「尖叫之夜燈牌我舉過，尖叫中有我聲音，圓滿了。」
作者 | 陸娜（北京）
年度實力女演員何賽飛，在台上用越劇戲腔帶領觀眾一起放聲大叫了三聲愛奇藝。獲得年度女演員榮譽的閆妮，也倒數三二一邀請現場觀眾一起大聲尖叫，她解釋「有喜悅、歡樂、痛苦、意外，我們才會尖叫。」
這是2023年愛奇藝尖叫之夜的現場，出現這樣的情形並非說明這是一場放飛自我的業內聚會，而是因為愛奇藝為藝術家們提供了專業而開放的舞台，平台用戶才有機會看到她們更生動真實的一面。
11月25日晚，超百位明星和藝術家匯聚在澳門銀河綜藝館，只為一年一度的愛奇藝「尖叫之夜」盛典。他們當中不僅有楊冪、劉詩詩、張頌文、倪妮等頂級演員，還有鄭曉龍、趙冬苓、馮小剛、馬伯庸、馬東等業內大咖。
尖叫之夜囊括了一整年的熱門劇集、綜藝和電影內容，而整場活動除了對外展示其全年精華內容，也對專業的創作和藝術家的貢獻表示了致敬。2023愛奇藝尖叫之夜榮譽單元分為六大單元，共計授予了52項榮譽。
通過現場多位藝術家們的發言、交流，我們能進一步感受到愛奇藝極高的行業認可度。而為好內容頒發榮譽，尤其是授予那些不常活躍於台前的藝術家榮譽，尖叫之夜無疑給出了一場最高規格的盛典儀式。
作為愛奇藝推出的盛典品牌IP，「尖叫之夜」至今已舉辦九屆，其不僅折射出平台在內容上的投入和價值傾向，也見證了文娛行業的發展變遷。
當晚，可容納上萬人的銀河綜藝館座無虛席。過去一年愛奇藝爆款劇綜的內容熱度，具象化為此起彼伏的尖叫聲。置身於館內，每隔幾分鐘就會被層層聲浪包圍，持續整夜。
響徹館內的一聲聲吶喊正是來自愛奇藝的用戶們，在這一晚，他們與喜愛的主創共同經歷了關於內容的美好回憶，也與平台產生了新的情感鏈接。
1.見證頂流的誕生
盛典當晚，《蓮花樓》探案三人組在該劇主題演唱會後，再度合唱《天下》，被劇迷們稱為「史上最強售後」。三分鐘的舞台，現場的吶喊聲持續了近四分鐘，從他們亮相前到退場後。
一位從浙江專程趕來現場的劇粉在盛典結束後聲音已經嘶啞，在線上回看完整版視頻才聽清歌曲中成毅的一段獨白：有些人棄劍如遺，有些人眾生不負，人的信念總是有所不同。這再次點出了《蓮花樓》與社會反焦慮情緒結合的一大亮點。這位粉絲髮現整個視頻里也被同好們的尖叫聲包圍後，感嘆「有一種自豪感」。
作為愛奇藝今年彈幕互動量TOP1的熱度破萬劇，該劇在口碑上同樣有豆瓣8.5的高分成績，最終獲得2023尖叫之夜「年度會員影響力劇集」榮譽。
聽到榮譽授予嘉賓念齣劇名的那一刻，所有「蓮絡人」的情緒都達到了高點，他們共同在這個夜晚見證了今年最喜歡的劇的又一高光時刻，也和喜歡的平台擁有了更多關於內容的美好回憶。
今年愛奇藝還有《長風渡》《寧安如夢》兩部古裝劇也獲得了熱度破萬的成績，劇中的「一見茹顧CP」和「危寧寫詩CP」同樣受到一眾用戶追捧。主演白敬亭、宋軼、張凌赫、白鹿等明星因為劇集熱度再度吸粉無數，從下午紅毯環節就開始收穫現場粉絲的尖叫吶喊，相關熱搜也在微博層出不窮。
值得一提的是，愛奇藝為部分會員也開放了紅毯觀禮名額，讓大家可以沉浸式地磕CP，近距離與喜歡的明星互動。
盛典當晚，每每出現主創相關畫面，尖叫聲就會排山倒海而來，粉絲們還會不時揮舞着手中的各色燈牌應援。舉着成毅燈牌的劇迷們不時將場館連成一片綠色海洋，我們隨機採訪的好幾位粉絲都表示自己是第一次追星，就是因為這個夏天看了《蓮花樓》。
白鹿、白敬亭的藍色燈牌，王鶴棣的紫色燈牌，以及其他明星和CP粉的各色應援手幅也在館內交織。白鹿當晚還傾心演唱了《寧安如夢》女主的人物曲，登場前換了第三套禮服，坐在我身後的粉絲全程「鹿鹿好美」「鹿鹿看我」地尖叫不止，但仍被淹沒在場館內更聲勢浩大的應援聲中。
