不是三亞去不起，而是哈爾濱更有「性價比」。
這幾個月，「去哈爾濱旅遊」在全網一波兒又一波兒刷屏，熱度甚至遠超去年的淄博燒烤，其原因就是「把粉絲寵上天」。有東北人都沒見過的凍梨「切盤」，有聖索菲亞大教堂40米的人造月亮，還有被邀請來的鄂倫春族表演馴鹿……基本上遊客想要的，哈爾濱都給搬了出來。
有趣的是，遊戲日報發現哈爾濱寵粉體驗還在持續「上新」，而且闖入了遊戲圈，把玩家的胃口吊了起來——不久前，微博熱搜上出現了一條「#哈爾濱把和平精英搬進現實#」。
這個熱搜誕生於哈爾濱聚集了最多外地遊客的旅遊勝地「哈爾濱冰雪大世界」，《和平精英》在這裡打造了1500平米的大型「現實極寒體驗區」，引來大量遊客駐足拍照，還有人發現，知名主持人張大大也在「現實極寒體驗區」打了卡。
話題下，可以看到有更多玩家被進一步激發，想去哈爾濱冰雪大世界觀光，去現實極寒體驗區打卡。
據遊戲日報了解，《和平精英》並不是出現在哈爾濱冰雪大世界的唯一遊戲，哈爾濱熱後也不止一款產品在遊戲內做冰雪玩法，所以為什麼是《和平精英》成了這次熱點的「遊戲圈代表」？它又憑什麼能引爆更多玩家「去現場」？我們來看看它都做了什麼。
1500平米展區+千人蹦迪，冰雪大世界「湧現」和平特種兵
想傳播開，必須得讓遊客玩到夠嗨。從遊戲日報搜集到的現場體驗反饋來看，《和平精英》「現實極寒體驗區」確實拿出了「值得去」的理由。
1500平米給了《和平精英》充分展現亮點的空間，這個主題展區中有極寒模式的城堡建築，有巨大化到數米高的標誌形象——側卧光子雞和半身艦長，還有一比一還原的遊戲「出生島」熱力舞台。在場景中，散落着信號槍、止痛藥、空投箱等玩家最熟悉的道具。
包括最近在游戲裏成為又一熱門打卡點的「路牌」，也出現在了體驗區的入口。
此外，體驗區內還有「火箭少女」、「雪地精英」（老六服）、「吉利姐」、「快樂主宰」等遊戲內超高人氣的外觀或形象對應的coser巡場。
這些從遊戲中帶入現實的場景，很能戳中《和平精英》玩家的嗨點。
可以看到，有玩家帶着自己的遊戲搭子跑去熱力舞台拍照，模仿游戲裏的熱力舞台的站姿，或是邀請現場的coser，佔據c位合影；
有玩家模擬游戲裏倒地等待救援的爬行狀態，在體驗區每個標誌物前打卡，其中與路牌的合影引來諸多點贊，因為神似大家遊戲中的真實體驗——單人四排不好意思發「救救我」的時候，往往會選擇「集合！到我這裡來」的語音提示隊友。
這類有趣的畫面通過部分玩家原生內容傳播，在微博、抖音等平台很快就形成了熱點話題，帶動了更多《和平精英》玩家前往哈爾濱打卡記錄。
而在更多分享中，能看到《和平精英》「現實極寒體驗區」在不斷出現新的吸引點：
比如，有玩家發現《和平精英》也是「寵粉狂魔」。
一方面，體驗區的位置距離哈爾濱冰雪大世界的必打卡點「超級冰滑梯」只有30米，另一方面，位置選擇也考慮到了大家的「拍照打卡需求」，在這裡有更好的角度拍攝冰雪摩天輪，同時晚上的煙花秀也在現實極寒體驗區的外圍近距離。
再比如，現場的coser相關話題引發了大量討論。
有幾位coser在哈爾濱冰雪大世界的滑雪場里拍攝「真人版極寒模式戰鬥」，加入了滑雪板、awm、平底鍋、吉利服等遊戲中玩家非常熟悉的元素。當「小美是個野孩子」的短視頻賬號發出後，評論區有不少玩家感嘆「這真是把《和平精英》搬進了現實」。
有穿着《和平精英》人氣外觀的coser們登場千人蹦迪大舞台，和「左右哥」一起領舞點燃全場，大家除了羨慕現場的熱鬧之外，還找出了更多的趣味話題。
其中穿着東北大花襖的火箭少女和脫下大花襖化身dj的火箭少女，視覺上的反差感極強。而當大家看視頻聽到coser們自我介紹時「冷到哆嗦」的聲音，還調侃「東北大花襖」不給力，得穿「雪地精英」，引發了大家對游戲裏哪個外觀最保暖的討論；
而且，不止《和平精英》玩家關注到了這些事件，「那個穿背心的女的」也成了現場遊客以及線上討論的話題焦點之一，引來《和平精英》玩家熱情解釋：這是俺們吉利姐的coser。
此外，32分鐘、大奇、藍楓學長、北秋等20多位《和平精英》主播或是內容作者組團在哈爾濱冰雪大世界直播，也造就了不少「搞笑梗」，在《和平精英》的圈子裡瘋傳。比如「大奇比心」就成為了玩家圈子裡的常用「表情包」。
以上場景都向玩家傳遞出了「足夠好玩」的信號，同時也在觸動《和平精英》玩家的內心，比如藍楓學長視頻中有一句話 「跟很多主播線下見面了，一起搓澡，一起體驗現實版極寒模式……」，這種「線上+線下一起」的陪伴感，正是《和平精英》玩家想要的社交。
