特色文旅的蝶變發展之路——甘南州文旅交融發展綜述

特色文旅的蝶變發展之路

——甘南州文旅交融發展綜述

編者按:

文化旅遊產業是甘南州的首位產業。黨的十八大以來,全州高倍聚焦文化旅遊首位產業發展,依託深厚的文化底蘊,多元的民俗風情,日新月異的軟硬件建設,旅遊市場秩序不斷規範,旅遊基礎設施日趨完善,文旅融合不斷深入推進,全域旅遊品質不斷升級,群眾的幸福感和獲得感不斷提升。

甘南通過十年堅持不懈的努力,文化引領風尚、服務人民、推動發展的作用得到充分發揮,旅遊業對於全州經濟和社會發展的綜合帶動功能更加明顯,為加快建設青藏高原綠色現代化先行示範區交上了一份優秀的文旅「答卷」。

記者 馬保真

在中國西北部和甘肅省西南部,在沃野千里的黃河長江上游,在久負盛名的絲綢南路唐蕃古道上,鑲嵌着九色甘南這座氣勢磅礴的生態大屏障、熠熠生輝的人文大招牌。

黨的十八大以來,甘南州堅持點上抓景區、線上抓景點、面上抓景色、鄉村抓品味、城市抓品質、空間抓規劃、整體抓協調,統籌推進疫情防控和文化旅遊業高質量發展,創新打造「一十百千萬」工程,既跑出了「五無甘南」的加速度、亮出了「九色甘南」的大招牌,又讓各族百姓嘗到了甜頭、讓文化旅遊博得了彩頭。

旅遊革命轉型升級

旅遊品牌煥發新彩

這裡,有「世界藏學府」拉卜楞寺、馳名中外的扎尕那景區、人人嚮往的「青藏之窗」冶力關……吸引海內外遊客,是熱度不斷攀升的旅遊勝地。

十年來,甘南奮起直追,發展勢頭越來越強勁。充分發揮《甘南州全域旅遊發展總體規劃(2018-2030)》等規劃引領作用,研究出台《甘南州創新打造文化旅遊「一十百千萬」工程大力促進鄉村振興的實施方案》等政策文件,文化旅遊業人氣火爆,全州旅遊人數和綜合收入連年來以兩位數高位增長,旅遊人數由2012年的308萬人次,增加到2021年的2000萬人次；旅遊綜合收入由2012年的13億元,增加到2021年的100億元。據馬蜂窩大數據中心提供的數據顯示,2021年上半年扎尕那景區持續火爆,景區熱度位居全省第一。

通過引領帶動,特色工程越來越紅火。我州高標準建設一大批文化旅遊標杆村、全域旅遊專業村,建成生態文明小康村1903個,創新培育精品民宿和星級農家樂3000餘家,卓尼、迭部入選「2021中國最美鄉村百佳縣市」榜單,博峪、尕秀、香告、謝協、高吉村入選《全國鄉村旅遊重點村名錄》,拉路河村鄉村旅遊發展路徑、謝協村旅遊扶貧案例入選文化和旅遊部典型案例,大峪溝榮獲第三屆「甘肅特色氣候小鎮」稱號,世界旅遊聯盟發佈的2018—2020年100個「旅遊減貧案例」中甘南獨佔3席。實施國家A級旅遊景區品牌戰略,郎木寺、尕秀、扎尕那、阿萬倉晉陞國家4A級旅遊景區,全州A級景區達到35處,俄界、茨日那、臘子口景區入選「建黨百年紅色旅遊百條精品線路」。

甘南堅持「走出去」與「請進來」相結合,整合全州文化旅遊資源,製作文化旅遊宣傳片和動漫片,認購主流媒體和網絡新媒體宣傳廣告,前往國內外客源地市場開展文化旅遊宣傳推介,邀請百強旅行社、知名媒體等實地體驗營銷。放大節慶活動效應,連續舉辦香浪節、賽馬會、拔河節、楹聯文化節、自駕狂歡節、鍋莊舞大賽、則巴邀請賽等一系列節慶賽事活動,常態化開展香巴拉廣場鍋莊舞展演,承辦「一會一節」開幕式系列活動,打造吸引眼球的視覺盛宴、內涵豐富的文化盛會、魅力無限的旅遊盛典,被文化和旅遊部譽為「人民的節日、群眾的盛會」。主動適應5G、流量時代新趨勢,「如意甘肅」網紅直播孵化基地落戶冶力關,《極限挑戰》甘南篇火熱播出,「花樣甘南dou芬芳」「跟着頭條游甘南」「抖in美好甘南」等活動持續發力,甘南文旅新媒體宣傳案例入選2021年《域見中國》巨量引擎生態大會優秀傳播案例,全面打響了「全域旅遊無垃圾·九色甘南香巴拉」主題形象品牌。

黨的十八大以來,甘南州委、州政府立足州情實際,深度聚焦「五大生態」和「十大環境」建設目標,圍繞甘南生態功能定位、自然資源稟賦和民族民俗文化特色,搶抓創建青藏高原綠色現代化先行示範區、國家生態文明先行示範區、國家全域旅遊示範區歷史機遇,在全國、全省叫響了「九色甘南香巴拉」旅遊品牌,探索形成了一條具有時代特徵、甘南特色的文化旅遊發展之路。

文化事業蓬勃發展

文藝精品百花爭艷

經過1年7個月的緊張排練,大型史詩音樂劇《達瑪花開》於2021年4月20日在甘南大劇院成功完成首次演出,該劇以全國優秀共產黨員、舟曲縣扶貧辦原副主任張小娟為原型,用創新的舞台藝術形式,再現了這位「情系桑梓,芳華永存」的時代英雄楷模的動人事迹。

