南都訊 記者林經武 今年春節的「煙火氣」又回來了。上「爾濱」玩冰雪、去西安逛廟會......走親訪友、重拾闔家歡聚的時光，一年的奔波與辛苦總算是卸下來了。這种放松愜意也體現在文娛消費的選擇上：刷綜藝、追熱劇、補電影，平日里沒看夠的都要補回來。
據愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節假期7天愛奇藝綜藝頻道觀看時長較節前增長175%，央視及地方23台春晚輪播不停、《一年一度喜劇大賽》不出意外被「盤了又盤」；電影頻道觀看時長環比春節前增長6%，動作片成熱度黑馬；正在熱播的電視劇《南來北往》更是讓觀眾停不來，用戶觀看時長較節前增長近400%。顯然，無論在路上，還是在家裡，這屆觀眾在假期中都在多元好內容里 「笑出來、慢下來、動起來」了。
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春節，就要笑出來
春晚「當紅不讓」，語言類節目被「盤了又盤」
「小尼的牌沒對上」在今年春節刷屏了各大社交媒體。看春晚不僅是春節少不了的儀式感，每年精彩的節目和熱梗，都是觀眾共同的時代記憶。
愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節假期7天，《2024央視春晚》領跑平台綜藝榜單，熱度值排名第一，北京、上海、河南、吉林、山東等地方春晚也進入榜單top20。值得一提的是，今年是愛奇藝首次在電視端支持「幀綺映畫max」4k超高清觀看央視春晚直播。2024央視春晚《瓷影》《錦鯉》《詠春》等節目，在「幀綺映畫max」4khdr的加持下，真實還原了美輪美奐的燈光及舞美，向觀眾細膩呈現中華傳統文化及非遺的魅力。
有意思的是，桃廠的「排面」們——愛奇藝多部自製劇集、綜藝的演員及選手也紛紛在2024央視春晚露面，從《一年一度喜劇大賽》系列中走出的喜人「春晚團建」，帶來小品《那能一樣嗎》和《開不了口》；《種地吧》「十個勤天」的小夥子們首登春晚，帶來歌曲《年少的你啊》......在春晚沒看夠的觀眾不出意外直接「重刷」《一年一度喜劇大賽第2季》《一年一度喜劇大賽》，兩季節目內容熱度穩居綜藝熱度榜單top10。
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春節，難得慢下來
新劇延續人間煙火 「愛奇藝製造」成新經典
春節長假，不少人選擇努力拔掉新年flag，用一部好劇讓自己「慢下來」。
繼《人世間》《狂飆》在2022和2023年春節交出亮眼答卷後，今年春節，愛奇藝年代情感群像大劇《南來北往》也迎來開門紅。愛奇藝數據研究中心數據顯示，《南來北往》用戶觀看時長環比春節前增長近400%，位居全站第一，愛奇藝站內熱度值最高破9000，位居劇集熱度值榜單第一。同時，《南來北往》在央視八套首播收視率破3，遠超同期其他內容。此外，《狗剩快跑》《阿麥從軍》《仙劍四》3部2024年新劇也分別進入熱度值榜單及用戶觀看時長top5。
愛奇藝自製優質劇集、動漫長尾效應顯著，被觀眾「一刷再刷」。數據顯示，春節7天，《人世間》《卿卿日常》《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》8部愛奇藝往年破萬劇集用戶觀看時長均躋身top30，其中《狂飆》位居第6，《蓮花樓》位居第7，《狂飆》《人世間》用戶觀看時長較節前分別增長7.6%、10.4%。動漫方面，《逆天邪神3d》《大主宰年番》兩部愛奇藝出品及獨播作品進入動漫熱度榜top10。
兒童ip春節期間熱度不減。看《黑貓警長》《西遊記》《大力水手》長大的80、90後，如今也到了陪娃追「汪汪隊」、「喜羊羊灰太狼」和「小豬佩奇」的年紀。數據顯示，春節7天，《汪汪隊之小礫與工程家族第1季》《汪汪隊立大功第9季》《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》《小豬佩奇全集》熱度值位居兒童榜top5。這屆父母也在用一種「很新」的方式帶娃，兒童電影、動畫片也成為用戶春節期間搜索頻次最高的兩個詞條，分別位於第1、第2。
