雖然最近天氣是真冷，但也敵不過火熱的手機市場。
前有小米炮轟余承東，後有小米跟一加的瘋狂互懟。
圖源 @盧偉冰
雖說品牌大佬撕 X 有失風度，不過這也證明手機市場是真的回暖了。
彷彿又回到了當年火氣十足、互不退讓的黃金時代。
根據市調機構 BCI 的最新數據，2023 年 11 月（W44-W48）國內手機市場新機激活量 2871 萬台，同比增長 12.7% 。
圖源 *BCI
比起過去各種出貨量創新低、產量下調的情況好多了，確實市場在往好的方向走。
具體品牌銷量方面，蘋果 11 月激活了 604.4 萬台，21.1% 的份額位列第一；
小米激活 524.3 萬台，同比增長 44.1% ，18.3% 的份額排名第二，國產品牌第一；
榮耀、華為以 403.1 萬台、401.4 萬台的激活量分列三四位；
值得一提的是，華為同比增速最快，達到 75.6%；
而在 4000 元以上市場，蘋果排名第一，份額為 50.8% ，但同比下滑 21.2% ；
華為、小米分列二三，小米同比增長 11.8% ，增速排名第一。
整體上看，蘋果依舊力壓一眾國產品牌，位居第一。
不過整體份額已經不復以往，特別是在 4K+ 的高端市場，份額被國產手機逐步蠶食。
BCI 最新一周的統計數據，W49（12.4 - 12.10），小米連續兩周位居國產手機市場激活份額第一。
圖源 @縹緲 _PMGHB
華為剔除華為智選份額後，以 15.8% 的份額，位居第三，跟蘋果幾乎持平。
可以看到，國產手機的崛起並不意味着一家獨大吃獨食。
華為遙遙領先的回歸，對小米的影響其實不大，它們的用戶群並不重疊，哪怕網上吵得再厲害，現實依舊是河水不犯井水。
足以證明國內市場其實還有足夠的空間，容納更多的優秀品牌，不需要吵個你死我活。
小米 14 系列的熱度不用多說，開售至今一直保持着好口碑和高熱銷度。
全新澎湃 OS 、首發驍龍 8 Gen3 、小屏旗艦定位，都讓小米綜合表現非常均衡，沒有明顯短板。
關於澎湃 OS 的詳細信息，可以看看我們前幾天寫的一篇圖文（澎湃 VS 鴻蒙，測完看清了差距！）
得益於產品的成功，小米份額多周排名國內第一，除此之外，ASP （手機平均銷售單價）也擺脫過去受人詬病的低單價，提升至 3217 元的均價。
3000-6000 元，成為了小米手機最具競爭力的價格段，這一切足以證明小米已經在國內高端市場站穩腳跟。
更不用說，小米的銷售大頭一直在海外，2024 年，國內市場補齊、高端穩步上揚、海外市場大漲，小米會是非常恐怖的存在。
而華為這邊，雖然 Mate 60 系列到現在依舊沒能現貨發售。
不過重新啟用麒麟芯片，搭配深度優化的 Harmony OS 系統，華為實機體驗不輸性能高一檔的安卓旗艦。
比小米更有優勢的是，華為的市場認知比小米更高端，華為主打的價格段是 6000 元 +，這個價格除了蘋果，還沒有任何一個國產品牌能趕上來。
圖源 @智慧芯片案內人
華為與蘋果合占這個價格段 93% 的份額，可以說，只要華為的研發能持續，新品和產能穩定跟上。
那麼華為依舊會是國產高端手機中無可動搖的霸主。
最後就是蘋果這邊，雖然 iPhone 15 系列通過以價換量策略還能維持下去。
不過從產品力以及發售後的用戶口碑看，蘋果已經沒有當年遠超友商、引領業界的實力。
起碼在國內高端市場，已經出現掉隊的趨勢了，而且從蘋果目前的研發策略看，未來幾年的迭代中，大概率不會有突破性的產品出現。
圖源 @老闆聯播
某程度看，這也是好事，國產手機崛起，倒逼蘋果拿出技術更強、更有誠意的新品來，從而形成整個業界的良性循環。
而國產手機這邊，雖然營銷重要，但也希望多把心思放在產品研發上吧，哪怕吵架有助於提升銷量，但這種低水平、不體面的正面互懟，真的太掉價了。
一台好手機，除了性能強，調性也是很重要的，記住一點，嘴炮永遠換不來忠實的用戶 ...
參考資料：
老闆聯播
盧偉冰
縹緲 _PMGHB
智慧芯片案內人
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