有這樣「線下相聚」的理由，不少人更是呼朋喚友前往哈爾濱冰雪大世界，當他們分享的內容在玩家圈子裡裂變傳播，也就推動形成了源源不斷湧入線下的趨勢。
「簡而言之，這個場子我們《和平精英》包了」。
潮流為伍，《和平精英》總能「超出」玩家期待？
「就沒有我們《和平精英》融不進去的圈子」，一位玩家的評價吸引了遊戲日報的目光，可以感受到，《和平精英》能在冰雪季出圈是玩家喜聞樂見的，並且對此有隱隱的自豪感。
拿下多個微博熱搜，在抖音播放量快速攀升，越來越多《和平精英》玩家分享現場體驗，這些表現，足以說明這次的營銷非常成功。但還有一個問題需要挖掘，為什麼是《和平精英》而不是其他遊戲切中了這個熱點？
遊戲日報認為，有三個條件促成了這次《和平精英》的「遙遙領先」：
1、《和平精英》打的是一場「有準備的仗」。
一方面，《和平精英》每年都會在冬季限時放出極寒模式，這個模式的玩法設計和常規地圖差異化極強，有冰雪風暴、煤油燈、滑雪板、暖寶寶、雞和鹿等動物、火爐、雪橇車等獨有的元素。極寒模式甚至成為了很多玩家最喜歡，每年都等着去玩的、催官方趕緊上線的玩法。所以，《和平精英》的玩家大多天然就對冰雪文旅有親近感。
另一方面，《和平精英》也持續地在圍繞冰雪季給玩家做「驚喜禮物」。例如2020年與哈爾濱冰雪嘉年華合作打造過雪迷宮（整體參考三級頭造型），邀請哈爾濱交響樂團演奏冰雪戰歌《大戰在即》；再比如2022年冰雪主題版本還與冬奧聯動，在游戲裏還原了首鋼大跳台。在這個過程中，玩家已經形成了對《和平精英》又會拿出什麼的穩定期待。
也正是基於這兩大背景，《和平精英》與哈爾濱冰雪大世界的聯動，實際上是早在哈爾濱旅遊熱爆發前就已經準備好了的，也只有這樣的提前預判，才可能跟得上突髮型熱點。一個直接的對比是，此前淄博燒烤突然爆火，遊戲圈就只有跟隨者而無參與者。遊戲日報推測，《和平精英》穩佔冰雪大世界最佳主題體驗區，也是因為初期就做好了相應的準備。
2、《和平精英》近現實風格，對線下延伸場景吸引力的放大效果更佳。
這是有據可考的。不同於其他產品融入現實元素需要做大幅調整，《和平精英》能夠更輕鬆、更寫實地融入，例如長城、天壇、麥當勞都曾被《和平精英》搬到遊戲內，讓玩家在遊戲內就能得到接近線下實體的觀感，同時又有更多趣味的玩法帶來更多樂趣。
所以，在《和平精英》玩家的感受中，現實和遊戲雖涇渭分明，但又不會過於割裂，比如把《和平精英》中的某個建築放到現實世界，也是非常合理的。這也就使得，玩家樂於找尋現場場景中的那些「《和平精英》元素」，而哈爾濱冰雪大世界中就有。
比如，哈爾濱冰雪大世界的「超級冰滑道」，在極寒模式中對應有「打卡聖地」冰湖滑梯；哈爾濱冰雪大世界中的動物，被發現神似極寒模式中的「傻狍子」……
此外，還有玩家發現了哈爾濱早就有把《和平精英》帶入現實的有趣一幕：下面這個圖中的p城是《和平精英》海島地圖典型城區；前面的buggy車，很容易讓人聯想到《和平精英》中的「蹦蹦」。這些「現實版」的樂趣，非常容易切中玩家的嗨點。
3、有《和平精英》的大眾流行度以及會玩的品牌調性支撐。
復盤上面做爆的環節，會發現一個現象是《和平精英》能調動景區的大量遊客的興趣，而他們不一定都是《和平精英》的玩家。
這就源於遊戲積累出來的認知度，在大眾里足夠流行，即便是沒有玩過《和平精英》，也對《和平精英》有所了解。而且《和平精英》也確實不是「新手」，過去幾年的夏季有遊戲中的電音節、有綠洲世界的電音派對，還有chinajoy等線下場景的帶隊蹦迪等等。在大眾印象中，「會玩」的《和平精英》始終追在潮流第一線，所以才能一起嗨。
總的來說，《和平精英》勝在每一環都足夠適配，每一環都提前準備。
結語：
拋開具體的行為手段，在遊戲日報看來，《和平精英》能做好的底層根源，依然是那個行業論證了無數次的真理——聚焦用戶訴求、理解用戶訴求、滿足用戶訴求。
對於《和平精英》而言，這個訴求的核心就在於社交。不只是虛擬世界，也包括現實世界，它都是在更多可能連接用戶的場景中去用心布局，並挖掘產品的特徵，最後找到合適的路徑。這就是為什麼上線臨近5年，《和平精英》仍舊能走得很穩。
我們期待這款產品在未來做出更優秀的成果。
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