或許，原本以為會借上周MAMA初舞台熱度，小爆一把的ITZY，此次回歸主打《Cheshire》成績卻並未見起色。
ITZY回歸主打《Cheshire》
面對來勢洶洶的後輩女團們，對於ITZY今後的發展，有唱衰的、有扼腕嘆息的、有開撕的、也有基於多年經驗出主意的。
究其根本，無外乎實力被大眾認可、又出身三大之一——JYP公司的ITZY，其「下滑」勢頭似乎來得太快了一點。
此次回歸頗受爭議的ending動作
無論是普遍反應的「歌不行」，還是部分粉絲指出的「不捧雙申（隊內人氣成員申留真、申有娜）」，都可以確定一點：
JYP二本部針對ITZY的策劃，如今已無法滿足韓國本土、海外市場需求了。
在韓國五代女團們爭相在超出市場預期和製造話題兩個維度瘋狂內卷的時代，JYP二本部似乎在玩法上敗下陣來了。
ITZY中的C位成員申留真
ITZY中的門面申有娜
01
2022年，絕對是韓國女團百花齊放的一年，亦是讓女團策劃放手一搏的一年。
當大眾發現追溯至一、二代團的走紅經驗，已無法準確判斷如今女團未來走勢時，便代表着流媒體下的偶像愛豆們，其吸粉方式已趨於多元化。
一旦傳統KPOP標籤——「唱跳魅力」之外，無法提供更加能夠抓住眼球的話題，那麼，在韓娛粉絲預期值以內的KPOP偶像，很容易被過載的信息過濾掉。
今年大爆的女團IVE
從這個角度來看，無論是IVE出道MV、成員表情管理；還是LE SSERAFIM出道時過度韓化的小櫻花（包括力保爭議成員金佳藍）、回歸後對健身女團的形象打造；抑或是NewJeans亮相初期的美高風格……
這些被廣泛討論的話題背後，星船和HYBE旗下SOURCE MUSIC、ADOR對各自女團策劃的試水，無疑是成功的。
出道時美高風格突出的NewJeans
尤其在對張元英、安宥真、宮脇咲良、金采源這些再次出道、已喪失一定新鮮感的隊內核心成員的後續價值挖掘上。
對比之下，策划上顯得過於中規中矩的ITZY（以及同公司後輩女團NMIXX），在滿足了觀眾對於「三大」女團的實力期待之後，無法再提供足夠的話題刺激（無論是來自歌曲還是成員本人）。
最終表現為「韓國人似乎真的不再愛ITZY」了。
」勁舞團「標籤深入人心的ITZY
歌曲拼接風嚴重的NMIXX
02
接下來的2023年，同樣也是充滿變數的一年。
不僅僅是被討論得最多的「今年音源三連爆、年末橫掃各大獎項的IVE，明年還能有這種成績嗎？」
「靠好歌撐起人氣的NewJeans，下次回歸還能拿出這種級別的歌曲嗎？」
「年末舞台圈粉的LE SSERAFIM，會上升至什麼位置？」
靠舞台瘋狂圈粉的LE SSERAFIM
更多地，還在於女團策劃在開篇提及的兩個維度的現實拉扯下，第二年的策劃目標。
是遵循KPOP女團一貫的鞏固地位、慢慢轉型的步調？
還是藉助流媒體的加持，加快海外市場的擴張，從而在傳統女團軌跡上做出相應的調整和嘗試？
很大程度上將決定各自當家女團的花期長短。
年末橫掃各項大獎的IVE
2022年打造出的女團盛世能否延續到明年，並未可知。
但也正是目前難以通過單一標準進行預判的市場動態，才使得流媒體時代下的偶像愛豆們，或許能帶來更大的驚喜。
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