直新聞：拜登競選團隊也進駐社交媒體tiktok開號了，管先生，你對此有何觀察？
特約評論員 管姚：很顯然，這是拜登競選團隊為吸引美國新一代尤其是青年選民放出的大招，是其競選戰略的一部分。應該說，現在處於大選年起步階段，面臨很多不確定性，選戰走向也還有不少未知數，但至少在當下，形勢對在任總統相當不利。拜登已在多個搖擺州民調中，落後官司纏身的死對頭特朗普。最新解密的檢察官報告中那句「記性不好的老人」，更是引爆所謂「衰老」風暴，令拜登灰頭土臉。《大西洋月刊》的一個最新標題，道出了當下美國社會的主流情緒：can joe biden squash concerns about his age？拜登到底能不能平息外界對他年齡的擔心？《華盛頓郵報》之前已公開吐槽，民主黨選戰缺少「b計劃」，所以，此時拜登陣營亟需出招求變。
從啟動時點與內容發佈來看，拜登競選團隊明顯把進駐tiktok開號看作大件事，精心設計，網感十足。拜登刻意選擇在周日晚間「超級碗」美式橄欖球總決賽間隙的廣告時段發佈官宣。「超級碗」總決賽,連同中場休息的娛樂表演，甚至包括電視轉播中發佈的廣告，這個時段就相當於美國人的春晚，是頭號注意力平台。這支時長27秒、由拜登本人快答超級碗提問的廣告，也成為拜登tiktok賬號「bidenhq」發佈的首條短視頻，周一上線第一天，收穫600萬瀏覽量，目前瀏覽數字是657萬。拜登亮相tiktok第一天，賬號共發佈四條短視頻，但其他三條，瀏覽數都沒到「10萬+」,首日吸粉6.7萬。應該說，第一天的數字差強人意，不溫不火。相較而言，拜登在前身推特的社交媒體x，擁粉3800萬，可謂差距懸殊。即便在tiktok平台，民主黨網紅眾議員傑夫·傑克遜也擁粉250萬，拜登團隊在tiktok平台吸粉壓力山大，道阻且長。
但拜登競選團隊貌似並不在意首秀第一天的得失，或者至少擺出了這樣的姿態。競選團隊副經理羅布·弗拉赫蒂，昨天發佈聲明稱，拜登tiktok首秀獲得超過500萬閱覽量，且閱覽數仍在上升，見證我們持續努力尋找創新手段抵達選民的承諾與成功。所以在我看來，拜登競選團隊確實是在將tiktok平台，置於其拉票戰略的一個核心位置，這其實與拜登執政思路是一脈相承的。
直新聞：為什麼拜登會將tiktok置於拉票戰略核心位置?
特約評論員 管姚：按照加州大學聖芭芭拉分校「美國總統」項目的一項統計，總統上任前三年，奧巴馬開了66場記者會，特朗普開了52場，而拜登開記者會的記錄最少，只有33場。對此，白宮女發言人皮埃爾昨天給出的解釋，也是拿進軍tiktok說事，稱因為拜登在持續探索新媒體方式，所以記者會開得少了。《華盛頓郵報》之前甚至報料，相較傳統媒體，拜登更願接受並安排社交媒體網紅的訪問，因為後者一般不會提尖銳挑戰性問題，內容更容易把控，在垂直領域觸達特定受眾群體也有保證。
為什麼tiktok置於核心位置？《華盛頓郵報》的說法再明白不過，因為坐擁龐大用戶群，tiktok已成為強大助選工具。tiktok 2022年美國用戶數達1.5億，其ceo周受資上月在國會山聽證時確認，最新用戶已達1.7億，這意味着什麼？美國總人口也才3.3億，份額已過半。因為用戶群體年輕化，不誇張地說，tiktok在美國青少年中幾乎百分百全覆蓋。事實上，拜登在上次大選中就曾切身感受tiktok助力，數百位短視頻博主集體入駐tiktok，被認為是拜登勝選的關鍵一招。另據《華盛頓郵報》報料，兩年前的中期選舉，白宮就曾設計助選大招，邀請粉絲總數超過6700萬的10位tiktok網紅到訪華盛頓，更搬出前總統奧巴馬為其講解中選背景，拜登本人，也曾在白宮接待這些網紅一小時。
拜登擇時「美國春晚」進軍tiktok，但其策劃準備為時更久，也更精心。民主黨兩年前復盤上屆大選，就已制訂所謂連任戰略，特彆強調要大幅增加平台投入與推廣努力，要在tiktok與whatsapp等禁止政治廣告的社交媒體平台，推動民主黨支持者向其網絡好友轉發推廣。就在上月，拜登競選團隊官宣，正在招聘一名數碼協作總監，其主要職責，就是與tiktok及其他社交平台內容博主合作，放大拜登的講話效應，抵達核心選區。曾幫助協調tiktok網紅華盛頓行程的顧問公司palette創始人丹尼樂·達克斯這樣分析，如果說，上次大選大家都還對此有疑問：網紅能不能影響政治選舉？那麼現在，答案昭然若揭：yes。
直新聞：tiktok在美國的壓力會緩解嗎？
特約評論員 管姚：必須要強調這個事實，美西方媒體特別是美國主流媒體報道拜登入駐tiktok時，標題都會加上另外半句，強調所謂「安全關切」，這實際上也就預示着，tiktok在美國的運營壓力，不會有實質性緩解。在美國大選年政治極化與兩黨之爭愈演愈烈的大背景下，這種無端政治打壓不排除還會變本加厲。我們看到，上月tiktok ceo 周受資和其他社交媒體大佬上國會山聽證，惟有他被共和黨反華派議員挑出來進行羞辱式盤問，堪稱是這種無底線打壓的預演。
應該說，拜登總統進駐tiktok，本身就是對其政策立場的一種逆反。兩年前，拜登就已簽署行政令，以所謂國家安全為由，規定450萬名聯邦政府僱員不得利用政府機構設備使用tiktok，政府機構設備必須卸載tiktok，那麼，拜登本人算不算政府僱員？
而美國外國投資委員會cfius更已立規，要求tiktok的外籍股東，更具體而言，就是tiktok的中國運營方退股。昨天，也有人就此提問，白宮發言人對此回答，對cfius的規令，白宮仍在評估。
但正應了那句網紅表達，嘴上說不要，身體很誠實，我認為，拜登的最新動作，說明了一切。美國人也愛說，假如打不過，那就加入它。此前美媒甚至報料，民主黨早就向拜登發出內部警告，過分打壓tiktok，可能會影響民主黨的選戰布局。
從這個意義上說，tiktok頂住壓力做好自己，以持續穩定、優質的創新經營，服務好包括美國用戶在內的全球客戶，就是它抵擋各種莫須有政治抹黑與打壓的最有效工具,也是逆天改命的本錢。過去，tiktok是這麼走過來的，明天，它也將繼續對此證明。
作者丨管姚，深圳衛視《直播港澳台》特約評論員
編輯丨郭錦池，深圳衛視直新聞主編
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