對於用戶而言，在尖叫之夜這個場景下，他們一同見證了因自己的一份份喜愛而晉陞頂流的劇集與主創，收穫榮譽、掌聲與吶喊。也是因為有了這樣的場景，曾經線上的每一個觀看量、每一條彈幕，才能具象化為現場的一個個光點，匯聚成星河流向舞台中央的雙眼。
過去一年通過內容熱度帶來流量和影響力的不只有爆款劇集。素人綜藝《種地吧》超出其首檔勞作紀實互動節目的定位，讓一大批愛奇藝用戶轉化為「十個勤天」的死忠粉、事業粉。
從落地澳門機場後，就能感受到這一素人組合的超高人氣，接機的粉絲熱情不亞於熱播偶像劇的當紅小生。粉絲們也不再滿足於只在節目和直播里看他們播種、勞作，還要來到他們經營農業公司之餘的「出差」現場，看他們走紅毯、在舞台上唱跳。不少粉絲為了搶佔到紅毯前排位置，從下午就開始在館外排隊。
在他們當晚帶來的節目《麥芒》中，愛奇藝2023年的數十部爆款綜藝名被巧妙串聯在歌詞中。其中提及的《樂隊的夏天3》《中國說唱巔峰對決2023》《登場了！北京中軸線》，分別獲得了尖叫之夜「年度舞台呈現」、「觀眾喜愛的綜藝」、「年度特別節目」榮譽。
這些年均二十齣頭的少年們，憑藉自己的真誠和一腔熱血在土地上播種、灌溉、施肥、收穫，為內娛帶來了新的偶像敘事，也讓節目的創新模式得到了進一步驗證和加成。來到現場的「禾伙人」們，也在當晚一同見證了《種地吧》榮獲「年度創新綜藝」。
當然，出現在尖叫之夜的不僅僅是新偶像、大流量和年輕用戶，愛奇藝在創造的、奠定了行業地位的還有那些更能夠穿越周期，關注個人尊嚴、價值和命運的內容，它們和背後的創作者同樣在這一晚光彩奪目。
2.為好內容加冕
活動當天，《狂飆》劇組的主創合體亮相，從紅毯到晚會現場，觀眾一路振奮地追隨歡呼。透過尖叫之夜的盛況，能看出好作品不僅有持續的影響力，也能超出娛樂價值為大眾帶來持久的精神力量。
當晚，《狂飆》當之無愧地獲得了2023「年度劇王」。這部愛奇藝自製劇不僅打破了站內內容熱度值紀錄，也創下央八收視歷史新高。#老默我想吃魚了#、#京海唯一純白的茉莉花#等話題更是一度充斥熱搜榜單，成為全民熱梗。
主演張頌文在獲得「年度實力男演員」榮譽後上台發言時，鏡頭切到了在台下見證這一刻的「大嫂」高葉正眼泛淚光。高葉後來上台領取榮譽時表示：流水不爭先，爭一個滔滔不絕。而這正與愛奇藝的內容價值觀相契合。
在尖叫之夜上，愛奇藝為《歸路》《迴響》《不完美受害人》等16部劇集頒發了「年度優秀劇集」，這些作品分佈在過去每個季度，不僅題材多元、類型豐富，也各有特色。
這說明愛奇藝持續在推出優質作品，反之，這麼多好內容也使得愛奇藝作為媒體平台的品牌價值不斷凸顯，讓尖叫之夜這一盛典類內容的IP價值不斷被放大。
在尖叫之夜為好內容加冕，當然少不了極度創新的作品。「年度短劇集」由《平原上的摩西》獲得，這部劇為迷霧劇場帶來了電影化的藝術風格呈現，由刁亦男監製、獨立導演張大磊執導。正如愛奇藝高級副總裁陳瀟此前所說，「創新的邊界是創作者決定的。」
因為懂內容尊重創作者，愛奇藝和藝術家們建立了持續的聯繫和互動。尖叫之夜也提供了一個契機讓業內看到優秀的創作者一直在和愛奇藝合作。正如演員王陽所感嘆的「愛奇藝見證了我成長」，他今年共有六部作品在愛奇藝上線。張頌文也透露明年將有兩部主演的劇集《孤舟》和《看不見影子的少年》繼續在愛奇藝上線。
除了在鎂光燈下常見的導演、演員外，尖叫之夜更是為優質內容背後的主創們授予了榮譽，而對藝術家貢獻的認可也能激勵其創作出下一部優秀作品。高璇、任寶茹就憑藉《不完美受害人》獲得了尖叫之夜的「年度編劇」榮譽。
