元旦小長假，你用怎樣的方式告別2023年，跨入2024年？不少人選擇了「買買買」。
跨年夜，上海實體商業迎來一波銷售高峰，大量商業企業延長營業時間，推出各類營銷活動與消費者一起跨年。「現場客流相比2021年同期提升20%」「營業額相比去年同期大幅提升」……不少商場發出捷報，跨年營銷人氣、銷量雙雙拉升！
第一八佰伴迎高人氣，銷售額同比猛增50%
作為上海跨年夜最具影響力的品牌活動之一，第一八佰伴「i love 12.31歲末嘉年華」如約而至。商場原定於9時開門，因為門口客流量巨大，提前至8:38分就提前營業。
記者在現場看到，一樓的michael kors等品牌門店、二樓黃金珠寶區多個門店，均拉起了隔離欄，店裡也擠滿了人。「一大早，周大福門口就開始排隊了。」周大福櫃檯的一位營業員告訴記者，不少消費者都是提前幾天來選定金飾品，今天一早買好其他商品，拿着券前來購買黃金。
中午時分，消費者於先生帶着一家老小來「掃貨」，包括一位88歲高齡的老母親，四個人分頭行動，於先生帶着老母親買鞋和毛衣，妻子帶着女兒買女士服裝。他給記者展示手中的戰利品，包括四雙鞋、兩件鄂爾多斯羊絨衫、兩件波司登羽絨服，一共花了近11000元，根據a類商品滿500送300券的活動規則，於先生共計拿到6300元券，這些券全部用於購買黃金，「在門口排了兩小時隊，把媽媽看中的一條金項鏈拿下了，太划算了。」
第一八佰伴副總經理王佳告訴記者，此次跨年活動正值周末，人氣高漲，12月30日元旦小長假第一天的客流，已接近去年12月31日的客流；今天的門店客流已超過2021年同期的20%。為了營造更加熱鬧的購物氛圍，商場還首次打造12.31購物晚會，從14時開始雙整點放送表演至22時。
不僅是客流，消費者的提袋率也明顯上升了。記者在集中收銀點看到，現場消費3萬元以上的消費者不在少數，甚至還要排隊買單。根據截止至今天20時的銷售統計推測，整個「i love 12.31歲末嘉年華」活動的銷售額將接近7億元，同比增長超50%。
南京路跨年「飄雪」，千萬消費券帶動整體營銷
南京路步行街一直是跨年營銷活動的重點區域。南京路沿街大量商業體都選擇與消費者一起「跨年」不打烊，新世界城、新世界大丸百貨、第一百貨商業中心、百聯zx創趣場等商場均延時營業至1月1日0:30分。新雅食品、泰康食品、邵萬生等老字號則延時營業至24時。
「我們準備了很多跨年活動。」上海新世界股份有限公司副總經理李蔚介紹，迎新之際，新世界城將利用人工造雪創造出唯美浪漫雪景，獻上新年祝福。截至今天20時，新世界城已接待客流7.82萬人次，比2021年同期的全天客流還增長了20%。
近兩年來，南京路步行街整體營銷策略的正面影響力正在顯現。此前南京路開啟了千萬消費券活動，首輪共發放1.3萬張550元團購800元消費券，2.5萬張70元團購100元消費券，可在南京路步行街40多家商場商戶使用。消費者王女士今天在新世界城入手了一瓶蘭蔻菁純眼霜，原價1165元，折後使用消費券及會員劵，最終到手價僅為558元，相當於打了4.8折，直呼划算。
南京路的整體營銷也帶動單店銷售大幅提升。在邵萬生南京東路旗艦店，記者看到，這裡現場單櫃滿300送100元，全場滿500送100元，消費者提袋率極高。邵萬生相關負責人介紹，2023年12月29日至31日的跨年三天，邵萬生南京路單店的日銷售額破60萬元，營業額同比上漲超60%，門店客流同比上漲超過50%。
跨年營銷活動增多，各大商圈各顯神通
除了浦東第一八佰伴和南京路步行街核心商圈的傳統跨年大促，記者注意到，今年全市延長消費時間的商場商圈在增多，拉滿了上海的跨年氛圍感。
對望千年古剎龍華寺的商場龍華寺，開業至今不足百天，瞄準「龍華晚鐘」的新年習俗，商場聯合龍華寺、龍華塔、龍華廣場，聯手加入跨年活動的隊伍。相關負責人介紹，12月31日龍華會攜70多個品牌延時營業至1月1日凌晨0：30，從晚上21時起，商場策劃的跨年夜特別live演出在一樓「百鳥之歌」準時開啟，青年樂隊、傳統表演藝術家與消費者共同迎接2024年的到來。
作為時尚的發聲地，上海的不少跨年活動與新品首發首秀相互賦能。在南京西路商圈，一條藍色「長毯」貫穿茂名北路限時步行街，巨型華為nova 12手機裝置「從天而降」，化身潮流新據點。原來，華為nova12系列發起的一場「藍不住」跨年派對限時亮相上海張園，與消費者一起開啟2024新篇章，相關新品在張園亮相後，將於1月5日首發上市。
百聯股份相關負責人透露，旗下近10家商場開啟跨年活動。在楊浦區，悠邁生活廣場營業至24時，五角場的百聯又一城營業至1月1日0:30；在青浦區，東方商廈營業至24時；在閔行區，百聯南方購物中心也延長營業時間至23時。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉圖：徐晶卉編輯：商慧責任編輯：唐瑋婕
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