2023年十大網紅:封神還是封殺,都在一念之間!

回顧2023年,總結一個關鍵詞就是:逆襲。

很多普通人,一夜之間被潑天的流量擊中,甚至連命運也就此改變。

比如以真誠善良走紅的導遊小祁,四處打假的b太。甚至吃個飯、對口型唱個歌也能一夜瘋狂漲粉。

對比去年的谷愛凌、劉畊宏,今年的新晉網紅,普遍有一個特點:更草根。

成為全網出圈的超級網紅,不是他有某種優秀到不可替代的特質,而是與網友們更有精神共鳴、甚至是尋求精神寄託的代表。

不過,普通人標籤成就了他們,卻也能毀掉他們。

很多人一夜之間,卻因為各種原因又很快翻車。比如一夜被封的秀才、口碑翻車的於文亮。

走上巔峰,墜下神壇,不過一瞬而已。

黃老師:

「挖呀挖」爆火,卻難逃曇花一現

今年五一,和假日游一樣火爆的,還有一首魔性兒歌「挖呀挖」。

因為這首歌,一位美女憑藉甜美清純的長相,在一眾短視頻中脫穎而出,一夜之間圈粉百萬。

從一名普通的兒歌老師,到如今有大批擁躉的網紅,黃老師在短時間內完成了人生逆襲。

然而漸漸地,大家發現黃老師似乎並沒有自己想像中的那麼「單純」,相反還有點「市儈」。

原因是,爆火之後,她很快就上齊變現三件套:更視頻、開直播、要打賞。

直播時,不僅變相和網友要禮物,看到壕氣粉絲狂刷大額禮物時,一度笑得合不攏嘴。

雪上加霜的是,曾經讓她爆火的甜美長相,也被網友拉下神壇。

一次,黃老師配合家鄉文旅局拍攝宣傳視頻時,因為沒有濾鏡加持,讓她整個人看起來和直播間里青春甜美的形象有所出入。很多人大失所望,紛紛要求「退還打賞」。

此後黃老師的視頻更新,也被人嘲「太過單一」,不知道是不是輿論壓力太大,黃老師的微博賬號已經顯示「用戶不存在」了。

「天上掉餡餅並恰好砸中自己」,顯然,黃老師是普通人,流量來得太猛,在享受公眾人物流量利好的同時,但能力卻顯然不太匹配。

所以,黃老師人設崩塌,是大眾自己心中的期待撲了空。

一個人如果沒有實力強大到駕馭運氣時,太容易獲得的東西,也會很容易失去。

導遊小祁:

一夜漲粉百萬,順便顛覆一個行業

好到簡直像個「傻子」的導遊小祁,今年徹底顛覆了人們對導遊的「精明」印象。

他今年的火極其意外,但來勢洶洶——網紅界最新「速度王」橫空出世。

今年六月,結束新疆之行的旅遊博主發佈了一條2分鐘視頻,對這些天負責接待的導遊祁秦發出了「太傻」的感慨。

別的導遊帶遊客瘋狂買東西,他卻拚命勸大哥不要亂買紀念品;

別的導遊可能因為遊客的要求而不耐煩時,他卻像保姆一樣周到:一路上照顧孩子、準備安全座椅、搬行李、還買雪糕買乾果買水果。

只用了一天的工夫,粉絲就從600多漲到300萬。

對於習慣了出門在外鬥智斗勇的中國遊客來說,主打一個真誠的「嚮導小祁」,精準是抓住大家的命門。

無數網友湧入他短視頻賬號留言:「別人都是導購,你才是真正的導遊。」

連帶新疆都跟着火了,甚至有遊客說,原本計划去其他地方旅遊,但因為他選擇改變目的地去新疆,訂單直接排到了10月,也要等着他。

而小祁視頻里最感人的一幕,則是他爬山越嶺撿回摔在地上的無人機。

爬得褲子上全是泥,第一句話卻是「無人機壞了公司可以報銷,但你們拍的照片不能丟」。

如今越來越多的導遊,為行業「洗白」的正確姿勢,就是卷遊客體驗。

我們如此期待的,不止是人與人之間的樸素善意,還是旅遊業的服務精神。

b太:

被官方「認證」的打假網紅

打假網紅在今年並不罕見,但能量如此巨大的,恐怕只有b太了。

被央視報道評為新聞周刊人物。

被不少城市的市場監督管理局或文旅局邀請,從探店打假升級為「探城」。

淄博爆火就有他的一份功勞。一個反映淄博人民公道做生意的視頻,收穫了超400萬點贊。

他的能量甚至大到了在「突擊」大連時,令大連的相關人員如臨大敵,全城提防。

然而在此之前,他也只是個普通的美食博主。一次在買榴槤時被店家缺斤少兩,意外發現了大眾痛點。從那以後,b太開啟了一系列打假視頻,粉絲數量暴漲至2400萬。

有人叫好,也有人認為他是無利不起早。

其實不論出於何種目的,打假網紅是否做好了本職工作,才是更該被注意的內容。

可以看到,被打假網紅實錘的不良商販,接連被「黃牌警告」。

南昌的瑤湖裡夜市,被打假網紅髮現缺斤少兩後上了熱搜,夜市經理迅速號召所有攤販都拿出不規範的秤,上演了一場「砸秤」大戲,此後統一用標準秤。

b太走訪遼寧鞍山的「夢想之家」後,柏劍老師幾天時間就收到了大量善款,解決了困擾他多年的負債問題。

打假網紅因「懲惡揚善」爆火,也因爆火而更能「懲惡揚善」。

潑天的流量如果是這樣被利用,應該是件好事。

秀才:

大媽收割機,又一夜涼涼

今年最大的反轉,非秀才莫屬。

一個農村小伙,2020年開始接觸網絡,頻繁上傳作品,作品內容多為對口型唱歌。

幾年來,積累超過1200萬粉絲成為頂流網紅,加上直播打賞,他在這幾年賺了個盆滿缽滿。

有人給他總結了一套標誌性動作:驚訝、羞澀笑、握拳捂嘴、舔嘴唇、挑眉、歪頭笑、撩頭髮……

這套動作,深深拿捏了大媽粉絲。秀才的粉絲中,有超過百分之七十的人是女性,四十歲以上的婦女人數佔比接近百分之八十,喜歡她的都是中老年婦女,為此他有「中老年婦女收割機」的稱號。

曾有報道,一個72歲的老太太,不遠千里從吉林坐火車到安徽,只為見秀才一面,見不到不罷休。

然而,秀才坐上頂流沒幾天,突然賬號被封,銷聲匿跡至今。有人形容為「紅得稀里糊塗,涼得莫名其妙」。

關於秀才被封殺,原因有兩個。

一是「曾被大媽舉報欺詐51萬」。

二是稅務問題,有關部門表示接到了舉報。

中老年人,無論男女,普遍存在感情缺失的巨大需求,這種現象正是滋生出「秀才」「一笑傾城」等網紅亂象的土壤。

人在巨大的名利面前,如果吃相太難看,終究難逃被貪婪反噬的結果。

網紅老師張雪峰:

爺我給你笑一個

中國有很多網紅老師,但張雪峰絕對是最敢說的一個。

這些年來,他一張嘴,總是在反覆地砸人飯碗。

今年6月,有一名家長在直播中向他諮詢,聲稱自己孩子想報新聞專業。

張雪峰聽後連忙表示,閉着眼睛隨便摸一個專業都比新聞好,甚至說:「要是自己的孩子,一定要把他打暈換專業。」

此話一出,相關專業的大佬坐不住了,說他「害人不淺,誤導公眾」。

前不久在回答另一位家長的問題時,張雪峰又曝出一句更扎心的言論:「文科都是服務業,什麼是服務業?總結成一個字就是『舔』,就是『爺我給你笑一個』,『爺買一號鏈接嗎』」。

他的講課風格和言論,無不彰顯他是個流量高手。

對此,他也毫不避諱:「我追流量就是為了增大教育的聲量。」

他的出圈密碼,核心在於公開了很多學校不會教授的另一種教育,那就是讓更多人,尤其是象牙塔中的學生們,看見現實。

有人覺得他在製造和販賣焦慮。

然而更多時候,焦慮本就存在,他只是赤裸裸地把它們呈現在學子面前。

這也是為什麼,在今年關於他的數個爭議熱搜里,他總是能獲得輿論支持。一名知乎網友評論:「張雪峰是我見過頭一個靠講真話活着的人。」

真話難聽,但總需要有人去說真話。

李佳琦:

