短劇彎道超車拿下2024開年第一爆,誰在打造新的暴富神話?

2024開年第一爆竟然被一部土味小短劇拿下了。

春節期間,無論是刷抖音還是微博,都能看到《我在八零年代當後媽》這部微短劇,女大學生穿越到八十年代當後媽,集狗血、土味、爽點於一體,讓人相當上頭。

春節檔長視頻平台愛、優、騰都拿出了當家大戲搶奪劇集市場,沒想到被短劇彎道超車

微短劇市場在過去幾年野蠻生長,產業體量迅速膨脹,但隨之而來的是嚴打、監管、整治,短劇行業迎來了「急剎車」,《我在八零年代當後媽》無疑為2024年的短劇市場開了一個好頭,短劇的熱潮仍在延續

而《我在八零年代當後媽》火熱背後的推手——掌玩網絡,也趁着這個春節檔在業內大放異彩,完成了製作生態上的延伸,為2024年短劇市場的發展帶來了新的可能。

後媽靠什麼彎道超車?

截止到發稿日,《我在八零年代當後媽》在抖音上的話題播放量已經超過4億,單集點贊量已經突破150萬,數據表現十分優秀。

而根據新腕兒聯合鞭牛士公布的數據顯示,《我在八零年代當後媽》在大年初四拿下抖音短劇熱力榜榜首,熱力值近千萬,同時還登上了抖音熱榜,無一不是反映該劇在媒體投放市場的火熱程度。

但其實客觀來說,從內容和製作上看,《我在八零年代當後媽》比不上長視頻平台的開年精品大劇。

糊咖演員、老掉牙的劇情套路、簡陋的製作......能挑出來的優點並不多,但為什麼偏偏是這部小短劇彎道超車成為春節檔爆款呢?

事實上,《我在八零年代當後媽》的走紅並不意外。

一方面,宣發重點找的准,通過宣傳男、女主角的顏值來打開知名度,簡單來說就是「蹭熱度」。

相信大家看到男主都會有眼前一亮的感覺,像肖戰和霍建華的混合體,被戲稱「長得有幾分像頂流是你的福氣」,演員本人也專門發微博回應撞臉一事。而女主角則與韓國已故女星崔雪莉頗為相似。

演員雙雙撞臉為劇集帶來了不少關注度,在短劇市場飽和的春節檔瓜分下了更多的流量,也讓《我在八零年代當後媽》成功破圈,獲得了更多新用戶。

另一方面,短快爽的小短劇沒有觀看門檻,通過抖音牢牢抓住下沉市場用戶,幾塊錢就能看完全集,比起長視頻平台的大劇,能夠觸達更大範圍的受眾。

而《我在八零年代當後媽》抓住了下沉市場用戶最愛的爽點,女主角火力全開,主打一個誰也不慣着,全程無尿點,完全停不下來。

本質上來說,短劇就是一個快消品,當不了主菜,只能當輔菜,它不需要多好的演技,也不需要有多大的營養,只要能夠提供即時的情緒價值,就能夠留住觀眾。

而《我在八零年代當後媽》的出品方掌玩網絡正是抓住了用戶的心理,無論是從頭爽到尾的劇情,還是營銷男、女主角撞臉,本質上都是為了讓這盤輔菜看起來更好吃,吸引七大姑八大姨來吃這盤菜。

掌玩網絡打造暴富神話

《我在八零年代當後媽》的火熱讓掌玩網絡在短劇市場刷足了存在感,但事實上,這並不是掌玩網絡2024年推出的第一部爆款。

根據新腕兒和鞭牛士綜合數據分析顯示,1月份,掌玩網絡和點眾聯合出品的《裴總每天都想父憑子貴》連續三天奪得短劇熱力值第一,而1月份第四周短劇熱力周榜榜首也被掌玩網絡和點眾聯合出品的《如此神秘的她》拿下。

