電視開機廣告全面取消!你還會回來嗎?

驅動中國2024年1月24日消息,根據官方公告,治理電視「套娃」收費和操作複雜工作開展以來,截至2023年底,經過四個多月的推進,第一階段工作實現「開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度」的目標。有線電視和iptv開機廣告全面取消,開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。

我們都知道,開機廣告之所以難以去除,除了廣告帶來的收益外,部分品牌廠商推脫打出了提升用戶體驗的大旗,乍一聽上去很是有道理,電視開機長時間維持黑屏狀態顯然並不可取,這就到了廣告發揮作用的時候,但這全然經不起推敲,要想電視帶給用戶豐富的視覺體驗,除了開機廣告真的就沒有別的路走了?

相比電視廠商對開機廣告的狂熱,消費者苦開機廣告久已,自家的電視自己做不了主,賣電視硬件送開機廣告,原諒這種買一贈一的福利我們接受不了。電視開機廣告獵殺不覺的背後,則是電視開機率慘不忍睹的現狀,你有多久沒看過電視了?

此前,前瞻產業研究院發佈的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

儘管在一定程度上講,電視開機率的下降還與智能手機的興起有着直接的關係,刷手機就夠了,一屏搞定娛樂、社交的需求,明明更受用一些,但我們也應該注意到,當前電視品牌廠商也在繼續發力,將智能電視打造成大號的智能手機,用戶也可以在電視上進行網絡瀏覽、觀看在線視頻、遊戲等,大大豐富了電視的使用場景。

現在,隨着電視開機廣告的取消,也可能會在一定程度上把用戶拉回到電視身上,讓我們繼續關注。