消耗福卡生成AI換臉視頻 今年集五福還可以 「飆戲拼演技」

封面新聞記者 張越熙

春節檔電影宣傳有了新陣地。1月31日,記者了解到,春節檔新片宣發戰火熱之際,賈玲新電影《熱辣滾燙》宣布聯合支付寶,在五福期間推出全新ai互動玩法:用戶上支付寶搜索小劇場自主上傳照片,就可以通過ai科技,獲得「參演」賈玲新電影的專屬片段。

用戶通過ai科技,可以在數字世界裏「飆戲拼演技」

電影《熱辣滾燙》出品方、新麗傳媒副總裁王喬告訴記者,《熱辣滾燙》即將在大年初一上映,新電影多個精彩片段將提前在五福節飆戲小劇場陸續上線,此次賈玲新電影搶先入駐支付寶,正是希望藉助五福節這個國民ip及創新科技,探索電影宣發新邊界。

記者體驗發現,在飆戲小劇場的《熱辣滾燙》版塊,不僅可以體驗電影片段,還可以體驗成為在微博上爆火的《好極了!漂亮》mv主角,用戶上傳一張自己的照片,選擇消耗一張福卡,就可以自動生成ai換臉後的視頻。

青年導演努爾夏提sam分享《好極了!漂亮》mv

飆戲小劇場是今年五福節全新4大ai玩法之一,除《熱辣滾燙》外,還上線了周星馳系列電影、《新白娘子傳奇》、《甄嬛傳》等上百個經典影視片段。用戶搜索「小劇場」,自主授權後上傳一張照片,就能在數字世界裏「飆戲拼演技」。

用戶需要消耗福卡生成ai換臉視頻

據了解,另一部春節檔新電影《熊出沒·逆轉時空》的片段也在五福ai紅包化身紅包封面,用戶可以用ai語音技術定製熊出沒ip紅包模版。這是支付寶成為春節檔宣發新陣地的一次嘗試。

早些年圍繞春節的營銷大戰主要圍繞搶流量和份額展開,從今年「五福節」能看出,頭部玩家將流量轉化為收益的步伐明顯提速,春節營銷和核心業務的綁定愈發深度。

以支付寶為例,今年的「集五福」擴充為了「五福節」,不止活動周期有所延長,藉助ai技術,平台也在探索更多新型互動方式。除了「飆戲小劇場」,支付寶今年還增加了「時空照相館」和「大家來找福」等四個ai互動節目。圍繞五福展開的用戶觸達更加多元,商家和品牌的植入場景更加豐富,間接提高了用戶用在app的停留時間。

小紅書今年和央視春晚達成合作,推出了「大家的春晚」預約活動,成為了春晚的筆記和直播分享平台。儘管因為沒有獨家互動權,不會在春晚發紅包,但是成為了首個以筆記與直播分享的形式參與春晚互動的平台,已經有眾多商家參與到了平台春晚活動中,用戶很有可能在活動中被轉化為消費者。

京東則官宣成為總台春晚獨家互動合作平台。據悉,京東將會在app上線春晚主會場,並以抽獎的形式送出一億份好禮。

春節期間的大廠玩家都在解鎖創新玩法留存用戶,這些玩法為用戶提供了更多的年味新樂趣,如持續八年之久的集五福活動已經成為數字新年俗,另一種程度上,也是一次商業和影響力的共贏。