2月初,掌玩網絡再次憑藉一部《厲總,你找錯夫人了》連續三天登上短劇熱力榜榜首,《去有你的地方》同樣多日登上榜單,多部爆款讓掌玩網絡持續霸榜。

總結這幾部爆款短劇其實不難發現,掌玩網絡在短劇的製作宣發上已經形成了自有的模式,堅持在「演員+劇情」兩方面下功夫

一方面,掌玩網絡在演員的選擇上有自己的一套標準,「高顏值+話題度」是出圈的最快捷徑。

比如《裴總每天都想父憑子貴》的女主角許夢圓是科班出身的長劇演員,最近央視熱播的《南來北往》中就能看到她的身影,但她真正出圈是靠着和一眾男明星的緋聞,演技好又有話題度,帶動了整部劇的流量。

顏值即生產力是娛樂圈亘古不變的真理,《厲總,你找錯夫人了》兩位主角都是靠高顏值出圈,《我在八零年代當後媽》更是不用提,顏值和話題度都有了。

另一方面,在劇情的製作上,掌玩網絡就是簡單粗暴的「爽」,可以用堅持初心來形容。

這幾部爆款短劇的劇情無一例外都是爽劇,在某種意義上說,沒什麼內涵,也沒什麼價值,但能夠短時間內讓人快速上頭,刺激玩家充值。

其實早期短劇能夠爆紅就是靠「爽點」,拍長視頻不敢拍的,但隨着市場的發展,很多短劇的製作都逐漸越走越偏,一味追求新的內容,卷質量、卷內涵,反而忽略了最能刺激觀眾的點。

事實上,在短劇市場嚴重飽和的當下,這套區別於其他短劇的打法確實非常有效,讓掌玩網絡在2024年拿下了開門紅,連續多部爆款的產出也直接反映在了進賬上。

以《我在八零年代當後媽》為例,業內短劇製作人王雲霄發文透露,這部劇僅僅只拍攝了10天,後期投入了8萬元,但爆紅之後日充值卻能達到2000萬元

而像《我在八零年代當後媽》這樣的爆款不止一部,通過短劇打造的暴富神話依舊在繼續,掌玩網絡這家新銳短劇製作公司在市場擁有了更大的分量。

掌玩網絡就像是一家餐廳,通過穩定產出合觀眾口味的菜,培養出了自己的老顧客,打響了品牌效應,為短劇製作公司的品牌化提供了一個樣本

品牌化給短劇帶來新的可能

事實上,掌玩網絡在2022年才開始布局短劇業務。

掌玩網絡成立了2014年,最初的主營業務是數字閱讀和新媒體廣告,與閱文、點眾、網易等多家小說平台有着長期合作,擁有適合短劇發展的業務生態。

無論是小說代理,還是強大的新媒體廣告投放能力,都是短劇開發產業鏈上的一環,甚至從本質上說,掌玩網絡對短劇業務的開發是在既有的業務生態上進行的延伸

所以也不難理解,掌玩網絡為何在劇情把握和宣發上如此成熟。

不過客觀來說,早期的掌玩網絡是走過彎路的。

雖然擁有一條完整的短劇生態鏈,但由於還處在前期的試錯階段,在題材、內容、宣發等方面,並沒有確立一個標準化的要求,前期製作的《天錘神君》《爸爸我要讓你當首富》等男頻短劇都沒什麼水花。

直到進入2024年,掌玩網絡逐漸找准了發展定位,開始形成自有的短劇品牌,以女頻爽劇為產品特色,在保證穩定風格的同時,通過演員的選擇、劇情的製作、內容的宣發來建立起與其他短劇的差別,朝着品牌化方向發展。

其實品牌化的要求可以歸結為兩點:一是通過標準化的內容要求,來塑造品牌形象;二是擁有穩定的產品特色風格,形成差異化內容。而掌玩網絡通過2024年的幾部爆款短劇,已經完成了短劇公司品牌化的轉變。

對於目前的短劇市場而言,無法迴避的問題在於,一方面市場逐漸飽和,拍一部爆一部已經成為過去,觀眾的新鮮感在減退,另一方面野蠻生長、魚龍混雜的短劇市場亟需規範化。

短劇公司品牌化意味着內容製作和整合營銷的項目化、標準化、流程化,實現內容領域的細分和製作的規範,與觀眾產生更強的聯結,是目前能夠解決短劇市場困境的最好辦法。

長期以來作為一盤輔菜的短劇,一直是被用來打發時間、開開胃,很難擁有「死忠粉」,但短劇公司的品牌化或許能讓這盤輔菜逐漸變成一些觀眾的主菜。