此外，經典老劇也再次「翻紅」，隨着《三大隊》《南來北往》的熱播，諜戰劇、歷史年代劇的熱度也持續走高。愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節7天，抗日諜戰劇《黑玫瑰》觀看時長增長127.1%，《西遊記》《三國演義》兩部時代經典用戶觀看時長也分別上漲4.4%及4.9%。
春節是「打工人」難得的假期，既要開懷一笑，也要在自然美景中放鬆身心。取景于田間地頭、山川曠野的鄉村類綜藝，與喜劇節目並駕齊驅，成為春節期間備受觀眾喜愛的節目類型。愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節7天， 愛奇藝自製慢綜藝《種地吧》、東方衛視《極限挑戰寶藏行·和美鄉村季》、浙江衛視《奔跑吧生態篇》分別登上綜藝熱度值榜單第4、第5和第9名。
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春節，還是想動起來
動作題材電影成黑馬 ，「黑科技」帶來追劇新體驗
持續升溫的2024春節院線電影，讓線上春節檔「火」了。燈塔專業版數據顯示，2024年院線電影春節票房已超越去年，創下影史新高，這也帶動着觀眾們線上觀影熱情水漲船高。
據愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節7天，電影頻道觀看時長環比春節前增長6%。電影熱度排行榜top20中，賀歲檔電影《年會不能停！》拔得頭籌。隨着《飛馳人生2》在院線熱映，《飛馳人生》的用戶觀看時長也由春節前的16位升至第6位；愛奇藝雲影院大年初一上映的電影《目中無人：以眼還眼》也帶動前作《目中無人》觀看時長上升，進入top20。
意外的是，在一向喜劇片為主導的春節觀影中，今年愛奇藝「動作高手季」《擋馬奪刀》《目中無人：以眼還眼》《緝惡》3部動作類型電影成為黑馬。據愛奇藝數據研究中心數據顯示，《緝惡》《目中無人：以眼還眼》包攬愛奇藝春節電影熱度榜單第2和第3。截至2月15日，愛奇藝雲影院《擋馬奪刀》《緝惡》《目中無人：以眼還眼》3部動作電影上映總票房超1700萬。此外，春節7天，愛奇藝雲影院購票總人次超208萬。
在雲影院享受震撼刺激的動作電影的同時，觀影追劇也要「動」起來。愛奇藝「黑科技」為觀眾帶來全新的體驗——愛奇藝ai搜索為用戶提供一鍵直達「名場面」及智能片單推薦的「絲滑」體驗。數據顯示，春節7天，愛奇藝ai搜索用戶使用量較節前增長470%。「春晚小品」、「春節陪爸媽看的劇」、「狗剩快跑花絮」、「馬魁和汪新找到被拐的男孩」、「評分超9分電影推薦」等用戶高頻搜索詞條，搜索量較節前增長10倍。
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大熱ip撬動遊客「打卡」
文旅地爆火反哺劇集熱度走高
今年春晚西安分會場的火爆出圈，帶動西安文旅繼續復蘇。據陝西省文物局最新數據，2024年春節期間，全省文博單位共計接待觀眾733.59萬人次，同比2023年春節接待觀眾數量增長129%。西安熱門景區「大唐不夜城」更是在大年初三發佈了接待量飽和的公告。
據了解，愛奇藝國潮沉浸式劇場《唐朝詭事錄·西行》已於春節前在西安大唐不夜城啟動試運營。如同春晚西安分會場李白穿越千年與眾人同誦《將進酒》一般，愛奇藝該項目也藉助vr的加持，為遊客帶來虛實結合、傳統與現代融合的沉浸式體驗，春節期間遊客接待近乎場場爆滿。文旅升溫同時也帶動劇集熱度增長，數據顯示，《唐朝詭事錄》愛奇藝平台用戶觀看時長較春節前增長11.2%。
除了西安，「爾濱」的出圈也讓春節期間東北題材電影熱度升溫。愛奇藝平台數據顯示，《東北戀哥2》《東北警察故事》《東北警察故事2》的用戶觀看時長分別較節前增長40.4%、82.8%、91.4%。影視ip與旅遊目的地的雙向賦能，正成為文旅消費新趨勢。
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