一部影視作品帶火一座城,東莞的機會來了

1月11日,賈玲在社交平台上發佈消息稱,在過去的一年裡她拍攝了一部名為《熱辣滾燙》的電影,並為此減肥100斤。消息一經發佈立即衝上熱搜,由於這部電影多個取景地位於東莞,且取景時間橫跨賈玲減肥的一年時間,亦令人好奇,東莞是否會成為下一個被影視作品帶火的城市。

近年來,一部影視作品帶火一座城,或讓一座本已為人熟悉的城市的新文化特質被挖掘,這類現象時有發生。有的城市從名不見經傳變為一波人心中的「朝聖地」,如貴州凱里,就因為是新晉國際電影節常客畢贛導演的故鄉及代表作《路邊野餐》和《地球最後的夜晚》的取景地,而成為不少文藝青年的旅遊目的地;有的城市本已名滿全國,亦因為影視作品而帶來新的熱度,如雲南大理、蒼山洱海一直是傳統熱門景區,而2023年的熱播電視劇《去有風的地方》,又讓小清新遊客們扎堆去古村、小院、民宿和咖啡館,挖掘出大理不同於傳統的旅遊新方向。

最近的影視作品與城市相互加持的案例,當屬王家衛導演的電視劇《繁花》,與劇中濃墨重彩且仍然繁華的上海。隨着1月9日晚迎來大結局,該電視劇多個話題霸榜熱搜,與劇集相關的和平飯店、黃河路及排骨年糕等ip的熱度亦持續攀升。這位生於上海、於20世紀60年代離滬去港的國際著名導演,以電視劇《繁花》呈現出20世紀90年代他心目中上海的繁華景象,即便所展示的上海風貌一度引發爭議,仍不妨礙曾經紙醉金迷如今日益蕭條的黃河路在全國一夜成名,並成為新的旅遊打卡點。見證劇中主角寶總和汪小姐「革命友誼」的上海小吃排骨年糕,線下線上同期熱賣,在外賣平台搜索量暴漲937%。就連本已是熱門旅遊目的地的上海,熱度也在攀升,截至1月5日,上海在旅遊在線平台的搜索熱度環比增長超20%。

影視作品的熱度延續到城市,需要「接梗」的能力。作為商業氣息最濃厚的城市,上海的商家有着天然的敏銳觸覺。在劇中代表着身份象徵並多次出現的和平飯店,不僅成了電視劇首映禮的舉辦地,也在劇集播出期間推出了《繁花》定製雙人餐和利於「出片」的天台景觀位。位於劇中黃河路至真園飯店同一位置的苔聖園酒家,幾日前停了一輛與劇中同款的凱迪拉克帝威老爺車,供遊客們打卡,雖不知是誰人手筆,總之酒家、車企和遊客皆大歡喜。

如何承接熱度,上海無疑做出了經典示範,但這種如本能般的反應,在別的城市可能需要一點刻意的努力。

一部影視作品帶火一座城,熱度必須有所持續,而且需要有具體的落腳點,可以是一個門店、一條小巷,也可以是一款美食。不妨以廣東江門為例,大爆劇《狂飆》把這座南方小城的熱度推到最高點,大量劇粉到江門尋找劇中京海市的痕迹。劇中高啟強開的「強盛小靈通」、老街騎樓、開平碉樓等,吸引眾多遊客沉浸式「狂飆」。南都大數據研究院分析發現,2023年春節假期,江門接待遊客254.93萬人次,旅遊收入超過14億元,分別同比增長34.5%和29.5%。

其實,一座城因一部影視作品而火熱,在全球都變得越來越普遍。如果作品的影響力持久,長尾效應即可持續吸引觀眾。例如,電影《魔戒》取景地新西蘭的霍比特人村、電影《愛樂之城》取景地洛杉磯的格里菲斯天文台、美劇《權力的遊戲》君臨城取景地克羅地亞的杜布羅夫尼克,這些地點不僅在影視作品中別具意義,「打卡點」本身亦特色十足,甚至是不少影迷與劇迷選擇這座城市為旅遊目的地的動力。

一部影視作品能否帶火一座城,熱度的持續性與承接熱度的能力很重要。東莞能否成為下一座火熱之城,不妨拭目以待。