同時,也以張小娟事迹線索藝術反映了甘南州在全面建成小康社會,努力完成第一個百年奮鬥目標進程中的壯美畫卷,展現了甘南脫貧攻堅和全面建成小康社會取得的偉大歷史性成就,以及步入現代化建設新階段的史詩性巨變。

十年來,我們守正創新,文藝創演越來越豐富。堅持以人民為中心的創作導向,鼓勵創作《同舟》《瑪吉阿米》《格桑梅朵》《格薩爾王》等一系列歌舞音樂,精心打造《香巴拉之約》精品劇目和《藏漢手拉手》《弦舞飛歌》《黑措姑娘》等文藝精品,出版發行《文化甘南》系列叢書、《九色甘南文化叢書》等成果專著,《臘子口·1935》紅色歌舞劇震撼首演,南木特藏戲《唐東傑布》入選第六屆全國少數民族文藝會演榮獲優秀劇目獎,音樂劇《達瑪花開》入選中宣部慶祝中國共產黨成立100周年優秀舞台藝術作品展演參演作品並榮獲第六屆甘肅戲劇紅梅獎大賽劇目獎和第十屆甘肅省「敦煌文藝獎」,《盛世鍋莊》榮獲「石榴杯」全省少數民族文藝匯演一等獎。搭建文化活動平台,承辦甘南州慶祝中國共產黨成立100周年文藝匯演活動,推進「我們的中國夢」「深入生活、紮根人民」主題實踐活動常態化,有力提升了居民群眾的獲得感和幸福感。

甘南州全面保護傳承518項非物質文化遺產,建成非遺保護中心1處、民俗文化非遺展覽場所7個、傳習所38個和表演場所9處,5項非物質文化遺產代表性項目入選第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄並由國務院正式公布,現有國家級非物質文化遺產名錄項目13項、項目代表性傳承人8人,省級非物質文化遺產名錄項目49項、代表性傳承人52人,在全省14個市州處於領先。加強544處不可移動文物保護單位(點)文物保護利用,實施拉卜楞寺、洮州衛城、牛頭城遺址等文物維修保護項目,夏河丹尼索瓦人研究入選2019世界十大考古發現,尕路田大房子列入第八批全國重點文物保護單位,現有全國重點文物保護單位7處、省級文物保護單位34處。

黨的十八大以來,甘南堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化事業、文化產業和旅遊業繁榮發展,文化和旅遊工作取得歷史性成就、發生歷史性變革,中華文化影響力持續提升。這些傳遞甘南精神、為群眾喜聞樂見的文化品牌和藝術精品,不僅提高了廣大人民群眾的文化素養,而且提升了城市的文化內涵,創造了新的文明樣式。

多措並舉力促發展

文旅產業譜寫新篇

黨的十八大以來,文化產業和旅遊產業已經成為甘南經濟增長的新動力、新引擎,在促進經濟轉型升級、提質增效、滿足人民美好生活需要方面,發揮了重要作用,這十年的文化產業發展,可謂是「日出江花紅勝火」,這十年的旅遊產業發展,可謂是「春來江水綠如藍」。

十年來,我們持續發力,產業基礎越來越堅實。持續打造八條精品旅遊風情線和生態景觀廊道,建成觀景台82處、旅遊廁所286座,其中3A級旅遊廁所34座,打造了涉藏地區廁所革命樣板。健全公共文化服務體系,建成博物館(紀念館、「鄉村記憶」博物館)25個、圖書館9個、文化館9個、城市數字電影院9個、鄉鎮(街道)綜合文化站100個、村級文化活動中心(鄉村舞台)662個、農牧民書屋659個、寺廟書屋122個,州博物館(科技館)主體工程全面封頂,甘南州民族特色數字圖書館項目命名為第四批國家公共文化服務體系示範項目。擴大文化旅遊消費,創建星級飯店28家,建成「中國第一楹聯文化街廊」等文化集市,舉辦文化旅遊商品大賽和香巴拉美食文化節等活動,安多牧場氂牛肉系列榮獲2018年中國特色旅遊商品大賽金獎,老青稞酒和洮綉系列榮獲2017中國特色旅遊商品大賽銀獎。

甘南牢固樹立法治理念,重新修訂《甘南州旅遊管理條例》,頒佈了《甘南州公共文化服務促進條例》。堅持高標準、嚴要求、大力度,深入開展掃黑除惡專項鬥爭,認真做好「掃黃打非」工作,加大文化旅遊場所執法檢查力度,嚴打違法違規行為,全力確保文化旅遊市場秩序持續穩定,實現了網絡負面輿情和文化旅遊投訴「雙下降」。強化人才培訓,舉辦各類文化旅遊從業人員培訓班,有效提高了全州文化旅遊從業人員整體素質和服務水平。注重行業管理,積極推行文化旅遊行業標準,規範文化旅遊企業經營行為。探索旅遊賠付新模式,落實旅遊消費侵權先行賠付辦法,有效維護了遊客合法權益,甘南「放心游」品牌深入人心。

站在「兩個一百年」的歷史交匯點上,大美甘南掀開了打造「五無甘南」、創建「十有家園」的嶄新序幕。州第十三次黨代會提出,打造「五無甘南」、創建「十有家園」,建設青藏高原綠色現代化先行示範區,努力把甘南打造成文旅深度融合發展的產業高地,讓最美甘南在青藏高原橫空出世、精彩綻放。