抖音第一網紅,走不出花西子的陰影

一句「哪裡貴了」,讓李佳琦徹底站在了打工人的對立面,自此抖音一哥也被拉下神壇。

在花西子事件之前,李佳琦的人設和口碑,都是直播界當之無愧的王者。

在粉絲眼裡,他是草根逆襲的成功代表。

365 天他能播 389 場,每場 6 小時以上。他也曾一場試了超過 400 支口紅,直到嘴唇蛻皮,粉絲建議他停止上嘴,用手臂代替,他會說不用心疼我,這是我的工作。

曾經有粉絲表示喜歡某高奢化妝品,但需要兩個月的工資。他會說,不一定最貴的就是最好的,我們也有很多平替適合豬豬女孩。

當他站在打工人的角度為粉絲考慮時,消費者給予信任,讓他站穩了一哥的地位。

在「所有女生」的追捧下,李佳琦一年凈收入超過18億,日均收入達到508萬,一年的收入超過了90%的上市公司業績。

但當他讓粉絲找找自己原因,反思這麼多年了工資漲沒漲,有沒有認真工作時,就已經站在了消費者的對立面。

所以即使這件事已經過去幾個月,但李佳琦還是很難從花西子的陰影里走出來。

今年雙十一李佳琦遭遇滑鐵盧可謂相當明顯:gmv縮水、產品空瓶、退貨率高企、底價協議等負面傳聞,讓他一次次處於風口浪尖。

最近,甘肅青海遭遇地震災情嚴峻,李佳琦捐款500萬,卻陷入非議。

有人認為李佳琦500萬捐少了,還有人覺得李佳琦捐款,只是在「洗白」之前的花西子事件。

逼捐自然是錯的,但這也從側面看出,李佳琦確實傷了不少消費者的心。

流量是把雙刃劍,指向何方全靠主人怎麼使。

瘋狂小楊哥:

花3000萬口碑逆襲,背後有高人

小楊哥的2023年,堪稱冰火兩重天。

先是「三隻羊網絡」的業績再創新高,有專業機構分析,今年三隻羊網絡的帶貨產值將超過300億,綜合服務收入將高達15億,稅收將突破4.5億。

但與之伴隨的,卻是小楊哥一直揮之不去的「爭議」。

先是捲入了李佳琦和京東的「底價協議」事件,小楊哥也被推上了風口浪尖。

緊隨其後直播間產品再次打假,王海在錘李佳琦賣假和田玉的時候,還捎帶上了小楊哥。

沒過多久,小楊哥的「徒弟」,主播「紅綠燈的黃」因為不雅直播,被合肥市監管部門點名批評。

網友們還扒出了小楊哥過往的一大堆「黑歷史」,還帶出了一個話題#小楊哥被指直播時低俗言論比徒弟更甚。

在各種負面新聞纏身的情況下,小楊哥搞了一場演唱會,直接口碑逆襲。

演唱會開始前,小楊哥幾次承諾:不賣票、不帶貨,禮物打賞也要關掉,還會送冰箱、平板、電瓶車,原因是「回饋兄弟們」。

小楊哥像直播時打破商品低價一樣,打破「演出行業暴利現狀」,再次幫他自己立穩了人設。

關於「低俗直播」的爭議,也隨之慢慢被淡化,且演唱會後小楊哥大號漲粉80萬,小楊臻選賬號漲粉400萬。

一場演唱會,口碑流量雙打爆,不得不承認,玩情緒小楊哥是專業的。

董宇輝:

風口浪尖,身不由己

大部分人都不會排斥流量,但有很多人會反感流量到來的方式。

被迫成為年末大戲主角的董宇輝,看到持續霸榜一周的東方甄選熱搜,內心或許充滿了無奈。

沒人能想到,「文化人」的內鬥如此樸實無華,小作文究竟出自誰之手的討論,就足以燃爆火藥桶。

沒人能想到,「文化人」也有雷霆手段,短短一周就做出了多個任免決定,最終「去孫留董」,迅速平息了巨大爭議。

只是從始至終,身為主角之一的董宇輝,能做的卻不多。

被架在火爐上烤時,他的回應是改抖音賬號上的簽名——勿意、勿必、勿固、勿我。

當東方甄選遭受輿論猛烈攻擊,粉絲數量和市值雙雙下滑時,他和俞敏洪一同現身直播,卻被粉絲們發現「眼裡沒有了光」。

東方甄選的「去董宇輝化」行動,這次沒能成功。而被該行動波及頗深的他,到頭來還需要在直播間再三承諾,會繼續留在新東方,留在東方甄選。

新東方和東方甄選,還有什麼讓他眷戀的東西?