在尖叫之夜，業內還能觀察到平台的內容趨勢，比如今年特別增設了「年度作家」榮譽，就可以視為平台進一步向內容上游去和創作者發生鏈接的信號。在愛奇藝上線過多部改編作品的馬伯庸獲此殊榮，今年年初由他原著小說改編的《顯微鏡下的大明之絲絹案》，受到大量平台用戶和書粉好評。
在劇中扮演男主的張若昀在現場領取榮譽時表示，和愛奇藝的合作他總是充滿勇氣，因為平台總會把優秀、最適合的創作者湊在一起。
獲得「傑出藝術貢獻」榮譽的編劇趙冬苓，當晚表示愛奇藝是最早認可她的視頻平台，她笑稱因為愛奇藝的器重又要晚些退休了，但藝術生命也因此被延長。
尖叫之夜也提供了一個行業交流的場景。《忠犬八公》導演徐昂上台領取榮譽時，被主持人問及最想和哪位演員合作，他表示台下的王傳君是一直想合作的對象。或許，下一部優質作品的好拍檔就在這個夜晚產生了連結。
3.「尖叫」的價值
在用戶層面尖叫之夜不僅帶來全年最強售後，更用滿滿的儀式感讓會員們榮譽感倍增。愛奇藝向V7會員們釋放了免費抽取線下門票的機會，共有4500位會員到線下觀禮。與此同時，還有兩位會員代表盛裝出席，切身體驗了明星們走紅毯的感覺。
包括所有在線內容的榮譽，也都藉由尖叫之夜給予了粉絲及用戶儀式感，讓他們感受到情感共振，證明自己對內容和平台的選擇是有價值的。
愛奇藝為不能到達現場的用戶也同步開啟了線上直播，並通過線上評論、投票等互動方式進一步加強了用戶參與感。截至目前，2023愛奇藝尖叫之夜的主話題已經打破41億閱讀量，將近8000萬互動量。
此外還有一個尖叫之夜出圈的細節。今年電影單元獲得「年度影片」的是《封神》第一部，有影迷群體在網上自豪地評論道：這是電影獲得的第一個流媒體獎。這說明了用戶認可愛奇藝作為頭部平台為自己喜愛電影的背書。
對於長視頻平台而言，持續投入一個IP和活動更容易在C端形成品牌心智。2014年，首屆愛奇藝尖叫之夜舉行。此後8年，該IP不斷在大眾層面積累着影響力。
在持續9年的悉心運營後，尖叫之夜IP也逐漸塑造出品牌價值，越來越多當紅明星和業界泰斗紛紛前來參與，也得到了更廣泛的關注和認可。歷時性的積累下也獲得了連接其他品牌的能力。今年盛典不僅有安慕希的全場贊助，還在當天與澳門銀河綜藝館共同簽署了為期三年的戰略合作協議。
2021年尖叫之夜的《隱秘的角落番外篇•迴響》就是一個值得所有平台學習的案例。番外播出後，觀眾的記憶很快就回到那個追劇的夏天，也建立起用戶對尖叫之夜IP的認知；內容上的二次創作，更是延續了原作IP的生命力。
今年尖叫之夜開場前，一個串聯過去一年平台大熱IP的定製動畫展現在所有觀眾面前：由愛奇藝logo奇異果所化作的擬人形象，不停穿梭於動畫版的《蓮花樓》馬車上，《種地吧》的稻田中等多部影劇綜場景之中。
前幾年由於不可控原因，觀眾無法前往現場身臨其境感受《迴響》等作品製作的用心。時隔三年後，「尖叫之夜」重回線下，正是充分回應和洞察了大眾對於線下娛樂的消費情緒。
來到澳門後，粉絲們會發現酒店、公交、大屏上隨處可見愛奇藝的內容和尖叫之夜的海報，巴士內的隨行電視也在播放《蓮花樓》的劇情預告。這一內容趨勢也體現在了尖叫之夜的現場——愛奇藝今年在以往基礎上增設了海外單元。這些信息都讓愛奇藝用戶感受到在全世界還有更多人一起與自己共享着好內容，自己欣賞的明星在海外也擁有影響力。
返程前，不少粉絲紛紛在社交媒體留下了對這難忘一晚的記憶。一位粉絲寫到：澳門以前對於我來說就只是一個城市，但11月25日的澳門變得格外耀眼。尖叫之夜燈牌我舉過，尖叫中有我聲音，圓滿了。
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