潮新聞客戶端 記者 金然
5月8日晚，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》（以下簡稱《火鍋》）在北京電影學院舉辦主創交流會，此前它在五一假期的最後一天宣布撤檔、擇日再映，五天累計收穫票房5000多萬。
現場，導演丁晟總結了票房不理想的兩大原因——觀影有門檻，宣發有難度。
「電影門檻是有的，不容易看進去。特別現在有些愛看短視頻的觀眾，如果不能靜下心來，一會兒聊天、玩手機、回著微信，會覺得沒看懂。」
「宣傳有難度，現在片子這樣的成績可能跟沒露出太多情節有關係。」
對於丁晟的總結，大前輩謝飛導演不太同意，尖銳指出：
「宣傳找不到點，可能是類型不清。懸疑不清，笑點不集中，煽情不集中，都可能造成宣傳找不到點，以及你用了大腕兒楊冪，可是她的戲後半段才有，都可能造成問題。」
謝飛的直言得到了現場觀眾和網友的一致認同。
今天他又發文補充，昨天說到的不足均屬於他作為丁晟老師發表的學術見解，而《火鍋》在編導、表演、攝影、美術、聲音創作上都有着許多成績和優點，希望更多的觀眾看到它。
所以《火鍋》的宣傳究竟哪裡出了問題？
當中國電影開始不斷「7天無理由退貨」，撤檔重映真的能改變命運嗎？
當一個導演拒絕使用正片宣傳
《火鍋》講述了四個身份不明的神秘人相聚在戲院後台庫房，從而牽扯出一樁命案的懸疑故事。明明題材吃香，但喜劇和懸疑的關係，並未通過宣傳準確傳達給觀眾。
導演丁晟，在路演中多次表達自己很不喜歡當下的電影營銷——把正片片段拿出來反覆剪，大量剪，「好像刨得正片越多，熱度越高，想看指數越高，電影就會越好」。
所以他拒絕使用太多正片片段，不想提前曝光反轉，甚至和宣傳團隊吵過好幾次架，「我對電影很敬畏，我認為正片只能在電影院看」。
於是我們看到《火鍋》的宣傳絞盡腦汁。
小視頻不能用正片，就把正片的花絮剪出來傳播。比如有一段楊冪即興設計的動作，當時監視器前的大家都被逗樂了，但是屏幕前的網友傻眼，不知道他們在笑什麼，因為沒看過電影根本不懂這段梗在哪兒。
不能劇透，就重新組合鏡頭編了一段新故事。「女孩未看清男人導致被綁架」「外賣小哥上手救人」等小視頻情節與電影本身完全脫節，觀眾在影院里也看不到。
作為電影里「流量最大的演員」，宣傳也以楊冪為主導，但方向一度走偏。
誇楊冪是「細節控」，她主動提出美甲要有「殘缺」，衣服是拼夕夕包郵的大牌a貨，質量並不好，來顯示角色在生活的擠壓下如何努力地活着。結果輿論翻了車，被網友吐槽自己受到了冒犯，明星與片方根本不懂普通人的生活。
最後導致的結果就是，不討論正片劇情，大家也不知道電影到底想講什麼，甚至還可能被宣傳誤導了。
其實《火鍋》里喜劇元素很多，謝飛都覺得電影有喜劇大賽的效果，要知道，五一檔的《末路狂花錢》正是靠「輕鬆好笑」收穫超4億票房。偏偏《火鍋》前期宣傳更突出「懸疑」，又沒有將這一點很好地宣傳出去，反而讓觀眾雲里霧裡。
昨天主創交流會現場，觀眾還透露了一段對話，顯然丁晟還沉浸在自己的世界裏，不認為自己有問題：
「我們咋像個喜劇大賽了？」
「謝老師難為你了，您八十多歲了，我是給二十多歲人看的。」
導演可以有自己的原則和底線，但不是固執和傲慢。
打不過就撤檔，也不能改變命運
很多網友吐槽，今年是中國電影的撤檔元年。
自從去年鄧超主演的《中國乒乓之絕地反擊》在春節公映後撤檔，今年國產電影開始了「7天無理由退貨」的頻繁操作，春節檔就有《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔:天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》等四部影片上映後相繼撤檔。
觀眾對這種吃完檔期紅利就撤的行為並不買賬，大罵屬於「打不過就跑」「輸不起」。
重點是，撤檔的電影重映後也沒有實現絕地反擊。
《中國乒乓之絕地反擊》第一次上映了兩天，點映及預售共4300萬入賬，再上映票房慘淡，首映日票房甚至不到500萬元。
《紅毯先生》撤檔時票房是有8400萬，重新上映撞上了《沙丘2》和《周處除三害》，最後票房就多了1000多萬。
運氣好點的是《我們一起搖太陽》，畢竟其沉重的生命題材與春節檔格格不入，反而契合清明氛圍，重映後，憑藉影片本身的口碑累計獲得2.75億票房，比春節上映時增加兩倍。
此次《火鍋》撤檔後，五一檔另一部影片《穿過月亮的旅行》的製片人張宇表示絕不撤檔，「賠，認，但不慫」，陸川也轉發了這段話。
就像中國電影評論學會秘書長、《影視風向標》主編胡建禮在採訪中說的，電影大規模上映後再撤檔，會消耗觀眾的信任感，也會沖淡觀眾的新鮮感。
而且重新上映，又要投入新一輪的宣發成本。
這也再次提醒了我們，當市場票房向熱門檔期集中，片方和觀眾都產生了檔期依賴症，就形成了雙向促進的循環。但熱門檔期從來不是什麼靈丹妙藥，越是扎堆上映就越有淪為炮灰的風險。
中宣部電影局常務副局長毛羽去年數次提出「做好周末檔」，鼓勵更多有實力的影片定在周末檔上映：周末檔是電影經濟的常態，也是正常年份下形成的觀眾觀影心理需求。而電影經濟的平穩發展，必須要靠周末檔期的有效供給，來滿足觀眾日常的常態化觀影需要。
其實《火鍋》第一次定的檔期是1月13日，回頭再看那個普普通通的周末，當時上映的電影，包貝爾主演的《動物園裡有什麼》和傑森·斯坦森主演的《養蜂人》票房均破億了，後一周上映的《臨時劫案》還拿了2億多票房。
如果《火鍋》沒選擇加入五一檔的廝殺，結局會不會不一樣呢？
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