在ceis 2024中國娛樂產業年會暨金河豚榮譽推選中，由韓三平、劉德華聯合監製，邱禮濤執導的電影《93國際列車大劫案：莫斯科行動》（以下簡稱《莫斯科行動》）斬獲年度院線電影獎，再度彰顯了優秀電影作品在電影市場上的卓越影響力。影片出品人、華人文化集團公司副總裁、華人影業總裁、東方夢工廠總裁應旭珺出席了同期舉行的「電影發展的新範式」圓桌論壇，就當前電影營銷與創作、觀眾觀影習慣變遷、文化出海等問題發表了深度見解，呼籲電影從業者與觀眾「真誠交流」，保持敏感挖掘年輕觀眾娛樂需求，「傾聽年輕觀眾心聲」。在此基礎上，華人影業將深挖中國文化內涵，用年輕人喜聞樂見的形式創作優秀文化作品，傳遞中國精神！
載譽而歸！電影《莫斯科行動》獲年度院線電影獎
電影《莫斯科行動》於2023年國慶檔上映，作為檔期內唯一犯罪動作大片，影片憑藉扣人心弦的故事、高能炸裂的場面、精良的製作水準為觀眾帶來超強震撼，引發良好的市場反響，獲贊「國慶檔驚喜之作」，最終收穫6.64億票房，貓眼評分9.1分。在本屆金河豚榮譽推選中，電影《莫斯科行動》成功贏得年度院線電影獎項，這一榮譽不僅是對影片藝術與商業雙重價值的認可，也是對出品方銳意進取、堅持高品質內容創作理念的肯定。
為了給觀眾極致的觀影體驗，電影《莫斯科行動》耗時半年多還原了當年俄羅斯的諸多真實場景，將地下水宮、中俄列車換軌站、火箭基地1:1呈現出來，為影片質量打下牢牢的地基。主創團隊懷着最大的敬畏和誠意，在藝術上近乎苛刻地精益求精，用頂級工業化水準嚴格打造。影片不僅是對類型片推陳出新的積極探索，更是通過國際化視野講述了一個深入人心的中國故事，實現了國家的文化輸出與情感共鳴。
真誠面對市場！應旭珺分享電影營銷洞見「本質是真誠交流」
面對今年競爭激烈異常的電影市場宣發態勢，應旭珺以《巨齒鯊2：深淵》與《莫斯科行動》兩部作品的實戰經驗，深度剖析了當前電影宣發的新趨勢與挑戰。她表示，路演活動作為直面觀眾的重要環節，對於電影營銷具有不可替代的價值，它將主創團隊與當地觀眾緊密相連，實現了雙向真實互動，並在此過程中源源不斷地生成與電影本體密切相關的營銷內容，這種模式將來會持續並深化。
然而，應旭珺也指出，隨着抖音等新媒體平台在電影宣發中的作用日益凸顯，部分話題營銷開始呈現與電影內容脫節的現象。她呼籲，在未來的電影營銷中，應當更加註重電影本體內容與觀眾溝通的真實性，避免單純追求爆款話題而忽視了真誠交流的本質：「回歸到一個真誠交流這樣的一個主題上，本質上會更加有用。」
捕捉年輕觀眾需求！應旭珺：年輕人更愛高質量、滿足感的現場體驗
針對當下年輕人觀影頻次下降，但同時又對特定類型影片如「下雪場」和泰勒演唱會電影表現出極高熱情的現象，應旭珺也分享了其獨到見解。她認為，新一代年輕觀眾群體，可能是歷史上「最為成熟、審美品位最高、眼界最開闊的一代」，見多識廣且追求新穎變化。當前，電影行業需要正視娛樂產品之間的可替代性，思考如何吸引並留住這些年輕人。在短視頻、優質電視劇、演唱會等多樣化的娛樂選擇面前，年輕觀眾對電影內容提出了更高要求，不僅排斥套路化敘事，更期待能夠超越常規的新穎內容和表達方式以及能夠觸動心靈的經典故事。電影從業者要深入思考如何在電影內容和觀影體驗上下功夫，避免因虛假營銷造成期待落差，有效吸引並留住年輕觀眾。「第一，要傾聽年輕人的心聲，講述屬於他們的故事；第二，要挖掘那些能穿越時空、打動人心的經典題材，確保創作出的故事經得起時間考驗；第三，我們要在故事講述方式上有所創新，給觀眾以與眾不同的觀影體驗。」
開創國際合作新模式！華人影業深挖中國文化內涵探索多元化國際合作機會
論壇中，應旭珺分享了華人影業在利用國際資源、推動中外合拍片以及強化海外發行能力方面的實踐與思考。她表示，通過與華納等國際知名合作夥伴的經驗積累，華人影業已經形成了一套較為成熟的合作製作和宣發體系。面對當前複雜的國際環境，合拍片確實面臨新的困難，但華人影業正積極探索多元化路徑，計劃於2024年開始嘗試與國外流媒體平台合作劇集項目，將更多具有國際化視野的中國故事推向全球市場。
此外，華人影業敏銳洞察到年輕觀眾對本土文化自豪感提升的趨勢，將着重發力動畫領域，尤其是旗下的東方夢工廠廠牌。華人影業將加大國漫內容的開發力度，深挖中國文化內涵，用年輕人喜聞樂見的形式傳遞中國精神！
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