| 論壇現場 |
1905電影網訊 近年來，網絡平台的迅猛發展使其成為電影發行的新窗口。“走院線”還是“走網絡”，已經不再與作品的製作規模劃等號，而是代表着電影市場發行理念的變化甚至顛覆。
這種改變，也催生出新的產業鏈條。就此，第六屆“絲綢之路國際電影節”於10月17日舉行“電影市場出路選擇”主題論壇，中國電影發行放映協會辦公室主任張小莉、愛奇藝影業總裁亞寧、凡影創始合伙人李湛、騰訊影業副總裁陳洪偉、影聯傳媒董事總經理講武生作為行業嘉賓出席活動，並圍繞“走院線”還是“走網絡”展開討論。
| 合影 |
·現狀
院線票房低於2000萬難回本 網絡發行分賬變現能力增強
今年春節檔，講武生和他的影聯傳媒參與發行了票房冠軍影片《流浪地球》。截至目前，該片在內地影市累計票房突破46億，是當之無愧的年度爆款。然而講武生卻直言，自己的職業生涯中參與發行的院線電影實現盈利的僅佔20%，一半項目甚至都會面臨虧損。
根據講武生給出的發行成本數據，一部電影僅基礎的物料拷貝“裸發”就要耗資150萬，如果是國外引進作品還要額外繳納250萬的保證金。“目前（想要）在市場中展開基本面宣發，沒有800萬投入是完全聽不到聲音的。這也就意味着需要（至少）2300萬票房才能把宣發成本打平。”
| 北京聚合影聯文化傳媒有限公司董事講武生 |
2300萬被放在內地影市600億的票房體量里，看上去似乎並不難實現，然而事實真有如此樂觀嗎？中國電影發行放映協會辦公室張小莉表示，除了整體數據，我們也不可忽視單片的具體情況。以上年為例，登陸院線的394部國產影片中，前3強影片的票房佔比達到總量的近2成，與此同時，也有上百部影片票房甚至未能突破千萬，遠遠低於上文中提到的2300萬“標準”。
院線市場出現馬太效應的同時，網絡發行分賬的變現能力卻在不斷增強。愛奇藝影業總裁亞寧分享了這樣一組數據：2019年前三季度，內地影院觀影人次同比增長21%，而愛奇藝的付費觀影會員數增長則在111%，雖然兩者基數存在差異，但也說明了網絡平台用戶的發展空間巨大；
至於發行分賬層面，在諸多院線電影苦苦掙扎在千萬元票房關口的同時，網絡平台的最高單片分賬已經達到了4000萬，同比換算成院線發行票房數即為1.2億以上。而目前，愛奇藝分賬票房排名前十位的影片，分賬金額均超過了1000萬。
·選擇
頭部收益+長尾效應 院線、網絡發行雙平台擴大行業基本盤
當然，亞寧同時強調：“網絡發行變現能力增強，（只）說明它會逐漸成為一種模式，而不會（和院線）形成一種替代關係。”面對院線發行的“高門檻”，網絡平台無疑可以為從業者提供新的選擇。
| 愛奇藝高級副總裁亞寧 |
論壇上，所有嘉賓都認可院線和網絡發行之間是“相輔相成”的關係。騰訊影業副總裁陳洪偉認為，營銷的難點不由渠道決定，如今各行業對產品的需求都越來越強，電影發行方面，線上給到觀眾的選擇更多，線下的高門檻則給作品的質量提出了要求。
| 騰訊影業副總裁陳洪偉 |
凡影創始合伙人李湛也表示，成熟的市場中，院線帶來的收益有時僅為30%-35%，它的成績更多時候是為作品在後續其他市場的鋪開起到帶動作用，也就是“頭部收益”，網絡平台等渠道則能引起“長尾效應”。
| 凡影創始合伙人李湛 |
愛奇藝影業總裁亞寧給出的論據也印證了這一觀點：在愛奇藝平台上，院線表現好的影片，付費點播表現也一定會好。對此，中國電影發行放映協會辦公室張小莉主任提出，相信龐大的網絡平台能夠給創作帶來更多出口，讓很多上不了院線的影片能夠獲得機會，“無論院線還是網絡，都是實現價值的平台，能夠幫助行業把盤子做得更大。”
| 中國電影放映協會辦公室主任張小莉 |
什麼樣的影片適合院線，什麼樣的作品又應該考慮網絡發行？現場嘉賓也分享了各自對於這一評判標準的想法。在講武生看來，具備“高視效、高娛樂性、高情緒”特徵的作品適合“走院線”，以《流浪地球》和《我和我的祖國》為例，前者作為中國科幻里程碑式的作品，在中國科幻迷當中有極高的期待，同時這種新興類型也容易引發市場的關注；而後者，在新中國成立70周年這一重要事件節點，也能激起群眾的愛國情懷，從而吸引更多人走進影院觀影。
網絡平台發行對於新導演們來說則代表着更多機遇。亞寧根據愛奇藝多年扶持新導演的經驗分析，網絡發行渠道為製作宣發降低的成本，使得資本更加敢於為年輕人投資，這也意味着起步的機會。同時他也相信，未來行業將逐漸不再劃分院線電影與網絡電影：“大家都是電影，只是渠道發行的選擇不同而已。”
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