停辦節目，到今年4月才官宣了回歸。

「綜藝是否賺錢，主要反映在招商數字上，對於平台而言會員增長情況也是關鍵指標。」電視評論人趙文博如是說。

據北京商報記者不完全統計，如今的第九季首期播出時吸引到君樂寶簡醇、vivo、百雀羚、湯臣倍健、五糧液、百歲山共6家合作商，其中百歲山、vivo的身影在往季節目中就曾出現。

對比同期的「浪姐」（即《乘風2024》），擁有7家合作商；回顧以往，「歌手」系列第一季合作商3家，伴隨節目出圈，到第二季上漲為9家；2019年、2020年的第七、八季合作商分別為8家、4家。

從首季播出至今，芒果超媒的綜藝往往牽動着其在資本市場的表現。

芒果超媒財報顯示，公司主營業務板塊包括芒果tv互聯網視頻、新媒體互動娛樂內容製作、內容電商等，其中會員、廣告和運營商構成了芒果tv互聯網視頻業務的「三駕馬車」， 廣告業務主要為向廣告客戶提供冠名、植入、貼片、中插等廣告產品和服務。

據公開報道，第一季至第三季的節目冠名商立白集團的贊助費分別為1.5億元、2.35億元、3億元，相應的年廣告費總額分別為2.5億元、9.85億元和10億元。第四季金典牛奶的冠名費、廣告費上漲至6億元、15億元。

此後，「歌手」系列便不再公開總冠名的相關費用。不過，從側面對比芒果超媒的另一款王牌「綜n代」，第四季「浪姐」（ 即《乘風2023》）獨家冠名報價為5億元，首席合作夥伴、超級合作夥伴、合作夥伴分別為3億元、2億元和1億元。

據2023年年報，芒果超媒實現營業收入146.28億元，凈利潤35.56億元，超七成營收由芒果tv互聯網視頻貢獻，其中，廣告業務作為該項營收的重要組成部分，全年實現營業收入35.32億元，同比下降11.57%。

值得注意的是，2022年，上線77檔綜藝的芒果超媒凈利營收雙降，廣告業務收入39.94億元，同比下降26.77%。這也意味着，芒果超媒已連續兩年出現廣告業務收入承壓。

根據財報中的表述，2022年廣告業務承壓源於互聯網廣告行業景氣度下滑的不利影響，2023年則呈現出：廣告市場在波動中逐漸回暖，部分廣告主對投放預算釋放仍然保持相對謹慎。

此外，2024年一季度，芒果超媒推出了《大偵探第九季》《花兒與少年·絲路季》等綜藝及《與鳳行》等劇集，但交出了增收不增利的成績單，實現營業收入33.24億元，同比增長7.21%，凈利潤4.72億元，同比下降13.85%。

投資分析師高嘉指出，自有爆款ip是芒果超媒的優勢，在會員增長放緩的背景之下，長視頻平台需要不斷創新和優化自身的業務模式和服務能力，提升用戶體驗和內容品質，以吸引和留住用戶。同時，也需要拓展新的盈利場景，讓業績不必完全受制於會員與廣告。

多個相關熱搜登上微博榜單的同時，二級市場上，芒果超媒也受到資本的關注。

節目播出後的首個交易日，芒果超媒股價大漲11.69%，成交量84.72萬手，成交額20.88億元，成交量創上市以來新高，總市值470.11億元，較上一交易日增長近50億元。

不過，北京商報記者也注意到，綜藝熱播帶動股價提升，對於芒果超媒並非新鮮事。

2020年，第一季「浪姐」播出時，招商數據刷新多項紀錄，節目廣告客戶總數超40家，芒果超媒股價一個月飆升48.5%，公司市值突破千億，2020年全年股價上漲107.7%。隨後2022年第三季「浪姐」開播，芒果超媒被戲稱為「王心凌概念股」，連續三天飄紅，盤中最高一度漲近10%。不過，老牌節目《快樂大本營》的改版也使得其股價跌幅一度達到30%。

「股價的短期波動可能源於市場對熱點的追捧，但長期來看，真正能支撐股價的還是『內容為王』和公司實實在在、持續增長的業績。」高嘉指出。

針對時隔四年回歸，《歌手2024》所基於的市場考慮及公司的後期規劃，北京商報記者聯繫到節目組及芒果超媒方面，截至發稿未收到回復。

此外，芒果超媒也在財報中指出，互聯網長視頻行業運營思維、底層邏輯已發生根本性轉變，行業競爭進入理性發展新階段，行業競爭態勢的變化，可能對公司的市場份額和盈利能力帶來不利影響。

趙文博指出，「綜n代」節目的延續，一方面確實能憑藉其原有的用戶基礎，減少播出後所面臨的不確定性，然而，隨着時間的推移，節目也可能面臨影響力逐漸減弱的挑戰。因此，「綜n代」節目的突破點在於，如何推進遞進式發展，實現ip的可持續運營。

「『直播+不修音』等節目賣點和賽制創新能夠為節目注入新的活力，使觀眾對節目保持持續的興趣和期待，並拓展節目內容，節目可以探索更多元化的音樂風格和表演形式，從而豐富內容，提高觀眾的觀看體驗。不過，最終還是要回歸到內容和音樂本身。」 趙文博進一步指出。