復盤和展望：各平台曬短劇業績發片單，抖快微誰主沉浮？

過去的這一年，內容賽道什麼最火？短劇！

過去的這一年，什麼內容對文娛行業衝擊最大？答案也是短劇。

2023年，短劇從國內火到海外，海外的火爆又使得國內的短劇賽道出圈，越來越多的資本和目光投注到短劇賽道，引發的熱潮一度可以比肩網劇、網綜和網大曾經的盛況。但時代確實不同了，就在短劇最火熱的節點，相關部門果斷出手，對行業進行監管——這也使得短劇賽道在短短的一年多時間裏，故事特別多也特別精彩。

雖然短劇產業鏈的上下游也涉及諸多行業，但短劇究竟有多好，對於用戶的吸引力有多大，以及平台對短劇未來的判斷和預期有多高，都直接決定了短劇在2024年會不會更好？近期，抖音、快手以及騰訊也都發佈了各自短劇的成績單，那麼這些平台在短劇領域的收入、表現以及總體的內容成本投入如何？有什麼值得注意的關鍵點嗎？

短劇或微短劇出現已有數載，但之前相對來說有點兒不溫不火，到了2023年，短劇為什麼這麼熱，大概和以下幾個事件直接相關：

短劇海外走紅：根據海外商業科技類媒體techcrunch報道，reelshort在ios和android上的下載量已達1100萬次，產生2200萬美元的凈收入；根據全球移動應用情報平台sensor tower數據，reelshort在11月的11-13日連續稱霸美國app store的娛樂類應用榜單，位列總類榜單第2名；點點數據顯示，reelshort巔峰時期全球雙端日流水在27萬美元（約合196萬人民幣）左右。

「7天寫完劇本」「一周拍完100集」「24小時充值千萬、8天流水破億」……突然爆火的微短劇，似乎成了「造富神話」，從網文平台到大製作平台，到對影視感興趣的個人以及小團隊，都以極大的熱情進入短劇賽道，這也使得短劇的熱度始終居高不下，成為2023年整個內容產業的「明珠」。

但與此同時，短劇和其他內容形式一樣，在爆火之後迅速進入到泥沙俱下，參差不齊的野蠻狀態，為了吸引用戶付費，短劇的內容也是集中於狗血的感情以及炫富等等吸引眼球的題材，一度，市場上的短劇創作思路套路化、故事講述離奇化、台詞表演誇張化、價值觀念媚俗化，也引發了很多輿情的反彈以及監管的加強。

於是，合規化以及精品化也在歲末成為短劇發展的趨勢。那麼，在高速發展的2023年，以及合規化、精品化時代的到來，各平台短劇在剛剛過去的一年又取得什麼樣的成績？新的一年誰又能夠掌握行業的話語權？也都成為行業內外關注的焦點。

根據德塔文數據，2023年抖音、快手、騰訊視頻、優酷分別上新404部、96部、196部、122部微短劇，其中，小程序劇並不包含在統計之內，也就是說抖音、快手、騰訊視頻、優酷目前是國內主要的短劇平台，那麼，它們在2023年短劇方面的收穫如何？

首先來看快手，在近期舉辦的短劇生態大會上，快手方面透露，2023年，快手短劇日活躍用戶數達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%；截至2023年，快手平台短劇創作者已超13萬，粉絲量超過100萬的創作者近3000人。

截至2023年末，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。與此同時，快手星芒短劇核心用戶規模增長超29%；一段時間內付費用戶規模增長近10倍，原生付費短劇gmv增長近20倍，並且每日付費用戶中新客轉化佔比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。

再來看騰訊視頻，據云合數據等聯合發佈的《2023年度短劇報告》，2023年，騰訊視頻發佈業內首個微短劇精品廠牌「十分劇場」，以「正能量、精製化、新體驗」的理念布局多元類型、創新垂類精品。2023年騰訊視頻共上新短劇218部，累計有效播放46億次。

此外，優酷主打小劇場形式批量生產短劇，並不斷推出扶持計劃，2023年優酷共上新短劇159部，累計有效播放10億次。芒果tv的「大芒短劇」延伸季播片場分支，2023年芒果tv共上新短劇42部，累計有效播放4億次。

從平台的角度來看，目前短劇最大的玩家和受益者大概是它們：以抖音和快手為代表的流量平台，短劇往往會在這類渠道投放信息流廣告，吸引用戶付費看劇；此外，微信也被認為是這一波短劇熱的贏家之一，既是小程序最大的聚集地，同時也是引流最重要的渠道。可以預見，2024年，短劇賽道，抖音快手和微信大概是三駕馬車，是短劇最大的買家和受益者。而騰訊視頻優酷和芒果tv，則更多將短劇視為會員內容的重要補充，同時，也可以作為長視頻ip共創的重要方向之一。

所以，短劇行業目前並沒有所謂一家獨大的領導者，但從近期各平台的動作來看，短劇賽道在2024年或將迎來拐點。

近期，各平台對於短劇的布局和未來也都有各自的表述，透過這些公開信息，能夠看出平台之間的差異已經逐漸形成。

快手方面，非常強調短劇的長短融合和商業化。2024年，快手將對星芒短劇進行全新升級，幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。同時，在快手短劇大會上，快手方面也表示將與天貓共同合作的三部明星短劇《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》，主演集合了長劇集市場中，觀眾熟知的尹正、郭曉婷、李純、張曉龍、斕曦等明星陣容。還有結合了奇幻高甜元素，主演為戴燕妮的《今天也很可愛的鳥》。

從各平台已經公開的片單可以看到，抖音春節檔片單的製作方都是非常有實力的影視製作公司，ip共創勢頭很明顯；而快手則引入知名演員，更強調短劇的商業化；優酷則代表着長視頻的短劇戰略，那就是順應潮流，保持項目儲備。當然，也有對短劇保持觀望態度的，愛奇藝ceo龔宇就表示，謹慎且有限進入短劇市場，只接廣告不做製作——確實，誠如讀娛君前文所述，長視頻的短劇，和短視頻以及微信的短劇，是不同的，一個是會員內容的重要部分，以分賬為主；一個是原生付費，所以突然重視投入產出比，也更考驗製作方的宣發能力。

總體來看，短劇在2023年非常火，短劇概念也出現很多明星公司，不過在2024年，短劇賽道一定是平台作為主角的。一方面，強監管之下，只有平台才有實力和勇氣實踐精品化之路，而作為精品化重要方向的ip共創，必須要平台牽頭才有可能實現的；此外，平台有更強的內容把控能力，以及引流和導流的能力，誠如抖音和快手對外宣稱的那樣，在2024年會將重心放在短劇的精品化上，平台不再需要海量的低質短劇，而是更看重精品作品的ip、品牌效應以及付費拉動等等。

所以短劇的2024年，主導者一定不是長視頻網站，而是更接受單片付費的抖音快手和微信，至於這三家能否拉開差距，目前看微信方面更重視悶頭髮財，而抖音和快手似乎更希望把短劇帶到接近電影劇集以及網大的位置，雖然從收入上短劇應該會很快超過網大和電影，但從影響力和品牌效應，短劇的未來任重道遠。