瘋狂小楊哥和辛巴,踏入同一條河流

作者丨鐵手

編輯丨堅果

一位是抖音上粉絲過億的草根網紅,一位是快手上一呼百應的超級主播,瘋狂小楊哥和辛巴這兩位帶貨界的天花板,如今卻雙雙要宣布暫停直播。

雖然停播的理由各不相同,但是兩位大網紅在今年的商業布局卻都驚人的相似,那就是扶持旗下已經漸成氣候的「徒弟們」,把自身的流量光環進行進一步分流。

在這種情況下,以停播的噱頭繼續為徒弟們的直播間製造話題,也就成了順理成章的事情。

在這哥倆的直播中,也不難看出兩位對於如今的直播帶貨事業似乎都已經有了一些厭倦,但是由於早已經形成了企業化經營,即便瘋狂小楊哥和辛巴不想再為流量折腰,身後公司的壓力也使得他倆不得不繼續向前。

在如今直播帶貨行業已經逐漸擺脫野蠻生長的階段後,這兩位出身於草根的創業者卻還能夠始終得到流量的眷顧,已然也成為了網紅經濟時代的一個標誌性符號。

但是隨着兩人都想完成從網紅到企業家的蛻變,這條鮮有人走過的路,還會成就兩人事業的第二個春天嗎?

01 兩大頂流集體停播

在近期的一場直播中,瘋狂小楊哥表示將停播2-3周的時間,具體的理由則是為了集中精力拍攝影視片。

而在此前的幾場直播中,瘋狂小楊哥也多次表示,今年將減少直播帶貨的場次,會把更多的精力放在自營品牌和公司事務上,同時還會繼續籌辦電音節和音樂節等活動。

根據相關報道顯示,瘋狂小楊哥旗下的三隻羊集團已經正式宣布將於5月在合肥舉辦「dxyg-vac」電音節,其中首批1.7萬張票在30秒內就被搶購一空。

雖然瘋狂小楊哥會降低自己的直播帶貨頻次,但並不意味着其粉絲過億的賬號也會就此閑置,據小楊哥自己透露,今年可能會由自己的徒弟接班在其賬號中直播。

事實上,小楊哥選擇在此時淡出直播間,對於其個人和公司來說也是一種平息爭議的方式。

今年3·15晚會上,瘋狂小楊哥和旗下主播曾帶貨的梅菜扣肉遭到曝光,引發了廣泛關注,雖然三隻羊集團已經表示會對於消費者進行提前賠付,但仍然遭到了大量網友的炮轟。

近期,更是已經有消費者宣布將起訴三隻羊網絡和梅菜扣肉的生產廠家,要求退一賠十,同時賠償精神損失費1元,目前該案已經得到有關部門的立案受理。

無獨有偶,幾乎就在瘋狂小楊哥宣布停播的同時,另一位超級網紅辛巴也在直播中透露想暫停直播,沉澱兩年,出去學習下人工智能,兩年後再選新賽道重新開始。

辛巴同時還表示,現在的直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了。

和瘋狂小楊哥一樣,辛巴旗下的辛選集團,如今也已經是直播帶貨行業里的頂級mcn公司,2023年總gmv超500億,五年總銷售額超過2000億。

此外,辛巴在過去一年也格外注重對於「徒弟們」的扶持,除了頻頻出現在徒弟直播間站台之外,還頻頻通過個人影響力為他們引流。目前在辛巴的徒弟中,最為成功的「蛋蛋」已經擁有超過9500萬粉絲。

02 早就不想幹了?