對於從來不想只是做個帶貨主播的董宇輝,此處真正還值得眷戀的,或許是過去的自己,不論是利益、情懷還是理想。

一個太想做自己的人,總是難以利用好兇猛的流量。

但是好是壞,只有當事人才知道。

賣崽青蛙:

最心酸的城市頂流,越火越扎心

今年最火的城市頂流,竟然是一隻丑萌的青蛙。

它圍着一塊方巾,耷着嘴角,睜着沒什麼神採的大眼睛,提溜着一串青蛙氣球走街串巷,火遍全國很多城市。

這些賣崽青蛙表面是賣氣球,實際是在賣藝,尤其擅長賣梗。

像「生活所迫,賣兒賣女」的招牌,自帶黑色幽默。

他們遇到路人會禮貌互動,跺腳敬禮是他們的招牌動作,一度出現人傳人現象。

不僅如此,在社交媒體上還流傳着各種青蛙迷惑行為大賞:

有在地下停車場「產崽」的青蛙。

有幾隻青蛙通過唱跳 rap的形式來搶地盤。

除此之外,你還能在各種想像不到的地方遇到他們,酒吧、學校、廣場舞。

就連這套青蛙人偶服,每月賣上萬件,有人靠它月入百萬。

毫無疑問,青蛙大軍已經是中國頂流了。

不僅如此,這群只在中國出沒的青蛙,甚至火到國外。

一個路人隨手拍的青蛙視頻,上傳到 tiktok 上,獲得了全球 1500 萬網友的點贊,相關視頻也都是百萬點贊。

只是,這場青蛙的狂歡,隨着一次「落網」而變了味。

人們猝然發現「落網賣崽青蛙」背後的殘酷真實 ,裏面可能是滿頭白髮的老奶奶,可以能是為家奔波的中年人。

戴上頭套,賣崽青蛙上一場流量的狂歡,摘下頭套,「賣崽青蛙」里裝的都是普通人的心酸。

花花:

國寶一出手,讓成都擠爆了

今年三月,全國人民的心都被一隻大熊貓俘獲了。

熊貓花花火翻全網,人氣堪稱熊貓界頂流明星,有人甚至為了看花花爬上了樹。

由於早產,花花比別的熊貓小隻,且沒有脖子外加小短腿,坐下來像一團三角包飯。

官方介紹牌對花花的形容是,「短胖炸毛、行動緩慢、不擅長爬樹」。

但就是這樣一隻在熊貓界缺點頗多的熊貓,在人類看來哪哪都是優點。

今年五一,在「頂流女明星」熊貓花花的帶動下,26.4萬遊客參觀的成都大熊貓繁育研究基地,登上了全國十大熱門景點第二位。

花花的爆火,不光帶動了成都,甚至讓國寶家族重回頂流。

日本的香香,返回中國時大批粉絲送行;美國的丫丫,全網24小時直播等着他回家;韓國的福寶,擁有了全世界最多的玩具...

時代在換,玩法在變,網紅也在變。

但熊貓經濟的風口,一直都在,誰抓住了粉絲和流量,就能一飛衝天。

結語:

2023年,並沒有什麼新的超級網紅誕生。

受短視頻洗禮多年,觀眾發展出了各自明顯的喜惡,信息繭房也越來越嚴重,因此每個網紅的誕生幾乎都伴隨着爭議,真正的爆火出圈和受大眾認可也變得越來越艱難。

盤點到最後,反倒是玩偶、動物,帶給了人們最純粹的感情。

言多必失,不會說話的它們,塌房的風險自然趨近於零。

然而那些被封神或被封殺的網紅,真的只是因為自己的言行嗎?真的只是因為處理不好洶湧的流量嗎?

網紅的根基是粉絲,成於粉絲的幻想,也敗於粉絲的幻想。幻想往往一戳就破,封神的途中,就已經埋下了毀神的定時炸彈。

反過來說,看網紅的起伏,也是在看自己的幻起幻滅,認清自我。

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