眼下，短劇中「呵女人」等經典霸總爛梗，已被網友膩煩，真實「霸總」正走上網絡。
「我是一名99年的企三代，家裡三代經商……按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產……就當我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……」「毛巾三代」石展承發佈的系列短劇《毛巾帝國劇場版》講述了毛巾家族企業的故事，熱度火爆。
微短劇背後，一群身份各異的「演員」走至台前，備受關注。他們或是網紅、或是帶貨主播、或是自媒體博主、或是時尚模特，也有拍不上戲只能「下海」賺錢的「橫漂」……豎屏之中，「素人」們正在尋找自己的「向上之道」。
董事長兒子拍短劇突然爆火
董事長：做到百萬級賬號算合格
據21世紀經濟報道，出生於1999年的石展承，是諸暨家居家紡品牌潔麗雅集團的「企三代」。截至5月1日，其建立僅兩年的抖音「毛巾少爺」賬號粉絲超80萬，獲贊829萬；系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近8000萬播放量。此外，石展承還有十餘個粉絲群均滿員，顯示為「活躍群」。
據潮新聞，這位「家族顯眼包」，的確是名副其實的「毛巾少爺」——石展承的爺爺石昌佳，是家居家紡品牌潔麗雅的創始人；其父親「風雲浙商」石磊，為潔麗雅集團董事長；而短劇中的「二叔」，則是潔麗雅集團總裁石晶。正因如此，視頻中的各種情節，才讓眾多網友直呼「小說照進現實」。
其實，在賬號創建之初，石展承並未想過創作短劇風格的短視頻。2022年，石展承大學畢業，當時的直播帶貨行業異常火爆，所以就組建了一個「00後」小團隊開始試水。不過，「帶貨生涯」並不順利。
在經歷初期的迷茫後，石展承的視頻創作風格開始轉變。從「00後」職場狀態調侃，到「霸總」的日常，再到精準拿捏受眾口味的短劇《毛巾帝國》。在石展承看來，當下大家刷短視頻都希望圖個樂子，在評論區看到一些好玩的評論時，自己也會覺得很開心，「有時候網友們的腦洞更大，讓我覺得自己的想像力還是太弱了。」
潔麗雅董事長石磊告訴九派新聞，完全沒想到會上熱搜top1，「專業人士說以價值轉化的話，以前你可能投個幾千萬也達不到這個效果。」他表示，兒子做到百萬級賬號算及格，「有粉絲了要注意言行。」
「毛巾帝國」困於假冒偽劣
「毛巾少爺」：希望品牌年輕化
據界面新聞，潔麗雅的前身是創始於1986年的小型集體企業「諸暨縣毛巾廠」，創辦人為石昌佳。1996年，「潔麗雅」商標被正式註冊。憑藉「只准使用上等一級棉紗織造毛巾」、「只准使用環保染化料」等對質量的要求，潔麗雅順利在早期分散的毛巾市場殺出重圍，到2003年潔麗雅集團組建，其集團年產值已經逾10億元，總佔地面積60多萬平方米。
雖然潔麗雅的產品覆蓋全國8萬餘家商超網點，但中國廣大市場中有太多夫妻老婆店、小商超沒有選擇向其進貨，而是銷售假冒產品。早在2013年，潔麗雅便在官方公眾號貼出聲明，稱「打擊假冒潔麗雅註冊商標已成為2013年公安部專項打假行動」，並在文中號召消費者舉報打假，並對舉報者予以重賞，最高1000元。
2022年，潔麗雅新增了被諸暨市人民法院強制執行的三條被執行人信息，執行日期均為7月28日，共涉及金額3.64億元，但上述頁面並未具體透露所涉案由。事實上，潔麗雅近年來一直在嘗試年輕化，比如和寶可夢、小黃人、linefriends、泰迪珍藏、pantone等國際大ip聯名合作，也嘗試過社交化推廣。
據九派新聞，石展承在接受採訪時表示，拍短劇的想法來源於其父石磊，他是短劇重度用戶、vip充值會員，常常會在內容構思等方面給出建議。
過去潔麗雅的線下經銷渠道很強，但受電商衝擊很大。2016年其二叔石晶進入公司後，成立了電商公司，目前潔麗雅線上銷售佔比已經到了50%以上石展承說，「希望通過毛巾少爺的賬號和年輕消費者產生聯繫、解決品牌問題，包括個別消費者提到的仿冒問題。這一點我們很重視，過去幾年我們甚至有家族成員親自深入一線，卧底調查仿冒源頭。」
來源：每日經濟新聞綜合自21財經、潮新聞、九派新聞、界面新聞
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