作為不良人的衍生ip系列，《畫江湖之天罡》的破圈背後不僅是這個優質國漫ip的成功，更離不開騰訊視頻在優質內容上的長期投入，以及平台在電影運營宣發上的積極助力所收穫的結果。
作者 | 馬兔（北京）
「對不住了，袁兄，以後你就要一個人了。」伴隨着袁天罡好友李淳風的告別，《畫江湖之不良人》衍生故事《畫江湖之天罡》拉開序幕。彈幕上「一天是不良人，一輩子都是不良人」詞條刷滿屏幕。早在去年《畫江湖之不良人》第六季播出期間，該季從第三集開始每集結尾都會放出《畫江湖之天罡》的畫面碎片作為預告。為影片預熱，吊足觀眾胃口。
半年過去，這部影片終於在12月29日以網絡電影的形式，在騰訊視頻與觀眾見面。據平台數據顯示，《畫江湖之天罡》雲首發當日總票房已達1984萬元，騰訊視頻站內首部熱度值破24000的電影，這樣的熱度也在開年給行業帶來信心。與此同時，與《畫江湖之天罡》相關的話題熱度持續在發酵，目前它仍是騰訊視頻電影熱搜榜的第一名。
作為不良人的衍生ip系列，《畫江湖之天罡》的破圈背後不僅是這個優質國漫ip的成功，更離不開騰訊視頻在優質內容上的長期投入，以及平台在電影運營宣發上的積極助力所收穫的結果。
1.「不良帥」成功破圈
《畫江湖之天罡》的故事圍繞不良帥袁天罡的成長線鋪開，作為《畫江湖之不良人》系列中貫穿七季的關鍵人物，袁天罡推動了不良人系列主角李星雲的整個成長線，也促成了後者的角色魅力蛻變。觀眾對其的喜愛，從《畫江湖之天罡》開篇後滿屏打出的「恭迎大帥」中可見一斑。
作為一個獨立於《畫江湖之不良人》系列的故事，該影片上映之初不僅收穫了圈層內粉絲的認可，首發日爆發出的討論熱度，也幫助《畫江湖之天罡》向大眾市場破圈。
這一點從影片在平台上的熱度數據中折射出來。該片首播日不僅衝到騰訊平台動漫榜的第一名，還是同期電影熱搜榜、電影高分榜、付費暢銷榜等騰訊視頻平台上10大榜單的榜首。伴隨着《畫江湖之天罡》的持續出圈，更多非粉絲觀眾流向《畫江湖之不良人》系列，近期在騰訊視頻的動漫熱搜榜中，該系列第一季高居榜首，尚未播出的第七季的預約人數也持續上漲。無論是搜索還是觀看熱度，原ip在平台上的熱度都在被《畫江湖之天罡》推高。
近日該片在豆瓣上開分，評分已漲至8.2，並且仍有持續上漲的趨勢。這樣的結果，也是電影內容策劃之處積極布局的。在內容框架的創作階段，《畫江湖之天罡》就已經樹立了更高的目標——它不僅僅是作為一部粉絲向的網絡電影，更是一部奔着優質國漫獨立電影而創作的。因此在內容製作上，《畫江湖之天罡》既兼顧了粉絲們所熟悉的元素，同時是也從大眾市場的角度考慮進行了故事框架的設計。
從目前的票房結果上看，《畫江湖之天罡》無疑是今年年初的現象級網絡大電影。它的優質成績也為行業帶來新的啟發。優質的內容能帶來更大圈層的觀眾市場，同時優質內容搭配雲首發這樣的發行模式，為平台和製作方都帶來了更大的收益天花板。
《畫江湖之天罡》的成功做對了以上兩點，它依託在原有ip基礎上創作了新的故事線，優質的內容製作，搭配騰訊視頻的電影運營宣發能力，在今年開年為網絡電影市場打開新局面。
2.騰訊視頻雲首發的啟示
從《畫江湖之天罡》播出後的票房表現上看，它已經呈現出院線電影的潛力，在影片評論區與彈幕區，大量觀眾鼓勵《畫江湖之天罡》上院線。