在三隻羊和辛選兩大頭部直播機構的風光之下,兩家公司的靈魂人物似乎卻早已經是盡顯疲態。

這種疲勞不僅僅是來自於生理上,同時也來自於心態上的煎熬。

去年12月,瘋狂小楊哥在直播中大倒苦水:「壓力太大,不想做網紅了。去幼兒園開個家長會都能上熱搜。沒有私人空間,想吃大排檔都沒辦法。」

在普通人的視角之中,像瘋狂小楊哥和辛巴這樣的頂流網紅,早早的就已經實現了財務自由,確實也沒必要再去為了物質上的回報而繼續出現在鏡頭面前。

但也誠如瘋狂小楊哥自己所說,現在的他已經不僅僅是為了自己在直播,更多的還是被背後的團隊在推着走。三隻羊集團目前有數百名全職員工,同時線上還有一萬多名兼職剪輯師,而這些人大多數都需要仰仗瘋狂小楊哥個人的流量光環。

辛巴的情況也大差不差,據辛巴本人在直播中透露,辛選集團每年要支付4860名員工工資11億多,房租水電費開支2億多,給平台分成20多億,一年下來基本等於白玩。

雖然辛巴口中的固定支出無法求證,但也能從側面看出,從個體走向集團作戰的超級網紅們,如今的處境也確實是身不由己。

此外,由於本身就處於流量中心,在享受着龐大關注度所帶來的商業利益的同時,兩人也不可避免地會遭到流量的反噬。

直播間里的幾句無心之語,可能就會成為第二天熱搜上的話題詞條,而且在普天蓋地的輿論面前,有的時候根本讓當事人沒有解釋的空間。

同時由於做的是直播帶貨的生意,又是各自平台的代表性人物,瘋狂小楊哥和辛巴也一直都是職業打假人的「重點關照對象」,雖然這種關注在法理上並無不妥,甚至於消費者也認可這種倒逼大主播加強品控的做法。但總被人這麼盯着,終究還是不太好受的。

這也難怪瘋狂小楊哥會在直播時吐槽,「別發大財,發那麼大財幹什麼,我和你說發小財是最快活的,不要發大財!你發大財了,你要想想這個財怎樣才能長久,發小財差不多夠自己用,知足常樂。」

03 大主播何去何從?

事實上,瘋狂小楊哥和辛巴的困境,不僅是兩人共同的「成長煩惱」,也是目前行業中超頭主播的真實寫照。

淘寶直播一哥李佳琦也曾在直播中心態失衡,稱自己每天因直播頭痛,但粉絲們可以不買,李佳琦還必須要播。

這種心態失衡也使得李佳琦終於在去年的一次直播中出了事故,一句「哪裡貴了」成為年度熱梗,更讓自己成為了無數網友炮轟的對象。

大主播身不由己,幾乎成為了帶貨界這幾大天王的普遍共識。

目前來看,業內還缺少從網紅成功轉型成為企業家的成功案例,如果算上羅永浩和俞敏洪的話,倒是有從企業家轉行成為大主播的先河。

瘋狂小楊哥和辛巴想要逐步從直播間轉型到幕後,但對於兩人的公司來說,實際上是將一大波的免費流量拱手送出,站在純商業的角度來說,這樣關乎企業直接利益的轉變顯然不會被公司的決策層所應允。

這種矛盾之下,其實也並非沒有可以兩全的解法,那就是扶持起新的主播來承接瘋狂小楊哥和辛巴的流量,事實上,過去一兩年中,兩人也都在朝着這個方向努力。

但這種做法也有可能會催生出新的問題,那就是當徒弟們也成為頭部主播,也不可避免的會在經年累月的直播中產生倦怠情緒,這種情況下,似乎又要開始着手培養新的流量接班人,如此循環往複,直到失去穿越周期的能力。

不過對於瘋狂小楊哥和辛巴而言,未來的問題可以交給未來去解決,但在當下,兩人都不約而同的選擇了暫時停播。

另外還值得注意的是,雖然眼下直播帶貨風頭正勁,但是誰也無法預料幾年後的市場會發生怎樣的變化,對於超級網紅而言,他們最為倚仗的商業化利器在於流量,而非帶貨本身,因此只要自身的人設不塌方,未來也完全可以通過其他方式重新開始二次創業。

從這個角度來看,瘋狂小楊哥和辛巴的急流勇退,也是對於自身流量光環的一種保護。