《隱入塵煙》突遭下映,市場之手沒用了

作者 |南如珉

非常突然,火熱的文藝片《隱入塵煙》要下線了?


說到今年最為火熱和出圈的電影,萬萬沒想到一部普通的文藝片《隱入塵煙》竟然上榜,它的熱度已經遠遠超過了常規的商業片,實現了罕見的出圈,甚至平頭百姓都開始談論起這部影片。但這次的突然下線還是頗為意外,畢竟它的密鑰尚未結束。



神片引得兩次密鑰延期

已經有不少院線人士反映,《隱入塵煙》將於9月8日正式下線,剛好卡在了影片實現破億的節點。其實在之前毒奶電影就已經聽到了一些風聲,如今終於實錘了。神片不容易,文藝神片更不容易,密鑰未到期下線更更不容易。


一部文藝片的出圈有多難?至少從數據的角度來看,哪怕將時間線拉到10年,也僅有區區《百鳥朝鳳》而已,類似的情況還有紀錄片《二十二》,這種實現破圈從而讓票房番10倍+的局面,似乎是運氣成分居多,但運氣也是建立在品質之上的。



《隱入塵煙》顯然已經成為當下最為炙手可熱的話題,已經不單單是行業里討論了,而且已經被普羅大眾所熱議。橫向對比會更加具體了解到它恐怖的熱度。拿暑期檔票房冠軍《獨行月球》來講,兩部影片在單日抖音話題播放量上是接近的,要知道前者可是30億級別的超級種子。


縱觀《隱入塵煙》的整個上映過程,基本可以分為兩個階段,首先是上映以來至8月9日,也就是第一次密鑰終止點,這段時間影片拿到了1800多萬票房,屬於文藝片的正常範疇,亦是沒有絲毫破圈的跡象。在這個上映周期的尾聲,影片排片已經趨近於零,來到了不足0.1%。


因為文藝片的特殊屬性,它不佔用商業片的放映空間,亦是無法搶奪商業片觀眾,所以可以有很長的放映周期,直到下一部文藝片取代它。於是影片進行了第一輪密鑰延期,也就是8月9日至9月12日,這段時間,才叫真正的「見證奇蹟的時刻」。


此時影片已經上線流媒體,按理說這是所有院線的噩夢,因為這意味它的院線之路將告一段落,但這反倒拯救了影片,成為了最大的拐點。登陸流媒體之後,影片得到了更大的曝光度,而且能夠將受眾更多對準底層,不再以資深影迷為主。配合著精準的短視頻,最終完成了神奇的出圈。


慢慢形成的破圈聲勢,終於開始讓市場有所反應,也有了後來這一切。其實客觀來講,《隱入塵煙》的破圈,靠的並不是品質,畢竟文藝片拍的再好也很難讓受眾增加,其實還是靠話題和情緒傳播,亦或說真正走進去觀影的觀眾,並不是清一色認為它有多好。



眼看着第二輪密鑰延期已經無法滿足它的長線走勢,影片於8月29日進行了二次延期,即從9月13日延期至9月30日。這也就意味着在它將直接放映至國慶檔之前,形成更多規模的口碑和情緒效應。


因此,影片的突然下線,是建立在此基礎之上,甚至連第二輪密鑰都未到期,而且市場體量遠未釋放結束,而且還能繼續保持單日冠軍。下線無疑會對市場有着很大的影響,預計至少損失3000萬+的票房。當然,影片已經實現了巨大的營收,也最終順利突破1億大關。


其實對於《隱入塵煙》這種小體量的文藝片,1800多萬才屬於它真正的票房體量,包括後續其他類似的文藝片來講,不要以1億+作為目標盲目進入市場,畢竟這種機會和運氣是可遇不可求的。


市場在不斷利好主旋律


如果《隱入塵煙》最終是一部1800萬票房的普通文藝片,那麼斷然不會有什麼被下線之說,但人怕出名豬怕壯,如今已經是一部1億+的現象級爆款了,成為當下最大的話題所在,對於輿論有着很大的影響,因此就完全是另一回事了。



其實《隱入塵煙》的下線,不算是個例。縱觀今年全年的片單分佈、檔期分佈,就能明顯看出一些端倪,政策收緊是一個大的趨勢。如今是給創作者安排題材,給電影安排檔期。


但不是每一部都能夠被安排的,那些大量普通的商業項目,亦或像《隱入塵煙》這種「出頭鳥」,顯然不能被照顧到。今年的整體片單上,引進片少、好萊塢大片少,同時國產片也少,這也造成了今年包括暑期檔在內的多個檔期表現不佳。


尤其是在影片定檔上,片方失去了主動權之後,對於上片也就不再那麼積極。以前一部影片要上映,只要有龍標和公映許可證即可,檔期由片方自己來定,如今要被統一被上層合理、統籌調配,但並不是每一部都能得到自己想要的結果。


諸如接下來的中秋檔,細心的人已經發現,很多影片的密鑰剛剛卡在了國慶檔之前,要給國慶檔幾部影片讓路。要知道作為年度最為重磅的檔期,多少片方想把自己的項目放在國慶檔,但它顯然是有門檻的, 「國產保護」 不僅是不讓引進片進來,就連其他國產片也一同防禦。


如此一來,在上層重點扶持主旋律的基調下,傳統的商業片只會越來越被動,畢竟各種資源上都會向主旋律靠攏。長此以往會造成一種情況,即正常的商業片項目會越來越少,這些片方不得不去嘗試轉型主旋律,以尋求政策和資源上的庇護,當大家都在做主旋律時,審美疲勞在所難免,也就無法實現百花齊放了。


在扶持主旋律、失去定檔自由多個維度之下,留給電影人自身的創作空間就小了,《隱入塵煙》好不容易出圈成功,但依然還得面臨被下線的結果。