這個成果背後，是平台方配合元旦檔在電影運營宣發上的積極推動。
發行模式上，《畫江湖之天罡》採用了雲首發的模式，預售階段它就已經收穫了491萬元的票房。在此基礎上，平台結合各項互動功能鼓勵粉絲進行更大範圍的傳播，將優質的內容向更大眾的圈子擴散。
此外，為進一步幫助《畫江湖之天罡》提升票房，口碑出圈。騰訊視頻在站內用戶及站外渠道兩方面發力。
站內方面，騰訊視頻一方面結合雲包場、預售解鎖內容福利等功能，在上映前夕在圈層內部實現了預熱傳播效果。目前《畫江湖之天罡》的雲包場次數已超過666場次，甚至有粉絲專門製作雲包場操作流程海報，分享到各類社交平台，並戲稱「給若森的錢終於能花出去了」。此外，平台的預售解鎖內容福利功能，吸引粉絲天天解鎖內容福利參與，這些功能幫助電影在播出之前就已建立起與粉絲之間的連接。
另一方面，影片上映後騰訊視頻結合站內的一系列功能持續為影片發酵。例如，當「恭迎大帥」的彈幕花牆出現在影片中時，粉絲們的情緒也同時達到了高潮。作為一種無聲的表現，它極大地將粉絲的共情通過彈幕花牆地形式表達了出來。在站內和不良人的私域社群，這個花牆獲得了大量粉絲的好評。這樣的互動功能，不僅強化了影片的觀看體驗，同時也增強了圈層內部的粉絲粘性。
此外，站內設置了《畫江湖之不良人》7季番劇評論區，一鍵跳轉到相關劇集，這推動新入坑的觀眾向原ip系列轉化。
站外方面，影片上映後，騰訊視頻基於影片內容進行了一系列活動、內容策劃，這些話題熱度促成了《畫江湖之天罡》的進一步出圈。
一方面，騰訊視頻基於實時出現的內容熱點迅速跟進，並策劃相關主題活動持續發酵話題，幫助電影出圈。
例如，電影中高潮場景中出現的打鐵花場景，就被粉絲們截取出來，搭配電影中的經典台詞，廣泛發到站內外傳播。趕上元旦檔這個時間節點，打鐵花這一傳統中國元素與跨年的儀式感巧妙結合，與節日期間的觀眾情緒形成深度情緒共鳴。
事實上，影片中主角們在龍鄉看打鐵花的場景，正是取材於銅梁。話題發酵期間，騰訊視頻還與打鐵花的非遺文化發祥地重慶銅梁進行互動，助推地方非遺傳統文化的傳播，所以說在某種層面上，動畫電影《畫江湖之天罡》也為宣傳這一傳統非遺文化貢獻了一份力量。
此外，電影上線後各平台上與袁天罡的話題層出不窮。例如#袁天罡背影殺挑戰賽# 、曬票根挑戰賽等一系列話題在抖音上熱度不減，目前與該ip的短視頻相關話題播放量已經突破20億。此外，大量動漫解析類up主，在播出後迅速推出解析視頻，進一步在細分圈層放大影片的傳播度。
2024年開年，袁天罡在騰訊視頻的平台上有了自己獨立的故事線。他的出圈背後，不僅僅有製作團隊數年來的創作堅持，騰訊視頻在優質內容上的長期投入與扶持，更重要的是在電影的發行階段，騰訊視頻積極介入，圍繞這個ip整合站內外各方資源，促成了這個圈層內的ip迅速破圈。這一系列動作反過來又擴大了原系列ip的觀眾群，為原創內容帶來新的增量和想像空間。
作為一個在平台扶持下逐漸成長起來的優質衍生ip，大帥袁天罡的成長線才剛剛在騰訊視頻上啟程。騰訊視頻通過雲首發的形式，也再次證明在線付費電影模式之於行業中新成長起來的優質內容意味着新的機遇。《畫江湖之天罡》的開局已經將國漫網絡電影推上了新高度。
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