第一季度樂壇歌曲發行與OST營銷觀察

分類：娛樂頭條

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2024-04-15

本季收錄了133首重點單曲，大部分為公司發行的作品，獨立發行的作品也有部分收錄。本季度收錄了57張錄音室專輯和ep，涵蓋獨立音樂廠牌、三大唱片以及獨立發行。

根據平台統計，2024年春節檔總票房80.23億，其中《熱辣滾燙》27.15億位居冠軍，《飛馳人生2》23.95億位居亞軍，《熊出沒》13.89億位居第三，《第二十條》以13.34億位列第四。其中，春節檔票房冠軍《熱辣滾燙》是所有電影中最重視音樂營銷的片方。

2月18日，據貓眼專業版數據，電影《熱辣滾燙》上映9天，總票房破28億。同一天上午，《熱辣滾燙》官宣發佈熱辣蛻變曲mv《一切都來得及》，由賈玲本人演唱，賈玲、金燦燦作詞，錢雷作曲。胖瘦賈玲隔空對唱的「奇觀」為初顯乏力的春節檔再加猛料，顯然，電影在前期策劃時就已經把音樂納入到電影宣發的重要環節。當日，#賈玲大波浪晚禮服#躍升為各大社媒平台的出圈爆點，歌曲的傳播進一步把電影的熱度推高到極致。

第一季度電影音樂市場活躍歌手包括大張偉、張傑、周深、張碧晨、莫文蔚、摩登兄弟劉宇寧、汪蘇瀧和希林娜依.高等。春季黑馬電影《周處除三害》中大熱單曲《新造的人》，熱映期間短短一周的播放量破100w；網易雲超過10w人喜歡，8000+評論，這首歌中的獨立音樂人鄭宜農也因此被更多觀眾所知道。

熱門電視劇和網劇的出品方主要為傳統的影視製作公司和平台，前幾年一些大的影視公司也成立了音樂部門專門管理音樂版權，其中，華策影視就成立了華策音樂，正午陽光作為大劇的出品同樣有專門的部門管理影視歌曲版權。

平台在整合ost服務方面有較強的平台優勢，如tme影音+，「影音+」背靠騰訊音樂娛樂集團旗下多平台豐富的用戶畫像和大數據等優勢，通過打破音樂創作、影視作品、專輯製作等，為平台劇集定製音樂作品。第一季度正在熱播的古偶劇《與鳳行》和《花間令》原聲音樂均由tme影音+負責。

當下，ost陣容日漸固定化，ost市場是流行歌手的天下，電視劇演員唱影視劇歌曲的情況也很常見。

上海韶愔音樂娛樂以ost起家，值得注意的是，這家公司在2023年參與聯合投資出品了2023雁棲音樂節和2023張北草原音樂季。

小鹿角智庫團隊撰寫並出品了

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